뉴스 및 콘텐츠 포털은 소매 미디어 확장을 위한 전략적 기회를 나타냅니다

소매 및 광고의 글로벌 트렌드, 소매 미디어 마케팅은 브라질에서 인기를 얻고있다, 여러 이니셔티브는 전국 각지에서 소매 업체에 의해 발표와 함께. 국가는 42.3% 이상 글로벌 평균의 두 배 추정 양식에 투자 성장의 선두에 종료해야한다, 이는 컨설팅 회사 Emarketer의 데이터에 따르면, 20.3%에 대한 예측.  

소매 미디어에는 소매업체와 광고주라는 두 명의 잘 알려진 행위자가 있지만 개방형 인터넷의 게시자 및 뉴스 사이트와 게시자 및 게시자도 소매 미디어의 혜택을 누릴 의향이 있습니다. 소매업체와 마찬가지로 게시자도 기본 사용자 데이터가 많지만 퍼널 상단에 있는 고객에게 도달하여 차별화됩니다.  

포털의 경우, 이 전략은 “상거래 미디어” (거래 미디어) 를 통해 새로운 수익원을 구성하는 반면, 브랜드의 경우 오프 사이트 활성화에서 쇼핑 광고 또는 제휴 마케팅에 이르기까지 새로운 미디어 재고를 대표하는 사용자는 차례로 개방형 인터넷을 탐색하는 동안 항목을 더 쉽게 발견하고 구매할 수있는 향상된 쇼핑 경험을 경험합니다. 

유리한 시나리오 

에 따르면 a “대규모 조각 모음”, 브라질을 포함한 9 개국의 광고주, 대행사, 소매업체 및 게시자를 포함한 1,000 명 이상의 전문가와 함께 Criteo가 실시한 83% 게시자는 소매 미디어 광고에 대한 투자를 활용하는 방법으로 웹 페이지에 제품 제공을 통합하는 데 개방적이라고 밝혔으며, 그 중 69%는 소매 미디어를 통한 수익 창출을 향후 1 년 반 (12 개월에서 18 개월) 동안 우선 순위 (높거나 중간 정도) 로 간주합니다.   

이러한 성공적인 파트너십의 사례는 지난 4월 미국에서 발표되었습니다 전자제품 소매업체 CNET 콘텐츠 포털을 통해 베스트바이 제품과 서비스의 리뷰 및 분석으로 알려진 기술 동향에 대한 Ithraditional 간행물. 두 회사에 따르면이 계약에는 콘텐츠 큐레이션과 웹 사이트,애플리케이션 및 네트워크의 실제 상점에 대한 권장 사항 게시가 포함됩니다.  

“라틴 아메리카 전무이사인 Tiago Cardoso는 ”콘텐츠 및 뉴스 포털을 통한 소매 미디어의 통합을 통해 발견, 연구 및 전환의 모든 단계가 하나의 완전한 여행으로 그룹화되는 새로운 구매 여정 구성이 가능해졌습니다.”라고 설명합니다. 크리테오. 

“이 시장에서 운영하려면 게시자는 기본 데이터 세트를 활성화하고 브랜드, 대행사 또는” 소매업체와 새로운 장기 파트너십을 모색해야 합니다.  

그러나 아직 해야 할 일이 많이 남아 있다: 인터뷰에 응한 출판사 중 절반 (50%) 은 광고주 및 소매업체와의 장기적인 파트너십 형성을 우선적으로 고려한다. 그러나 거의 3 분의 1 (28%) 은 광고 구매자와의 관계를 확대할 기회가 부족하다고 지적했으며,5 명 중 1 명 (20%) 의 출판사는 광고주와 직접적인 관계를 맺지 못한다고 느끼는 것으로 나타났다. 

설문 조사에 따르면 게시자에게 좋은 소식은 전 세계적으로 소매업체 (31%) 와 브랜드 (34%) 의 3 분의 1 이 새로운 파트너십 형성을 2023 년 대비 2024 년에 훨씬 더 중요한 마케팅 목표로 간주했다는 것입니다.  

소매 미디어가 성숙함에 따라 게시자는이 생태계에서 가치있는 플레이어로 부상합니다.이 전략을 통해 기본 데이터와 일치하는 잠재 고객을위한 오프 사이트 활성화로 새로운 수익을 올릴 수 있으며 새로운 광고 형식의 가능성은 해당 지역에서 이니셔티브를 확대 할 때 기회를 찾는 브랜드 및 대행사를 끌어들입니다.