Varejo de moda passa por transformações profundas no Brasil

의류는 구매할 때 브라질 사람들이 가장 좋아하는 품목 중 일부입니다. 2023년 브라질에서 65억 5천만 개의 제품이 판매되었으며, 2025년 전 세계적으로 1조 달러가 될 것으로 예상됩니다. 세그먼트의 강한 움직임에 직면하여 많은 변화를 겪는 것은 당연합니다.

“ 기술 측면에서 메타버스를 사용한 초기 교반은 일반적으로 감소하고 있으며 검색은 보다 현실적인 사용을 위한 것입니다. 이제 이러한 참신함은 AI가 기술 인터페이스를 보이지 않게 하고 작업 공간을 변형하고 화면과 키보드에 대한 의존도를 줄이는 것과 관련이 있다는 것입니다. 이것은 패션에서도 볼 수 있습니다.”라고 설립자이자 영업 및 마케팅 전문가인 Andrea Rios는 설명합니다. 범상치 않은 상태 Fundação Getúlio Vargas의 MBA 교수를 초대했습니다.

패션에서 AI를 사용하는 예는 브랜드 웹사이트의 가상 피팅룸인 브라질 패션 기술 DE AI Generative Doris와 함께 개발된 리저브입니다. 기술을 사용하면 소비자가 두 장의 사진을 베이스로 사용하여 옷을 맛볼 수 있으며 조각이 이미지에 배치됩니다. 이런 식으로 그는 몸에 있는 옷을 봅니다. 참신함은 고객에게 편의를 제공하는 것 외에도 교환을 줄이고 온라인에서 더 높은 전환율을 제공합니다.

제너레이티브 AI는 또한 조각 및 컬렉션 생성과 협력하여 트렌드를 예측하고 스타일, 색상 및 모델링 측면에서 소비자 선호도를 식별하여 생성의 성공률을 높이고 낭비를 줄입니다. “이에 대한 예는 제품의 테스트, 개발 및 제조를 수행하는 데 가장 빠른 속도로 Renner와 같은 회사에서 볼 수 있습니다.”라고 교수는 설명합니다.

브라질의 기술 발전과 함께 패션 소매업도 인수 합병을 통해 변화했습니다. “최근에 SOMA 그룹과 Arezzo&Co를 합병했으며, 2020년에 이미 Hering을 인수했습니다. Arezzo는 이미 Reserva Group을 인수했습니다.”라고 Andrea는 말합니다. 그는 또한 이 부문이 많은 문제에 직면해 있다고 분석합니다. 그는 “2024년의 관점은 여전히 어려운 경제적이고 불확실한 시나리오, 국제 브랜드와의 치열한 경쟁, 급속한 기술 발전, 소비자 우선 순위의 끊임없는 변화와 함께 여전히 도전적입니다.”라고 정의합니다.

이러한 모든 변화 속에서 또 다른 요인이 점점 더 이 시나리오의 일부가 되고 있습니다. 브라질 소비자는 지속 가능성과 브랜드의 역할에 대해 점점 더 인식하고 있습니다. Instituto Locomotiva와 함께 PwC가 수행한 연구에 따르면 C, D, E 클래스의 브라질인 10명 중 9명이 지속 가능한 브랜드와 매장에서 구매를 우선시하여 기업과 고객의 목적의 중요성이 높아졌습니다.

“패션 산업이 총 온실 가스 배출량의 약 3%에서 8%를 책임지고 있기 때문에 이러한 소비자 우려는 완벽합니다. 이에 따른 2030년까지 30%에 근접할 것으로 예상된다. 이러한 점에서 패션 산업은 가능한 한 빨리 배출량을 줄이기 위해 동원해야 하는 사회의 압력이 증가하고 있습니다. 결국 가장 큰 영향을 받아야 할 국가도 생산 체인에서 가장 중요합니다.”라고 전문가가 말했습니다.

지평선에 수많은 변화가 있는 가운데 브라질과 전 세계의 패션 부문은 기술 혁신, 전략적 합병 및 지속 가능성에 대한 증가하는 수요가 게임의 규칙을 재정의하는 갈림길에 있습니다. 적응과 회복력은 도전에 직면하고 발생하는 기회를 활용하는 데 필수적입니다. 소비자와 기업이 보다 의식적이고 디지털적인 미래를 향해 나아가면서 패션은 세계 경제에서 계속해서 중요한 역할을 하며 트렌드와 행동에 영향을 미칠 것입니다. 우리는 기술과 목적이 함께하여 미래의 패션을 형성하는 새로운 시대의 시작에 있습니다.