IAB 브라질이 2025년 첫 번째 가이드를 발표합니다, 커넥티드 TV에 대해. IAB US에 의해 개발되어 포르투갈어로 번역됨, 보고서 "CTV 광고 형식의 전망: 표준화가 프로그래매틱 성장과 혁신을 어떻게 촉진할 수 있는가"는 미국의 경험을 바탕으로 성공적인 광고 형식을 브라질 현실에 어떻게 적용할 수 있는지를 권장합니다. 협회는 이러한 형식의 표준화가 시장 기회를 확장하고 프로그래매틱 캠페인의 도달 범위를 넓힐 수 있다고 주장한다
TV 연결 광고의 표준화의 다른 이점은 더 큰 상호 운용성입니다, 스케일, 측정, 효율성과 사용자 경험. 가이드는 또한 관객을 끌어들이기 위한 혁신의 중요성을 강조합니다, 생성적 AI와 같은 기술들이, 간접 가상 광고, 동적 QR 코드와 향상된 원격 제어는 캠페인을 더 인터랙티브하고 몰입감 있게 만듭니다
이 자료는 연결된 TV 시장의 몇 가지 수치도 포함하고 있습니다. IAB US의 조사 데이터가 밝혀냅니다, 예를 들어, 광고 형식의 대부분(92%)이 직접 판매 채널에서 판매되고 있다, 즉, 개인 및 개인적인 협상에서 팀에 의해. 그럼에도 불구하고, TV 연결 카탈로그의 75%는 이미 프로그래밍 방식으로 거래되고 있습니다, 판매자의 공급과 구매자의 필요 사이의 불일치를 보여주는 것
또 다른 중요한 숫자는 보고서를 작성하는 데 도움을 주기 위해 인터뷰한 광고주 중 60%가 인터랙티브 형식과 "쇼핑 가능한 광고" 형식을 채택하고 있다고 말한다, 스트리밍 플랫폼 내 클릭 가능한 광고처럼. 트렌드는 커넥티드 TV에서 상업과 미디어 간의 수렴을 보여줍니다. 이 데이터와 가이드는 표준화와 혁신의 균형을 맞추는 것이 더 탄력적이고 수익성 있는 시장을 개발하는 데 중요하다는 것을 보여줍니다
이 문서는 미국에서 가장 인기 있고 효과적인 광고 형식에 대해 다룹니다, 비스킵 가능한 비디오 광고, 사용자가 '일시 정지'를 누를 때 광고와 '구매 가능한 광고'. 아이디어는 그들이 브라질 현실에 어떻게 적응할 수 있는지를 탐구하는 것이다, 미국의 경험을 지도 삼아 소비자에게 몰입감 있고 개인화된 경험을 제공하는 것, 광고주에게 구체적인 결과를 생성하는 것 외에도, 브레노 바르셀로스가 말합니다, IAB 브라질 디지털 비디오 위원회 의장
완벽한 가이드, 포르투갈어로, 무료로 제공됩니다IAB 브라질 사이트. 그는 광고 대행사의 의사 결정자들에게 귀중한 통찰력을 제공합니다; 광고주; 미디어 플랫폼 및 커뮤니케이션 수단의 전문가, 광고 기술 및 프로그래밍 전문가; 캠페인 관리자
