광고 수용성이 증가하고 Amazon이 소비자가 선호하는 공간을 지배합니다

처음으로 전세계 소비자의 57%는 작년 47%보다 증가한 일반적인 광고를 수용한다고 말합니다.이것은 마케팅 데이터 및 분석 분야의 세계적인 리더 인 Kantar의 Media Reactions 2025가 보여주는 것입니다.

라틴 아메리카에서 이 수치는 57% 에 머물러 있다. 칸타르 자료에 따르면 광고 캠페인은 수용력이 높은 청중들 사이에서 7 배 더 많은 영향력을 발휘하며,사람들은 그 어느 때보다 수용력이 높다.“이는 어려운 경제 상황에 처한 마케터들에게는 좋은 소식이지만 단편화된 미디어 환경에 대한 불안을 극복하기에는 충분하지 않으며,마케터 중 3 분의 2 만이 모든 미디어 채널에서 캠페인을 성공적으로 통합하고 있다고 확신하고 있다”고 칸타르 브라질의 디지털 및 미디어 담당 이사인 Leonardo Pinheiro 는 설명했다.

전 세계적으로이 연구는 소비자가 선호하는 5 개의 광고 플랫폼 중 3 개가 Amazon 브랜드임을 발견했습니다. 아마존 자체가 먼저이며 Twitch (처음에는 비디오 게임에 중점을 둔 라이브 비디오 스트리밍 플랫폼) 가 4 위로 데뷔하고 Prime Video 가 5 위로 데뷔합니다. 소비자의 상위 5 위 안에 드는 다른 두 브랜드는 2 위는 Snapchat 이고 3 위는 TikTok 입니다. 라틴 아메리카에서 소비자가 선호하는 세 브랜드는 Amazon,Google 및 Pinterest 입니다.

Snapchat 광고는 재미 있고 흥미로운 것으로 간주되며 소비자는 2024 년보다 덜 방해적이라고 느낍니다. 한편 소비자는 TikTok 광고가 특히 화려하고 재미 있고 흥미롭다고 칭찬했습니다. 마케팅 담당자가 좋아하는 광고의 마커는 YouTube,Instagram, Google,Netflix 및 Spotify 입니다 2024년과 동일한 분류입니다.

Media Reactions는 소비자와 마케팅 담당자의 수용성을 기준으로 광고 플랫폼의 순위를 매기며, 두 그룹 모두에서 상위 5위 안에 드는 브랜드는 없습니다.

Pinheiro는 “브랜드는 사람들의 관심을 끌기 위해 싸워야 하지만 마케팅 담당자가 항상 소비자의 광고 선호도를 반영하는 것은 아닙니다.”라고 설명합니다.“Amazon 광고 속성은 다양한 채널에 걸쳐 다양한 경험을 제공함으로써 이러한 추세에 대응합니다

소비자들은 다른 어느 곳보다 Twitch 광고를 신뢰하지만, 많은 마케팅 담당자들은 게임과 라이브 스트리밍에 열정적인 잠재고객이 틈새 시장, 제한된 그룹이라고 가정합니다.

2025 년 판은 두 순위 모두에서 X 의 부재를 보여줍니다. 약 29% 의 마케팅 담당자가 내년에 X 지출을 줄일 계획이며 거의 8 명 중 1 명이 투자를 완전히 삭감 할 계획입니다.

콘텐츠 조정의 진전을 이루지 못한 채 마케팅 담당자들은 3 년 연속 신뢰 측면에서 모든 글로벌 브랜드 중 X를 꼴찌로 선정했습니다.”라고 Pinheiro는 말했습니다.

다음은 전 세계적으로 선호도에 따라 가장 높은 순위를 차지하는 미디어 브랜드입니다

연구의 일환으로 Kantar는 마케팅 담당자에게 광고 채널의 2026년 투자 계획에 대해 물었습니다. 창조자와 영향력 있는 사람은 혜택을 받아야 합니다61%의 마케터들이 내년에 인플루언서 콘텐츠 지출을 늘릴 계획입니다.

“창작자 캠페인은 전통적인 작업 방식에서 분리가 필요합니다. 창작자는 브랜드의 요구를 충족시키는 행위자가 아니므로 가치 교환은 매우 다릅니다.”라고 Pinheiro 는 설명합니다. “인플루언서와 함께 지출 한 달러는 마케팅 담당자가 완전히 통제 할 수없는 달러입니다. 창작자와의 가장 성공적이고 진정한 파트너십은 브랜드의 가치,톤 및 자산에 대한 명확한 한계 내에서 유연성에 달려 있습니다.”이는 53% 의 마케팅 담당자가 지출을 늘릴 계획 인 소셜 커머스에 대한 투자 증가 예상과 일치합니다.

이미 54% 의 마케팅 담당자가 TV 스트리밍에 대한 투자를 늘릴 계획이며 19% 는 TV 및 온라인 비디오 머천다이징에 대한 지출을 늘릴 것이라고 밝혔습니다.그러나 선형 TV 에 대한 지출을 줄이려는 마케팅 담당자의 26%.

감독에게 소비자는 오픈 TV 광고를 신뢰하며 여전히 브랜드에 상당한 영향을 미치지만 TV 광고를 만드는 데 드는 비용으로 인해 시청에 많은 비용을 지출하고 싶은 유혹이 생깁니다. 이는 마케팅 담당자가 수익과 관련하여 TV에 더 많은 투자를 하는 경향이 있음을 의미합니다. “마케터는 미디어 믹스가 더 효율적이도록 예산의 일부를 재할당하는 것이 옳지만 창의적인 프로세스는 각 플랫폼의 강점을 고려하고 프로세스 전반에 걸쳐 자산을 조정하지 않아야 합니다.”라고 그는 말합니다.

AI 생성 광고에 대한 소비자 수용성

신뢰의 의미는 AI 생성 광고에 의해 방해받는 사람들의 수가 작년의 41%에서 44%로 약간 증가하고 GenAI 가짜 광고에 대해 우려하는 57%로 소비자에게 영향을 미치고 있습니다. 동시에 GenAI에 대한 일반적인 태도는 더 많은 마케팅 담당자가 기술을 사용하여 창의적으로 (53%) 보다 효율적으로 (70%) 작업하지만 소비자와 마케팅 담당자 사이에서 더 긍정적입니다.

라틴 아메리카에서는 60%의 소비자가 생성 인공 지능에 대해 긍정적 인 견해를 가지고 있습니다.

Pinheiro 에게 AI 는 창의적인 파트너로도 채택 될 때 가장 가치가 있습니다.“그녀는 마케팅 담당자에게 아이디어를 탐색하고,공명하는 것을 테스트하고,더 똑똑하고 빠른 결정을 내릴 수있는 새로운 방법을 제공하고 있습니다. 그것이 나타내는 기회는 엄청나지 만 경고가 아닌 호기심의 사고 방식에서 비롯 될 것입니다.”라고 그는 말합니다.

아래, 수용성에 의해 가장 순위가 매겨진 미디어 채널의 목록, 전 세계적으로: