유픽스에서 실시한 조사, 닐슨과 협력하여, 인플루언서 마케팅 시장의 현재 환경에서 인플루언서의 중요성을 강조했다. 조사에 따르면, 콘텐츠 제작자가 브랜드 자체보다 파트너십에서 소비자들에게 더 잘 기억되는 경우가 43%, 유료든 유기적인 형태이든
연구는 또한 크리에이터의 영향력이 제품을 선택하고 구매를 결정할 때 어떻게 작용하는지 강조합니다. 인플루언서가 사용한 브랜드에 대해 52%의 소비자가 안전하다고 생각합니다. 더불어, “O Efeito da 영향력 소비에 미치는 영향”이라는 연구 결과, 54%의 사용자들이 인플루언서가 사용하는 제품과 브랜드를 아는 것을 좋아합니다.
파비우 곤살베스에 따르면, 바이럴 네이션의 국제 인재 담당 이사 및 인플루언서 마케팅 시장 전문가, 소비자들의 인플루언서에 대한 신뢰는 시간이 지남에 따라 이 크리에이터들이 구축하는 친밀감과 진정성에서 비롯된다
브랜드와 달리, 종종 기관적으로 말하는, 인플루언서들은 친구처럼 소통한다, 실제 경험을 공유하고 팔로워와 진정한 연결을 구축하며. 소비자들은 인플루언서들을 평범한 사람들로 보고 테스트하는 것으로 여긴다, 제품을 투명하게 승인하고 추천합니다. 이 관계는 동일시감과 신뢰성을 형성한다, 크리에이터의 추천이 전통적인 광고보다 더 강력해지고 있다, 설명해줘
전문가는 또한 인플루언스 마케팅이 제품 노출에만 기반하지 않는다고 말합니다, 스토리텔링 구축에 있어서 그렇습니다 영향력 있는 사람이 자신의 일상생활에 자연스럽고 자신의 라이프스타일에 부합하는 방식으로 브랜드를 통합할 때, 팔로워들은 이 추천을 신뢰할 수 있고 자신들에게 관련 있는 것으로 받아들입니다
마스, 마지막, 브랜드가 인플루언서가 자신의 제품을 홍보할 만큼 신뢰할 만한지 어떻게 확인할 수 있을까? 파비우의 의견에 따르면, 적절한 인플루언서를 선택하는 것은 팔로워 수 이상을 의미합니다. 그를 위해, 브랜드는 크리에이터의 실제 참여도를 분석해야 한다, 귀사의 가치와 콘텐츠의 일관성, 주로, 당신의 대중과의 관계의 진정성: "신뢰할 수 있는 영향력 있는 사람은 투명성과 일관된 추천을 바탕으로 충성스러운 청중을 구축한 사람이다"
인플루언서의 파트너십 이력과 데이터 분석 도구와 같은 데이터는 이상적인 콘텐츠 제작자를 선택하기 위한 필터링 프로세스에서 필수적이라고 여겨집니다 “우리 에이전시에서는, 예를 들어, 우리는 바이럴 네이션 시큐어를 개발했습니다, 진위성 지표를 분석하는 도구, 브랜드 안전성 및 참여. 그녀와 함께, 브랜드는 크리에이터의 팔로워가 진짜인지 확인할 수 있습니다, 청중이 진정성 있게 상호작용하는지 그리고 귀하의 이미지와 관련된 평판 위험이 있는지. 이러한 유형의 분석은 실제로 청중에게 영향력과 신뢰성을 가진 인플루언서와 캠페인을 진행하도록 보장합니다
방법론
연구는 2024년 9월 30일부터 10월 7일까지 진행되었습니다, 컴 1.다양한 인구 통계학적 배경의 000명 인터뷰. 참가자들 가운데, 여성의 65%이고 남성의 29%입니다. 전체 연구는 다음에서 확인할 수 있습니다https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
