존니 워커 블루 라벨 제품 광고 비용을 최적화하는 목표로, 세계 최대 증류주 제조업체인 디아지오가 인공지능 활용에 투자했습니다. Vidmob을 통해, 인공지능 기반의 창의적 성과를 선도하는 글로벌 플랫폼인 Vidmob은 데이터 분석을 활용하여 대형 브랜드의 마케팅 성과를 향상시키고 있으며, Diageo는 이 플랫폼을 통해 캠페인의 CPM(천 회 노출당 비용)을 68.8% 감소시켰습니다.
"Merece Um Blue" 캠페인은 인스타그램과 페이스북의 동영상을 통해 블루 라벨 위스키의 단일 메시지를 애호가와 소비자에게 확산하는 것을 목표로 했습니다. 세련된 라이프스타일과 연관된 이 스코틀랜드 술은 브라질에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 스코틀랜드 위스키 협회의 데이터에 따르면, 이 나라가 세계에서 네 번째로 큰 스코틀랜드 위스키 시장으로 성장했으며, 팬데믹 이후 215.2%의 성장을 기록했습니다.
존니 워커 블루 라벨 캠페인의 경우, Vidmob의 독점 도구가 Meta 소셜 미디어에서 영상이 방영되는 동안 크리에이티브에 포함된 모든 요소를 프레임별로 분석했으며, 사용자들의 3,950만 이상의 노출수, 반응, 댓글 및 공유도 함께 분석했습니다.
디아지오를 위한 추천으로, 비드맙은 강렬한 메시지로 창작물을 시작할 것을 제안했습니다. "블루를 받을 만한 가치가 있다"에 대한 초기 지침과 마찬가지로, 독특성에 대한 주장 - "10,000배럴 중 단 한 배럴만이 블루 라벨의 맛을 전달할 수 있다"와 "가장 뛰어난 스코틀랜드 위스키로 만든 블렌드" -는 최대 15초 길이의 동영상을 사용할 때 8.09% 더 높았습니다.
그러나 "얼음 없는 위스키 잔에 블루 라벨 45ml를 제공하세요"라는 메시지로 어떻게 만들어질지에 대한 주장은 더 짧은 크리에이티브에서 뛰어난 성과를 거두었으며 CPM이 9.76%에 달했습니다.
색상도 Vidmob이 제공한 통찰력에 있어 근본적인 역할을 했습니다. 캠페인 동안 따뜻한 노란색 톤은 블루 레이크의 메시지와 잘 어울리지 않았습니다. 추천은 크리에이티브 초반에는 금색을 사용하고, 중간에서 끝까지는 파란색을 우선시하는 것이었으며, CPM이 30.11% 증가하였습니다.
"Vidmob의 AI를 통해 모든 위스키에 공통적으로 사용되는 금색이 파란색만큼 강렬하지 않다는 것을 알게 되었습니다. 이러한 인사이트를 바탕으로 캠페인에 대한 주요 창의적 추천에 집중하고 동시에 광고 미디어 투자를 최적화할 수 있었습니다. 특히, 금색을 파란색으로 교체함으로써 성과가 향상되었습니다."라고 Diageo의 미디어, 데이터, 성장 및 브랜드 경험 책임자인 Lindsay Stefani가 말했습니다.즉, 인공지능의 활용은 이 획기적인 캠페인에서 매우 효율적인 파트너십을 통해 창의적인 팀에게 실행 가능한 통찰력을 제공했습니다.
액체의 움직임에만 초점을 맞춘 장면이 포함된 애니메이션은 새로운 캠페인에서 CPM이 하락하여 낮은 성과를 기록했습니다. 이 상황을 되돌리기 위해 Vidmob은 병의 이미지를 우선시하여 유리잔과 Blue Label 라벨을 강조할 것을 권장했습니다.
“Vidmob은 대형 브랜드의 캠페인을 강화했으며 Blue Label의 미디어 활동도 예외는 아니었습니다. 이미 소셜 미디어에서 게시되고 있던 영상들은 우리의 인공지능이 제공한 인사이트 이후 더욱 뛰어난 성과를 거두었습니다. 예를 들어 병과 같은 이미지들은 시선을 끌고 관객의 눈길을 사로잡아야 하는 짧은 순간에 더 의미가 있습니다,”라고 Miguel Caeiro, Vidmob의 라탐 헤드가 말했습니다.CPM 감소로 인해 캠페인을 최적화하여 브랜드 도달 범위를 확대하고 더 많은 사람들에게 보다 정확하게 도달하는 것이 중요하다는 점을 강조하는 것이 중요합니다.