IAB 브라질은 2025년 최초의 가이드인 연결된 TV에 관한 가이드를 공개합니다. IAB US에서 개발하고 포르투갈어로 번역된 보고서 "CTV 광고 형식의 개요: 표준화가 프로그래매틱 성장과 혁신을 어떻게 촉진할 수 있는가"는 미국의 경험을 바탕으로 하며 성공적인 광고 형식을 브라질 현실에 맞게 조정하는 방법을 권장합니다. 협회는 이러한 형식의 표준화가 시장 기회를 확대하고 프로그래매틱 캠페인의 도달 범위를 넓힐 수 있다고 주장합니다.
연결된 TV 광고 표준화의 다른 이점은 더 높은 상호 운용성, 규모, 측정, 효율성 및 사용자 경험입니다. 가이드는 또한 관객을 끌어들이기 위한 혁신의 중요성을 강조하는데, 이는 생성 AI, 가상 간접 광고, 동적 QR 코드, 향상된 원격 제어와 같은 기술들이 캠페인을 더 상호작용적이고 몰입감 있게 만들기 때문입니다.
이 자료는 또한 스마트 TV 시장의 일부 수치를 포함하고 있습니다. IAB US의 연구 데이터에 따르면, 예를 들어, 광고 형식의 대부분(92%)이 직접 판매 채널에서 판매되고 있으며, 즉 개별 및 개인 협상 팀에 의해 판매되고 있음을 보여줍니다. 그러나 TV 연결 카탈로그의 75%는 이미 프로그래매틱 방식으로 거래되고 있어 판매자의 공급과 구매자의 필요 사이의 차이를 보여줍니다.
또 다른 중요한 수치는 설문에 응한 광고주 중 60%가 보고서 작성에 도움을 주기 위해 인터랙티브 형식과 '쇼핑 가능 광고'를 채택한다고 말하는 것입니다. 추세는 커머스와 미디어 간의 TV 연결된 미디어의 수렴을 보여줍니다. 이 가이드의 기타 데이터들은 표준화와 혁신의 균형을 맞추는 것이 더 탄력적이고 수익성 있는 시장을 개발하는 데 중요하다는 것을 보여줍니다.
이 문서는 미국에서 가장 인기 있고 효과적인 광고 형식인 비건너뛰기 영상 광고, '일시정지' 버튼을 누를 때의 광고, 쇼핑 가능한 광고에 대해 다루고 있습니다. 미국의 경험을 지도 삼아 브라질 현실에 어떻게 적응시킬 수 있을지 탐구하며, 소비자에게 몰입감 있고 맞춤형 경험을 제공하는 동시에 광고주에게 구체적인 성과를 창출하는 것이 목표입니다,”라고 IAB 브라질 디지털 비디오 위원회 회장 브레노 바르셀로스가 말했습니다.
전체 가이드는 포르투갈어로 무료로 제공됩니다.IAB 브라질 사이트그것은 광고 대행사 의사 결정자, 광고주, 미디어 전문가 및 플랫폼, 광고 기술 및 프로그래매틱 전문가, 캠페인 관리자에게 귀중한 통찰력을 제공합니다.
