바이럴 캠페인에 관한 한, 소셜 미디어에서 많은 "제로"가 있는 숫자 이상이 관련되어 있습니다. 기술뿐만 아니라 버튼을 누르는 것과 광고에 투자하는 것 이상의 전략이 있다. 대중의 인정을 받는 행동에서 배울 수 있는 것은, 청중을 참여시키기 위한 브랜드의 모든 움직임이 거의 직관적으로 댓글을 달고 공유하고 싶어지도록 마음을 움직여야 한다는 것이다.
안드레 카르발류는 템푸스 이노바의 CEO이며, 수년간 성공적인 마케팅 캠페인에서 배운 다섯 가지 교훈을 정리했습니다. 이러한 멋진 골을 감상하는 것뿐만 아니라 배울 수도 있습니다.
단순함이 혁신을 이끈다
항상 대상 고객에게 종이 조각을 뿌릴 필요는 없습니다. 그리고 캠페인 "코카콜라를 공유하세요그것이 바로 그것의 증거입니다.코카콜라 로고를 이름으로 대체하는 것은 간단한 아이디어였지만 깊은 영향을 미쳤다. 개인적이고 직설적이며 병에 이름이 적힌 사람마다 공감했습니다.
이것을 보여주는 또 다른 캠페인은 "감사합니다, 엄마올림픽 선수들의 어머니들을 기리던 P&G의 광고. 과도함이 없었기 때문에 메시지는 일상을 소중히 여겼다. 여기서 교훈은 명확하다: 적절하게 적용될 때 단순함은 혁신적일 수 있다.
목적 판매
바이럴 캠페인은 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라 이야기를 판매합니다. 오진정한 아름다움 스케치Dove는 예를 들어, 여성들의 진정한 아름다움을 찬양하고 브랜드를 깊은 자존감과 정체성의 감정과 연결시켰습니다.
감정을 중심 축으로 내세우는 브랜드는 구매를 넘어 소속감을 형성하는 것을 만들어냅니다. 이것은 일회성 구매와의 관계를 넘어 충성도 구축으로 확장됩니다.위대한 지마라이스 호사께서 말씀하셨듯이, "인생이 우리에게 원하는 것은 용기다." 이 맥락에서 브랜드의 용기는 공감을 형성하는 데 있다.
3. 적절한 순간을 놓치지 않기
바이럴되는 캠페인은 그 순간에 일어나는 일들을 고려하여 그 시점에 깊이 연결되어 있습니다. 나이키는 이것을 보여주었다무엇인가를 믿으세요콜린 케이퍼닉이 주연한 이 작품은 인종차별과 사회 정의에 관한 중요한 논의가 이루어지고 있는 시기에 제작되었습니다.
4. 사람들에게 집중하기
모든 트렌드 중에서, 바이럴 캠페인의 큰 교훈은 초점이 제품이 아니라 사람들에게 있어야 한다는 것이다. 브랜드가 변화의 주체로서 인간적이고 진정성 있는 이야기를 만들어낼 때, 그들은 단순한 판매자를 넘어 혁명의 상징이 된다.
5. 소비자는 웃고 싶어한다!
현대 마케팅에서는 지나친 진지함이 더 이상 통하지 않으며, 특히 새로운 세대의 소비자를 고려할 때 더욱 그렇다.캠페인의 무례한 유머올드 스파이스 맨유머러스하면서도 섬세하게 친밀감을 형성하는 방법을 보여줍니다. 유쾌함을 고려할 때 논란의 여지 없는 성공 사례는 레드불 광고입니다.
"레드불은 날개를 달아준다"라는 슬로건은 항상 은유와 함께합니다. 빠른 속도로 한 곳에서 다른 곳으로 이동하는 사람에 대한 것이거나, 제품을 사용하여 속도를 얻는 거북이에 관한 것이죠. 어쨌든, 메시지는 너무 강렬해서 소비자들은 광고와 같은 어조로 문장을 읽습니다.
루벤 알베스가 말했듯이, "새장인 학교도 있고, 날개인 학교도 있다." 마케팅에서도 마찬가지입니다: 감금하는 브랜드도 있고, 레드불처럼 날아오르는 것을 선택하는 브랜드도 있습니다. 이 결정은 소비자가 메시지를 어떻게 인식하는지 결정할 수 있습니다: 또 다른 광고인지 아니면 평생 기억될 커뮤니케이션인지.
