2023년 Cenp 연구에 따르면, 미디어에 575억 레알이 투자되었으며, 이는 전년 대비 10% 증가한 수치입니다. 주로 디지털 광고 때문으로, 데이터는 이 분야가 브라질 기업들에 의해 점점 더 면밀히 주목받고 있음을 보여줍니다. 그리고 라틴 아메리카 전체에서도 그 경향은 동일하게 이어지고 있습니다.
브루노 알메이다, CEO미국 언론미디어 솔루션 허브는 이 가속화가 코로나19 팬데믹 이후에 일어나기 시작했다고 강조합니다. 디지털이 주요 커뮤니케이션 및 마케팅 채널로 자리 잡으면서 많은 지역 기업들이 지속적인 성장을 유지하고 전략을 혁신하기 위해 빠르게 적응하기 시작했다고 그는 말한다.
이 시나리오를 바라보며, 경영진은 라틴 아메리카에서 디지털 광고의 다섯 가지 가장 큰 영향을 나열했습니다. 확인해 보세요
- 문화 적응과 유연성
라틴 아메리카의 문화적 다양성은 디지털 광고 캠페인이 문화적으로 적절하고 현지의 선호도에 맞게 조정되어야 함을 요구합니다. 이러한 이유로 메시지, 이미지 및 플랫폼의 적응이 각 나라의 미묘한 차이를 반영하기 위해 점점 더 강화되기 시작했으며, 지역 파트너 및 팀과의 협력도 포함되었습니다.
모든 성공적인 광고 전략은 각 나라의 문화적 가치를 이해하는 것에 달려 있다고 알메이다는 강조한다. "많은 라틴 아메리카 브랜드들은 이 목표를 달성하려면 유연해야 하며, 소비자 습관과 환경 변화에 신속하게 대응할 수 있도록 조정을 허용해야 한다는 것을 깨달았다"고 덧붙였다.
- 다양한 분야에서의 눈에 띄는 수익
여러 다른 산업 분야가 라틴 아메리카 지역에서 디지털 광고의 혜택을 크게 받고 있습니다. CEO는 몇 가지 예를 들었습니다: "전자상거래는 디지털 광고가 소비자와 제품 및 서비스를 빠르고 맞춤화된 방식으로 연결하는 능력에 힘입어 폭발적인 성장을 경험했습니다. 음악, 영화, 시리즈와 같은 엔터테인먼트 시장도 디지털 영상 형식과 CTV의 붐으로 활기를 띠고 있습니다. 또는 관광과 소매업도 특정 고객층을 타겟팅하여 캠페인 수익을 극대화하고 있다고 할 수 있습니다,"라고 말했습니다.
- 중소기업 성장
디지털 광고의 또 다른 특징은 시장 접근의 민주화로, 중소기업(SME)이 대기업과 동등하게 경쟁할 수 있도록 허용하는 것입니다. 이것은 라틴 아메리카 경제 성장에 긍정적인 영향을 미치고 있으며, 전체 GDP를 향상시키고 있습니다.
중소기업이 디지털 전략을 채택함에 따라, 그들은 자원을 최적화하고 이론상으로는 도달하기 어려운 소비자들에게 도달할 수 있다고 경영진은 지적한다.
- 디지털 멀티미디어
디지털 멀티미디어, 즉 모든 채널이 어떤 방식으로든 디지털인 것으로, 디지털 광고와 전통 미디어를 결합한 것입니다. 이 통합은 브랜드가 더 강력하고 일관된 존재감을 갖도록 도와줍니다.
알메이다는 예를 들어 설명합니다: "디지털 캠페인은 디지털 TV 또는 라디오 광고로 보완될 수 있으며, 전략적으로 배치된 디지털 옥외 광고/OOH로도 강화되어 대상 청중의 영향력과 참여를 증대시킵니다."
- 신기술 개발
2024년 마케팅 현황 보고서에 따르면, 마케터의 60% 이상이 인공지능에 대한 투자를 늘릴 계획입니다. 이 숫자는 새로운 기술의 발전이 광고 시장에서 계속되어야 하며, 라틴 아메리카에서도 마찬가지임을 강조합니다.
"새로운 형식이 Uber와 Netflix와 같은 글로벌 앱부터 지역 플랫폼에 이르기까지 끊임없이 등장하고 있으므로, 혁신은 계속해서 성장할 것"이라고 알메이다는 결론지었다.
