미디어 소매 오프사이트 (또는 오프사이트 소매 미디어)는 소매업체가 독점 데이터(자사 데이터)를 사용하여 자체 웹사이트나 애플리케이션 외부의 제3자 채널에 광고를 타겟팅하고 표시하는 광고 전략입니다.
와 다른 현장 (소매업체 온라인 상점 내 광고) 및 매장 내 (매장 내 광고), 오프 사이트는 정확한 메시지 전달을 보장하기 위해 소매 구매 내역을 사용하여 소비자의 엔터테인먼트 여정 및 일반 탐색을 검색합니다.
작동 방식
소매 업체는 잠재 고객 제공 업체 역할을합니다. 고객 데이터 (누가 무엇을 얼마나 자주 구매하는지) 를 익명화하고 미디어 구매 플랫폼 (DSP) 또는 클린룸 데이터. 이를 통해 브랜드 (예를 들어 기저귀 제조사) 는 외부 채널에서 광고 인벤토리를 구매할 수 있으며, 특히 지난 30 일 동안 해당 소매업체의 네트워크에서 유아용품을 구매한 사람들을 대상으로 합니다.
주요 차량 채널
오프 사이트의 위대한 혁명은 높은 시각적 영향 채널에 대한 재고의 확장입니다:
- CTV(연결된 TV): 스트리밍 서비스(Netflix, Globoplay, YouTube 등) 또는 스마트 TV 인터페이스에 표시되는 광고는 개인이 시청하는 광고뿐만 아니라 실제 구매 행동을 대상으로 합니다.
- DOOH(디지털 집 밖): 디지털 광고판,엘리베이터 또는 버스 정류장의 스크린. 이 기술을 사용하면 소매업체가 매핑한 잠재고객 프로필이 집중적으로 집중된 시간이나 장소에만 광고를 표시할 수 있습니다.
- 오픈 웹 및 소셜: 소매 데이터를 기반으로 하는 뉴스 사이트, 블로그 및 소셜 네트워크(Meta, TikTok)의 배너입니다.
큰 차이: “루프 폐쇄”의 속성”
Retail Media Off-site 가 전통적인 프로그래밍 미디어에 비해 갖는 주요 장점은 측정입니다. 소매업체가 거래 데이터를 보유함에 따라 초기 팁 (사용자가 TV 에서 광고를 봤음) 을 최종 팁 (사용자가 며칠 후 웹사이트 또는 실제 매장에서 제품을 구매함) 과 연결하는 데 성공합니다. 이를 호출합니다 닫힌 루프 할당 (폐쇄 루프 속성).
실제 사례
약국 네트워크를 상상해보십시오.
- 주어진: 약국에서는 고객 X가 매년 12월 자외선 차단제를 구입한다는 사실을 알고 있습니다.
- 외부 조치: 11 월,약국은 이 데이터를 사용하여 고객 X 가 YouTube (CTV) 에서 동영상을 보거나 Instagram 을 탐색하는 동안 새로운 브랜드의 자외선 차단제에 대한 광고를 표시합니다.
- 결과: 고객 X 는 약국에 가서 제품을 구입합니다. 네트워크는 광고주 브랜드에 그 판매가 YouTube 의 광고에 영향을 받았음을 확인할 수 있습니다.
왜 트렌드인가?
제3자 쿠키 및 개인 정보 보호 제한이 종료됨에 따라 소매 데이터(실제 구매 및 로그인 등록을 기반으로 함)는 디지털 광고의 “우로”가 되었으며, 판매 환경 외부의 청중 세분화에 대한 안전하고 효과적인 대안을 제공합니다.
관련 약관
- 소매 미디어 네트워크(NMR)
- 자사 데이터
- 프로그래밍 방식
- 폐쇄 루프 측정
