2023 년 말,Meta (Facebook,Instagram 및 WhatsApp 의 컨트롤러) 는 광고에서 개인 데이터의 사용과 관련하여 사용자가 선택한 전례없는 모델을 유럽에 소개했습니다. 비공식적으로 “Pagar 또는 Consent”로 알려진이 모델은 두 가지 대안을 제공합니다:
개인화 된 광고없이 유료 구독: 사용자는 개인화 된 광고없이 이러한 소셜 네트워크를 탐색하기 위해 월별 요금 (월 약 € 7.99) 을 지불합니다. 이는 Meta가 광고를 타겟팅 할 목적으로 가입자의 개인 데이터를 사용하지 않을 것을 약속한다는 것을 의미합니다. 즉, 지불하는 사람들은 여분의 개인 정보를 가지고 있습니다.
개인화된 광고와 함께 무료 사용: 사용자는 플랫폼을 무료로 계속 사용하기로 선택하지만, 표시된 광고가 프로필 및 활동에 따라 타겟팅되도록 개인 데이터를 수집하고 처리하는 데 동의합니다. 이 경우 Meta는 표시된 광고를 타겟팅하기 위해 사용자 장치의 네트워크 활동, 연락처 및 데이터와 같은 정보를 수집합니다.
구독은 유럽 연합, 유럽 경제 지역 및 스위스 사용자를 위해 2023년 11월에 처음 시작되었습니다. 처음에 발표된 표준 가격은 월 €9.99(웹 버전) 또는 iOS/Android에서 €12.99로 계정을 포함하며; 추가 연결 계정에는 추가 월 비용이 발생합니다. 그러나 2024년 11월 규제 기관과의 대화 후 Meta는 이 금액을 약 40% 줄여 월 €5.99(웹) 및 €7.99(모바일 장치)로 줄였습니다. 유럽 당국이 더 쉽게 접근할 수 있도록 하여 추가 계정을 줄였습니다.
Meta 가 이 조치를 채택한 이유는 무엇입니까? (GDPR 및 규제 압력)
유럽에서 유료 모델의 구현은 자발적인 것이 아니라 엄격한 규제 요건에 의해 동기가 부여되었습니다. 이 논의의 중심에는 두 가지 유럽 표준이 있습니다: 일반 데이터 보호 규정 (GDPR) 과 디지털 시장법 (DMA). 2018 년부터 시행 된 GDPR 은 특히 행동 광고와 같은 목적으로 개인 데이터 (GDPR) 처리에 대한 자유롭고 정보에 입각 한 명확한 동의의 필요성을 강화했습니다. DMA 는 최근에 경쟁을 촉진하고 사용자를 더 많이 보호하기 위해 빅 테크닉에 대한 구체적인 의무를 부과합니다. 예를 들어,DMA 는 명시적인 동의없이 타겟팅 된 광고에 대한 사용자의 광범위한 추적을 금지하기 시작했습니다.
유럽의 시나리오에 직면하여, 의문이 생깁니다: 브라질 LGPD가 여기서 비슷한 모델을 강요 할 수 있습니까?
Meta 가 아직 브라질에서 개인화 된 광고가없는 구독 프로그램을 공식적으로 구현하지는 않았지만 이것이 바뀔 수 있다는 징후가 있습니다. 주요 엔진은 정확하게 LGPD 적용의 진화 일 것입니다. 최근 몇 년 동안 국가 데이터 보호 당국은 대형 기술 회사에 대한 감독에보다 적극적이고 엄격 해졌습니다. 예를 들어 2024 년 7 월 ANPD 는 LGPD 위반 징후를 인용하여 인공 지능 시스템을 교육하기 위해 사용자가 게시 한 데이터를 사용할 수있게 한 브라질의 Meta 의 새로운 개인 정보 보호 정책의 일부를 중단하기로 결정했습니다. 이 결정에서 당국은 부적절한 법적 근거,투명성 부족 및 보유자의 권리 제한과 같은 문제를 지적하여 일일 벌금을 부과했습니다.
이 특정 사례는 AI를 위해 데이터를 사용하는 것에 관한 것이었지만 메시지는 명확하고 다른 전선으로 넘쳐납니다: ANPD는 학대적이거나 법적 지원없이 간주되는 관행에 대해 주저하지 않고 개입합니다.
고려해야 할 또 다른 요소는 국제적 정렬입니다. 글로벌 기업은 운영의 실용성을 위해서라도 정책에서 어느 정도 통일성을 추구하는 경향이 있습니다. Meta 가 이미 유럽에서 “광고 없음” 구독 모델의 인프라를 구축했다면 규제 수요에 따라 다른 지역으로 확장하는 것을 평가하는 것이 타당합니다.
광고없이 버전을 제공하는 LGPD 에 표현 된 의무는 (현재까지) 없지만 법은 수집 된 데이터와 목적에 대한 완전한 투명성의 의무를 부과합니다. 소셜 네트워크가 광고 이익을 위해 개인 데이터를 광범위하게 사용하는 경우,이는 사용자에게 매우 명확해야하며,사용자는 동의하지 않거나 동의 데이터를 취소 할 수있는 대안이 부족합니다 (즉,사용자가 타겟 광고를 수락하도록 강요하거나 LGPD 에 비추어 서비스를 포기하도록 강요 (강제에 의해), 데이터 수집없이 볼 수있는 유료 대체 자유를 제공하는 것은 사용자로 볼 수있는 놀라운 방법으로 계속 볼 수있는 정치적 옵션이 될 수 있습니다.
그래서,이 “pagar 또는 동의”모델이 브라질에서 일어날 수 있습니까?이론적으로 그렇습니다. 그리고 우리가 비슷한 것을 보는 것은 시간 문제라고 믿는 법적 및 전략적 주장이 모두 있습니다.
반면에,도전을 주목할 필요가 있습니다. 브라질은 EU 와 달리 GDPR + DMA + DSA 와 같은 공동 규제 생태계가 없습니다; LGPD 는 테마에서 단독으로 행동합니다. 또한 경제적 고려 사항이 있습니다: 광고가 지원하는 무료 모델은 소셜 네트워크에 대한 광범위한 액세스를 가능하게합니다. 구독료를 청구하는 것은 브라질 사용자의 많은 부분에서 잘 받아 들여지지 않을 수 있으며 Meta 는 자연스럽게 중요한 시장에서 참여 (및 광고 수익) 를 잃을 것을 두려워합니다. 따라서 회사가 점진적인 자세를 취하는 것이 가능합니다: 첫째,투명성을 높이고 개인화 된 광고의 거부를 용이하게하십시오; 그런 다음 필요한 경우 더 구체적인 그룹 또는 더 구체적인 그룹 만 광고없이 구체적인 구독을 테스트하면 압력이 있으며 그 이상이 있습니다.
결론적으로,LGPD 는 이미 브라질에서 디지털 마케팅이 이루어지는 방식을 변화시킬 잠재력을 스스로 가지고 있습니다. 개인 정보 보호를 위해 한 달에 € 7,99 를 지불하는 “신기성”이 멀게 느껴졌다면 오늘은 더 이상 생각할 수없는 일이 아닙니다. 유럽 연합은 방법을 보여 주었고 브라질이 단순히 거기에서 솔루션을 복사하여 붙여 넣지는 않지만 기본 논리는 동일합니다: 데이터에 대한 실제 사용자 결정 권한을 부여하십시오. 개인 정보 보호 전문가,규정 준수 및 디지털 법률은주의를 기울여야합니다: 아마도 곧 고객이나 회사에 가입 모델 대 개인화 된 광고에 대해 조언해야합니다 여기 또한. 그리고 이런 일이 발생하면 LGPD 의 확인이 될 것이며 브라질 데이터의 보호가 문화에 의해 주도 될 것이라는 사실이 될 것입니다.
