IAB 브라질, 디지털 광고를 위한 브랜드 적합성 및 사기 방지 가이드 출시

IAB 브라질은 산하 브랜드 안전 위원회를 통해 광고주, 대행사, 기술 및 미디어 기업이 디지털 환경에서 더욱 효과적이고 안전한 커뮤니케이션을 보호하고 보장하는 방법을 안내하는 연구 자료인 '브랜드 적합성 및 사기 방지 가이드'를 발표했습니다. 이 가이드는 2021년 자료를 업데이트한 두 번째 버전입니다.

이 문서는 브랜드 평판, 보호 및 거버넌스에 있어 브랜드 적합성과 브랜드 안전성의 중요성을 정의합니다. 이 가이드에서 수집한 데이터에 따르면, 소비자의 691%는 브랜드가 잘못된 정보와 연관될 경우 제품 구매 가능성이 낮아집니다.

이 가이드는 브랜드가 안전하게 소통하는 데 중요한 도구입니다. 디지털 환경에서 안전하고 책임감 있게, 그리고 법규를 준수하며 운영할 수 있도록 필요한 도구를 시장에 제공하는 것을 목표로 합니다.

2024년판에서는 브랜드 보안 및 적응 메커니즘을 개선하기 위해 규정 준수, 사기 방지, 그리고 인공지능 및 머신러닝과 같은 신기술 활용의 필수적인 측면을 강조합니다. 이러한 도구들이 발전함에 따라 사기 탐지 솔루션은 더욱 정교해지고 있으며, 이를 통해 브랜드는 변화하는 디지털 환경에 능동적으로 적응할 수 있습니다.

이 가이드는 디지털 사기 방지를 위한 장을 따로 마련하여 무효 트래픽이 디지털 광고 투자에 초래할 수 있는 위험과 손실에 대해 경고합니다. IAB Brasil에 따르면, 캠페인의 투명성과 효과를 보장하려면 강력한 필터링 메커니즘과 검증 플랫폼이 필수적입니다. 가이드를 다운로드하려면 다음 사이트를 방문하세요. 링크.