추세에 따라, 마켓플레이스 채널은 중요한 수입원, 데이터 및 관계의 원천으로 자리 잡았습니다. 오늘,86%의 브라질 소비자들이 이미 일상 구매를 위해 마켓플레이스를 사용하고 있습니다.그리고 Mirakl에 따르면, 이 나라에서 이러한 채널을 통해 이루어진 구매량글로벌 평균의 두 배로 성장했다이 발전으로 인해 리테일 미디어도 공간을 확보했으며, 이른바 "디지털 미디어의 세 번째 물결SEMrush 연구에 따르면 Amazon, Magalu 및 Mercado Livre가 생성하는 트래픽이 이미구글보다 135% 더 많은 제품 검색량을 기록하다이러한 시나리오에서 플랫폼은 단순한 전시장을 넘어 콘텐츠, 사용성 및 성능 간의 보다 통합된 활동을 요구하게 되었습니다.
이 발전을 구조화하기 위해,유니레버지원의 도움으로등록하다 — 글로벌 기술, 데이터, 통신 및 전략 전문 회사— 브랜드 페이지 재구성에서렉소나, 도브, 트레세메이 페이지들은 아마존 내 브랜드 공식 매장으로서, 더 원활하고 정보 제공이 풍부하며 소비자의 검색 의도에 부합하도록 재설계되었습니다.
전략은 관행을 통합했습니다SEO, CRO, 향상된 콘텐츠 및 사용자 경험적용된 형식으로한 번의 기회.소매 미디어 투자와 조화를 이루며, 초점은 다음에 맞춰졌습니다유기적으로 탐색성, 정보 구성 및 페이지의 관련성을 향상시키기직접적인 가시성과 전환으로 이어진 이익으로 번역되었습니다.
“내용이 단순한 보조 수단을 넘어서게 되었습니다. 소비자의 의문에 잘 위치하고 생각할 때, 자연스럽게 판매를 촉진하며 유료 미디어에만 의존하지 않습니다.”, 주장하다티아고 다다, Cadastra의 SEO 및 CRO 매니저.단순히 제품을 등록하는 것에서 벗어나, 전자상거래 내에서 브랜드 경험을 창출하는 것으로 전환되었습니다..”
프로젝트의 일환으로, 수행되었습니다시장별 우수 사례 국제 벤치마킹 — 특히 북미 시장에 초점 맞춤대형 브랜드들이 높은 거래량 환경에서 디지털 존재를 어떻게 구조화하는지 이해하기 위해서입니다. 카다스트라는 브라질 맥락에 맞춘 분석 및 적응 과정을 이끌었으며, 이를 고려하였다탐색 행동, 제품 표시 선호도 및 지역 내 검색량이 많은 용어진단도 또한 파악했다검색 패턴에 숨겨진 구매 의도개선된 콘텐츠 제작뿐만 아니라 카테고리 재구성, 시각적 요소 우선순위 지정 및 페이지 구조화도 안내했습니다. 이 데이터를 바탕으로 브라질 쇼핑객의 실제 여정에 연결된 콘텐츠 전략을 개발할 수 있었으며, 이는 발견, 신뢰 및 전환에 초점을 맞추고 있습니다.
“이 프로젝트는 전략, 기술, 마케팅 및 데이터를 통합하여 우리의 브랜드와 소비자를 디지털 환경에서 더 가까이 연결함으로써 더 나은 성과를 내도록 지원합니다.다니엘라 페레이라, 유니레버 브라질 미디어 리더이자 라틴 아메리카 가정용 케어 사업부의 디지털 및 미디어 이사입니다.
