인플루언서 플랫폼 Mavely가 실시한 새로운 조사에 따르면 소비자의 28%가 콘텐츠 제작자의 추천에 따라 선물을 구매한 것으로 나타났다, 2023년. 이 숫자는 Z세대만을 고려할 때 52%로 상승합니다, 1995년과 2010년 사이에 태어난 사람들, 대략. 더불어, 연구에 따르면 응답자의 34%가 선물 아이디어를 얻기 위해 인플루언서에 신뢰를 보인다고 한다; Z세대 사이에서, 숫자는 58%입니다
조사는 연말 연시 시즌의 구매 트렌드를 이해하는 것을 목표로 하였다, 특히, 구매 결정에서 인플루언서의 역할. 연구에서 또 다른 주목할 점은 대다수 소비자들이 올해 선물을 어떻게 그리고 어디서 구매할 계획인지 알아보는 것이었다. 놀랍게도, 절반 이상(54%)의 소비자들이 연말 쇼핑의 대부분을 온라인과 오프라인에서 할 계획이다, 침묵의 세대 (1925년에서 1945년 사이에 태어난 사람들), 약간), 온라인 구매만 30% 할인, Z세대의 두 배(15%).
조사는 또한 크리에이터의 영향력이 직접적인 추천을 넘어선다는 점을 지적하고 있다. 56%의 소비자들은 연말 선물 중 일부가 인플루언서에 의해 홍보된 아이템이라고 보고하고 있다. Z세대는 인플루언서 콘텐츠에 가장 높은 참여도를 보인다, 연말 휴일 쇼핑 결정을 내리기 위해 선물 가이드를 사용하는 비율이 47%입니다, 모든 연령대 소비자의 25%와 비교할 때
파비우 곤살베스에 따르면, 바이럴 네이션의 국제 인재 담당 이사 및 인플루언서 마케팅 시장 전문가, Z세대가 인플루언서에 더 많이 신뢰하는 이유는 이들이 이미 디지털 환경에서 성장했기 때문이다, 콘텐츠 제작자들이 소셜 미디어에서 중심적인 공간을 차지하는 곳, 점점 더 전통 미디어의 자리를 차지하고 있다
그들을 위해, 인플루언서는 단순한 미디어 인물이 아니다, 더 많은 사람들과 더 개인적이고 진정한 방식으로 연결할 수 있다고 느끼는 사람들. 이 관계는 자연스러운 신뢰를 형성합니다, 한 번 콘텐츠 제작자를 신뢰할 수 있는 출처로 본다, 실제 경험과 실용적인 팁을 공유하는. 인플루언서의 열망하는 라이프스타일, 팔로워들과 직접 상호작용하는 방식과 결합된, 신뢰의 강한 관계를 형성하다, 설명해줘
이 시나리오는 인플루언서 마케팅 분야에 대한 투자 필요성이 점점 더 커지고 있음을 나타냅니다, 인플루언서에 대한 신뢰에도 불구하고, Z세대는 보이는 것만큼 영향받기 쉽지 않다. Mavely의 동일한 조사에 따르면, 23%의 젊은 소비자들이 구매를 고려하기 전에 제품이 4~5회 홍보되는 것을 봐야 한다고 말합니다; 대부분의 구매자(36%) 사이에서 이 평균은 두세 번으로 줄어든다. 그런 의미에서, 파비오는 젊은이들이 더 까다로운 이유를 설명하고 브랜드의 더 많은 연구와 투자 필요성과 연관시킨다
이 세대는 어릴 때부터 과도한 정보에 노출되어 소비에 대한 비판적이고 의식적인 태도를 발전시켰기 때문에 구매 결정에 더 신중하다. 그들은 진정성과 투명성을 중요하게 생각한다, 그들은 구매를 고려하기 전에 여러 번 홍보된 제품을 볼 필요가 있는 경향이 있다, 그들은 더 많이 조사하고 추천의 일관성을 확인합니다. 이러한 선택성은 브랜드가 지속적인 인플루언서 마케팅 캠페인에 투자해야 함을 의미한다, 시간이 지남에 따라 신뢰와 관련성을 구축하다, 빠른 프로모션 대신에. 더불어, 인플루언서에게 창의적인 자유를 보장하는 것은 중요하다, 그것이 그가 제품을 진정성 있게 자신의 스타일에 맞게 홍보할 수 있게 해주기 때문입니다. 올바른 크리에이터 선택하기, 브랜드의 타겟 고객과 공감하는, 캠페인의 성공에 큰 차이를 만든다, 마무리하다
방법론
팀 루이스가 1명을 인터뷰했습니다.000명, 18세 이상, 미국에서. 샘플은 연령과 성별에 따라 인구 조사로 균형을 맞추었습니다. A TEAM LEWIS는 2024년 8월 28일부터 9월 4일까지 진행된 온라인 설문조사를 통해 데이터를 수집했습니다
