전문가에 따르면 뉴스레터는 소셜 네트워크에 대한 의존도를 최소화합니다

소셜 네트워크의 변동성은 커뮤니케이션 채널 다양화의 중요성에 대해 기업과 콘텐츠 제작자의 관심을 끌었습니다. 플랫폼의 알고리즘과 정책이 끊임없이 변화함에 따라 소셜 네트워크에서 콘텐츠 전달이 점점 더 어려워지고 있습니다. Hootsuite 의 데이터에 따르면 2024 년 소셜 네트워크의 평균 유기적 도달 범위는 5% 에 불과하여 브랜드가 가시성을 보장하기 위해 유료 광고에 의존하도록 압력을 가하고 있습니다.

이러한 시나리오를 감안할 때,뉴스레터의 사용은 네트워크에 대한 의존도를 최소화하기 위한 효과적인 대안으로 통합되었습니다. 직접적이고 세분화된 가입자 기반을 구축함으로써 기업과 콘텐츠 제작자는 알고리즘의 변동성에 좌우되지 않고 메시지 배포에 대한 통제권을 유지할 수 있으며,더 큰 통제력,안정성 및 직접 수익 창출 기회를 제공합니다.

두번째 파비오 소마 주니어혁신 전문가이자 기업가와 콘텐츠 제작자가 뉴스레터를 통해 성공할 수 있도록 돕는 MAGO Method의 창시자인 그는 자체 커뮤니케이션 채널을 구축하면 브랜드에 대한 예측 가능성과 보안이 향상됩니다. “뉴스레터의 힘은 대중과의 보다 진정한 연결을 만들고 관련성 있고 시기적절한 콘텐츠를 받은 편지함으로 직접 보내는 능력에 있습니다. 이는 신뢰를 강화하고 지속적인 유대감 형성을 촉진하며 대규모 플랫폼에 대한 의존도를 줄여줍니다.”라고 그는 설명합니다.

콘텐츠와 청중에 대한 통제력이 강화됩니다

가장 큰 이점 중 하나는 청중과의 관계에서 제공하는 근접성으로,보다 직접적이고 개인화 된 의사 소통을 가능하게합니다. 전문가에게 콘텐츠의 사용자 정의는 주요 장점 중 하나입니다.“발사 도구를 사용하면 제작자가 가입자 목록을 세분화하여 각 그룹의 선호도와 행동에 적합한 메시지를 보낼 수 있습니다.”라고 그는 지적합니다. 

이러한 수준의 개별화는 유료 및 세분화 된 경우에도 콘텐츠가 일반화되거나 분산 된 방식으로 전달되는 소셜 네트워크에서 달성하기가 더 어렵습니다.“뉴스 레터를 사용하면 청중과 상호 작용하는 콘텐츠, 형식 및 빈도를 완전히 제어 할 수 있으며 점점 더 많이 참여하는 경향이있어 유지 및 전환 가능성이 높아집니다.”라고 Soma는 말합니다.

직접적인 관계와 독립성

소셜 네트워크는 특히 유료 콘텐츠에서 기업이 소통할 수 있는 방법에 대해 엄격한 정책을 가지고 있습니다. 반면 뉴스레터는 기업이 대중에게 직접 접근할 수 있을 뿐만 아니라 관련 데이터를 통해 참여를 측정하고 전략을 조정할 수 있도록 합니다. 예를 들어 Substack,Beehiiv 및 ConvertKit 과 같은 세분화된 이메일 목록의 생성과 제출 자동화를 허용하는 동적 도구,예를 들어 0 은 더 많은 독립성을 추구하는 기업 및 콘텐츠 제작자의 이러한 전환에 필수적이었습니다.

Soma 에 따르면 이러한 자율성과 안정성은 장기적인 성장과 성공의 기본입니다. “창작자와 콘텐츠 마케팅 팀은 견고한 접촉 기반을 구축하여 청중과 직접적인 관계를 형성해야합니다. 이는 소셜 네트워크에만 의존하는 위험을 최소화 할뿐만 아니라 수익 창출 및 충성도를위한 새로운 기회를 열어줍니다. 소셜 네트워크에서 어떤 일이 일어나더라도 항상 전자 메일을 보낼 수 있습니다.”라고 그는 말합니다.

디지털 마케팅의 성장 추세

Litmus 연구에 따르면 이메일 마케팅 캠페인의 평균 투자 수익 (ROI) 은 36:1 로 Facebook 및 Instagram 과 같은 플랫폼을 능가합니다. 또한 데이터 & 마케팅 협회의 조사에 따르면 이메일은 소비자의 72% 에 의해보다 신뢰할 수있는 채널로 간주되어이 전략의 효과를 강화합니다.

따라서 스마트 이메일 마케팅 전략을 개발함으로써 기업은 네트워크의 불확실성에 직면하고 고객과 견고한 관계를 지속적으로 구축할 수 있는 더 나은 위치에 있게 될 것입니다.“콘텐츠 마케팅의 미래는 독립성과 통제에 있습니다. 뉴스레터와 같은 자체 채널에 투자하는 사람들은 소비자의 관심과 충성도를 얻기 위한 경쟁에서 앞서게 될 것입니다.”라고 Soma는 결론지었습니다.