현재 디지털 환경에서는 많은 브랜드들이 여전히 Google과 Meta와 같은 플랫폼에서 유료 트래픽에 전략을 제한하고 있습니다. 그러나 디지털 활성화 가능성은 전통적인 포털, 프로그래매틱 미디어, 스트리밍 등 훨씬 더 광범위하며 무한합니다. 타티아나 데자비테, 미디어 전문가이자 스타 인 더 월드의 CEO는 "디지털은 기업들이 전면적으로 활용하지 않는 기회의 우주를 제공합니다. 소셜 미디어에만 집중하는 것은 실수이며, 더 정확하고 세분화된 방식으로 대중에게 도달할 수 있는 많은 도구들이 있습니다."라고 강조합니다.
대형 미디어 포털 탐색하기
타티아나 데자비테는 UOL, Globo.com, Terra, R7과 같은 주요 콘텐츠 포털의 강점을 강조하는 데 주력하고 있습니다. 전통적인 포털은 영상, 디스플레이, 광고 기사 등 다양한 형식을 제공하며, 대규모이면서도 질 높은 언론 및 스포츠 보도를 통해 폭넓은 노출을 제공합니다. 브랜딩 캠페인에서는 무시할 수 없는 플랫폼이라고 타티아나가 강조합니다. 코스코어에 따르면, 브라질인의 85%가 이 포털에서 뉴스를 소비하고 있으며, 이는 대규모 캠페인에 훌륭한 기회입니다.
2023년 브라질은 디지털 광고에 160억 레이를 투자했으며, 이 중 28%는 주요 콘텐츠 포털에 할당되었다고 IAB 브라질이 밝혔다.
프로그램 광고: 효율성과 정확성
프로그램matic 미디어는 브랜드가 디지털뿐만 아니라 OOH(옥외 광고) 및 연결된 TV와 같은 공간에서도 청중에게 도달하는 방식을 혁신하고 있습니다. 타티아나가 설명합니다: "프로그램매틱은 시청자 데이터를 기반으로 훨씬 더 효율적인 구매를 가능하게 하며, 이는 더 정교한 타겟팅과 더 높은 ROI를 창출합니다. 브랜드는 적절한 시기에 적절한 메시지를 여러 형식으로 전달하여 목표 고객에게 영향을 미칠 수 있습니다."
Zenith의 연구에 따르면 2024년까지 디지털 광고의 88%가 프로그래매틱 방식으로 구매될 것이며, 이는 시장에서 가장 효과적인 트렌드 중 하나로 강화되고 있습니다.
VOD와 스트리밍: 새로운 텔레비전
넷플릭스, 아마존 프라임, HBO 맥스와 같은 스트리밍 플랫폼의 부상으로 주문형 비디오(VOD)를 통한 콘텐츠 소비가 급증했습니다. "스트리밍은 새로운 엔터테인먼트 중심이 되었습니다. 연결된 TV와 스트리밍 플랫폼에 광고를 삽입하는 가능성은 더 상호작용적이고 덜 침해적인 접근 방식을 제공합니다,"라고 타티아나가 관찰합니다.
이 시장의 성장은 눈에 띕니다. PwC에 따르면, 브라질의 스트리밍 서비스 가입자 수는 2023년에 35% 증가했으며, 이러한 채널에 대한 광고 투자액은 2025년까지 28억 레알에 이를 것으로 예상됩니다.
인플루언서와 팟캐스트: 새로운 참여 방식
타티아나 데자비테는 이미 전통적인 소셜 미디어의 경계를 넘어선 인플루언서와 팟캐스트의 힘을 강조합니다. 예를 들어, 팟캐스트는 강력한 참여 도구입니다. 브라질에서 3,460만 명이 넘는 청취자를 보유한 이 형식은 브랜드가 청중과 진정성 있는 연결을 만들 수 있게 합니다, 라고 타티아나가 지적합니다.
또한 디지털 인플루언서들은 여전히 마케팅 캠페인에서 핵심 역할을 하고 있으며, 이제는 유튜브 영상, 틱톡 콘텐츠, 스트리밍 플랫폼의 라이브 참여 등 다양한 미디어 형식과 통합된 방식으로 활동하고 있습니다. 인플루언서들이 브랜드 메시지에 가져오는 진정성은 전통적인 캠페인에서는 재현할 수 없는 것이라고 그는 말한다.
인앱 미디어와 지리적 위치: 손안의 개인화
앱 내 광고와 위치 기반 서비스의 활용은 브랜드가 탐구해야 할 또 다른 중요한 방법입니다. Spotify, Deezer 및 다양한 니치 앱과 같은 인기 있는 애플리케이션은 직접적이고 타겟팅된 참여를 가능하게 하는 인앱 미디어 형식을 제공합니다. "인앱 미디어의 큰 차별점은 캠페인을 지리적 위치와 통합하여 정확하게 대상 고객을 세분화하고 사용자에게 더 몰입감 있는 경험을 제공하는 능력입니다."라고 타티아나가 설명합니다.
eMarketer는 브라질 소비자의 45%가 이미 앱 광고에 영향을 받은 것으로 나타내어 이 전략의 성장 잠재력을 보여줍니다.
타티아나 데자비테에게 디지털 미디어의 미래는 단일 채널이나 형식에 있지 않으며, 브랜드가 여러 도구를 통합하여 옴니채널 캠페인을 만드는 능력에 달려 있습니다. 디지털의 가장 큰 장점은 우리가 지속적으로 테스트하고 분석하며 조정할 수 있다는 점입니다. 이 우주를 유연성과 혁신으로 탐험할 수 있는 브랜드가 더 큰 성공을 거둘 것입니다.
소비자의 관심이 여러 화면과 플랫폼에 분산된 세상에서, 브랜드는 디지털에서 활성화된다는 것이 무엇을 의미하는지에 대한 시야를 확장해야 합니다. 기회는 소셜 미디어와 유료 트래픽을 훨씬 넘어선다.
