Media Out of Home: 마케팅에 투자할 가치가 있나요?

고도로 디지털화된 시장에서 회사가 이러한 맥락 밖에서 마케팅 전략에 투자하는 것은 이상하게 들릴 수 있습니다. 그러나 우리는 지속적으로 연결되어 있지만 OOH(홈 미디어 외부)로 알려진 이러한 오프라인 작업은 비용-편익 및 도달 범위 측면에서 브랜드에 수많은 이점을 제공할 수 있습니다. 이것은 그들이 적절하게 계획된 한 그들이 기대되는 대중에게 성공적으로 도달할 수 있도록 합니다.

전문가가 옹호하는 디지털 마케팅의 가장 유리한 점 중 하나는 원하는 청중에게 도달하는 데 있어 더 큰 자기 주장을 목표로 하여 기존 행동을 세분화할 수 있다는 것입니다. 이는 민첩성, 도달 범위 및 실용성 측면에서 다른 이점과 함께 Statista 플랫폼의 데이터에 따르면 이러한 투자가 2027년까지 2027년까지 120억 9,100억 달러에 도달해야 한다는 사실에 기여합니다.

그러나 오프라인 미디어도 도달 범위 측면에서 동일한 주장을 제공할 수 있습니다. 각 유형의 미디어는 위치와 지역 습관으로 인해 유사한 행동을 하는 특정 사람들과 이야기하기 때문에 이러한 전략은 달성할 청중을 제한할 수 있습니다. 이것은 이 “필터”가 디지털보다 덜 효과적일지라도 선택한 매체와 그 처분 위치를 통해 논의할 그룹을 구분할 수 있도록 합니다.

실제로 이 OOH 미디어에서 사용할 수 있는 장치 중 일부는 빌보드, LED 패널, 스티커, 대화형 화면, 전단지, 포스터, 프로젝션, 대체 광고(거리 예술), 토템 등 단일 매체에서 다양한 유형의 위치에 적용할 수 있고 전달할 메시지에서 매우 실용적이고 효과적입니다. 내부, 외부 및 인근 물리적 공간에서 스티커, 개입 및 LED 패널 작업과 같이 쇼핑몰에서 일어날 이벤트에 대해 개인에게 영향을 미치는 것이 목표라면 브랜드에 탁월한 결과를 가져올 수 있습니다.

또한 OOH 미디어가 구매 프로세스에 참여한다는 점을 기억해야 하며, 사람들이 접촉하고 전환을 향한 여정에 영향을 받을 수 있는 단계 중 하나가 더 필요합니다. 많은 사람들이 상상하는 것과는 달리 더 이상 완전히 연결이 끊어지지 않는 노인들에게도 마찬가지입니다. 결국, IBGE 데이터에 따르면 이에 대한 증거로 2024년에 이 사람들 중 86.5%가 매일 인터넷을 사용한다고 보고했습니다.

그러나 이 대중을 대상으로 하는 전략을 수립할 때 요구와 역사에 따라 취해야 할 조치를 계획해야 할 필요성을 강조하는 것이 중요합니다. 일반적으로 사용하는 플랫폼과 이러한 미디어에서 도달하는 것이 합리적이라면 가상 환경에서 이러한 사람들의 행동을 분석하는 것이 기업의 의무입니다. 결국, 많은 사람들이 여전히 이 선택에서 고려해야 할 오프라인 미디어를 선호할 수 있습니다.

디지털 마케팅이 브랜드에 가져올 수 있는 이점에 대해서는 의심의 여지가 없습니다. 그러나 오늘날까지 OOH 미디어는 일련의 대상 고객을 달성, 영향 및 전환하는 데 매우 유리하며 이 부문의 전략적 계획에서 고객을 위한 보다 통합된 커뮤니케이션을 위해 고려되어야 합니다. 통합되면 이러한 조치는 구매자 유지를 늘리고 다양한 보완 채널에서 회사의 범위를 점점 더 확장할 가능성이 더 커집니다.