IAB 브라질은 브랜드 안전 위원회를 통해 브랜드 적합성 및 사기 방지 가이드를 발표했으며, 이는 광고주, 에이전시, 기술 및 미디어 회사들이 디지털 환경에서 보다 효과적이고 안전한 커뮤니케이션을 보호하고 보장하는 방법에 대해 안내하는 연구입니다. 이것은 2021년 자료를 업데이트한 가이드의 두 번째 판입니다.
이 문서는 브랜드 적합성(Brand Suitability)과 브랜드 안전성(Brand Safety)이 브랜드의 평판, 보호 및 거버넌스에 있어 얼마나 중요한지를 정의합니다. 가이드에 수집된 데이터에 따르면, 69%의 소비자는 브랜드가 허위 정보와 연관되어 있을 경우 제품 구매 가능성이 낮아집니다.
가이드는 브랜드가 위험 없이 소통할 수 있는 중요한 도구입니다. 목표는 시장에 안전하고 책임감 있게 법률을 준수하며 디지털 환경에서 운영할 수 있는 필수 도구를 제공하는 것입니다.
2024년 판은 적합성, 사기 방지 및 인공지능과 기계 학습과 같은 신기술의 활용을 강조하며, 보안 메커니즘의 향상과 브랜드 적응에 중점을 두고 있습니다. 이 도구들의 발전으로 인해 사기 탐지 솔루션은 점점 더 정교해지고 있으며, 브랜드가 디지털 환경의 변화를 역동적으로 따라잡을 수 있도록 하고 있습니다.
이 가이드는 또한 디지털 사기 방지에 관한 장을 할애하여, 무효 트래픽이 디지털 광고 투자에 가져올 수 있는 위험과 손실에 대해 경고합니다. IAB 브라질에 따르면, 투명성과 캠페인의 효과를 보장하는 강력한 필터링 메커니즘과 검증 플랫폼을 사용하는 것이 필요합니다. 가이드를 다운로드하려면, 접속하세요링크.
