보고서2025년 마케팅 트렌드Kantar가 주도하는 이번 행사는 올해 마케팅의 주요 트렌드를 모아 제시합니다.통찰력현대 소비자와 소통하려는 브랜드와 전문가들이 주목해야 할 핵심 기둥들은 무엇인가. 콘텐츠의 읽기는 지속 가능성, 라이브 스트리밍 및 생성 인공지능이 변화하는 사회적, 인구통계적, 규제적, 입법적 환경과 무제한의 기술 발전 속에서 행동 및 태도 데이터 분석에 존재하는 몇 가지 혁신임을 보여줍니다. 그러나 우리는 우리가 멈추고자 하는 연령 변화 문제에 대해, 이 이해의 열쇠가 10가지 트렌드 각각의 해석에 어떻게 적용될 수 있는지 분석하고자 합니다.
성숙한 소비자와의 관계에 각 트렌드가 어떻게 적용될 수 있는지 분석하는 선택은 은퇴 경제의 물결을 타는 관점에서 전문가의 전문성에 의해 이끌립니다.MV 마케팅50세 이상 고객을 위한 최초의 디지털 에이전시입니다. 우리의 경험과 브라질의 연령 변화에 비추어 볼 때, 이 세그먼트를 무시하는 것은 전 세계적으로 움직인 시장에 참여할 기회를 무시하는 것이다.2020년 15조, 도미니카 재단의 장수 보고서에 따르면다음으로, 각 트렌드가 은빛 시장과 어떻게 대화하는지 살펴보고, 에이전시가 고객을 위해 어떤 솔루션을 제공하는지 알려드립니다.
트렌드 #1 | 생성적 AI로 안전이 최우선
생성 인공지능의 부상으로 인해 훈련 데이터의 안전성과 관련성이 매우 중요해지고 있습니다. AMV 마케팅50세 이상 관객을 위한 고령화 문해력 기반 에이전시 AI 훈련 — 고정관념 제거 및 포용적 내러티브 구축 이 교육은 여전히 의사소통에서 존재하는 연령 편견과 싸우면서 더 존중되고 진정성 있는 상호작용을 보장합니다.
트렌드 #2 | 지속 가능성을 중심으로
칸타에 따르면, 브라질인의 87%는 더 지속 가능한 라이프스타일을 원하며, 56%의 소비자는 이 주제에 전념하지 않는 기업을 보이콧합니다. 지속 가능성은 이미 1조 1000억 레이로 세계 100대 브랜드의 가치에 기여하고 있지만, 많은 기업들이 여전히 그들의 행동을 소비자에게 더 의미 있게 만들어야 합니다. 50세 이상 관객은 이 대의에 특히 열정적이며 자신의 가치관을 공유하는 브랜드를 찾고 있습니다. MV는 진정한 지속 가능성 행동의 중요성을 강조하며, 고객이 신뢰와 연결을 구축할 수 있도록 이를 개발하는 데 지원합니다, 특히 성숙한 소비자들과의 관계에서.
트렌드 #3 | 성장을 위한 필수 요소로서의 포용성
칸타르는 포용이 2025년 브랜드 성장에 필수적일 것이라고 강조합니다. 브라질에서는 76%의 인구가 기업이 사회를 더 공정하게 만들 의무가 있다고 믿고 있으며, 이는 글로벌 평균보다 높은 수치입니다. 그럼에도 불구하고, 많은 브랜드들은 여전히 포용의 영향을 과소평가하고 있습니다. 다양한 커뮤니티에 베팅하지 않으면 잠재적인 소비력 손실이 1조 9000억 레알에 달합니다. 오장수에 대한 문해력MV가 이끄는 이 지침은 브랜드들이 이 대상을 진정성 있게 대표하도록 안내하며, 그들의 자율성과 영향력을 탐구하게 합니다.
연령 다양성을 포용적 행동에 통합하는 것은 차별화와 영향력의 기회입니다. 2025년에는 모든 세대를 포용하는 브랜드, 특히 50세 이상 고객을 대상으로 하는 브랜드가 빠르게 노령화되는 세상에서 더 성장할 수 있는 유리한 위치를 차지하게 될 것입니다. 포함은 단순한 사회적 책임이 아니라, 중요성과 견고한 성과를 위한 전략적 길입니다.
트렌드 #4 | 더 진정성 있고 관련성 높은 소셜 미디어
다시 말하지만, 우리는 진정성에 대해 이야기하고 있습니다. 50세 이상 대중을 위한 소셜 미디어의 효과적인 캠페인에는 대표성, 유용성, 진실성이 필요합니다. MV는 이 그룹의 관심을 끌기 위해 인간적인 메시지, 긍정적인 이미지, 실제 이야기에 집중합니다. 신뢰와 공감에 기반한 관계를 구축함으로써 우리는 점점 더 경쟁이 치열해지는 디지털 환경에서 브랜드가 돋보이도록 돕습니다.
트렌드 #5 | 인구 감소의 도전
인구 증가가 둔화됨에 따라—올해 말까지 감소가 예상됨—브랜드들은 전례 없는 도전에 직면할 것입니다: 더 적은 소비자가 있는 세계에서 더 큰 시장 점유율을 확보하는 것. 늦은 결혼, 작은 가정, 그리고 노년층의 소비 패턴 변화는 상황을 더욱 복잡하게 만들어 혁신적인 전략이 필요하게 한다. 이 맥락에서 50세 이상 고객은 관련성을 유지하려는 브랜드에게 필수적입니다. MV는 제공합니다통찰력신세대 성숙기의 프로필과 행동에 대해, 브랜드가 이 세그먼트의 요구에 부합하는 제품과 서비스를 개발하도록 돕습니다.
트렌드 #6 | 조각난 비디오 형식의 시대
영상 소비는 무료 TV와 같은 플랫폼에서 다양화됩니다.스트리밍광고 기반 서비스 AMV 마케팅성숙한 청중을 위해 맞춤형 접근 방식을 옹호하며, 명확하고 인간적인 메시지, 접근하기 쉬운 시각적 요소, 그리고 의미 있는 연결을 촉진하는 세대 간 콘텐츠를 제공합니다.
트렌드 #7 | 창작자 커뮤니티를 전략적 동맹으로
크리에이터 커뮤니티는 브랜드와 소비자를 연결하는 강력한 다리입니다. 스포츠, 미용 또는 장수와 같은 주제에서 이 창작자들은 신뢰를 형성하고 브랜드에 대한 대중의 선호도를 높입니다. 2025년에는 크리에이터의 콘텐츠와 기업의 전략을 일치시켜 다양한 채널에서 일관된 반응을 이끌어내는 것이 성공의 열쇠가 될 것입니다. MV는 기업들이 성숙한 세대를 대표하는 콘텐츠 제작자들과의 관계에서 자신의 접근 방식을 변화시켜야 한다고 주장합니다. 그들의 메시지를 강요하는 대신, 브랜드는 창작자들로부터 배우고 그들을 그들의 커뮤니티를 진정으로 대표하는 사람으로 인정해야 합니다. 이 관계는 협력적이어야 하며, 창작자들을 지원하고 그들의 목소리와 경험을 존중해야 합니다. 그들을 지원하는 것은 그들의 이야기를 강화하는 데 기여하는 것과 동시에 성숙한 관객에 대한 그들의 인식을 배우는 것을 의미합니다. 이 세대의 창조자들은 또래의 필요, 욕구 및 가치에 대한 귀중한 이해를 가지고 있어, 진정한 연결을 구축하고 브랜드에 대한 신뢰를 강화하는 전략적 동반자가 됩니다.
이 사고방식의 변화는 창작자들을 소중한 파트너로 변화시키며, 캠페인의 영향력과 진정성을 확대합니다. 이 협력에 투자하는 것은 다양한 커뮤니티를 존중하고 참여시키며 지속 가능한 성장을 원하는 브랜드에게 필수적입니다.
트렌드 #8 | 혁신을 성장의 지렛대로
혁신은 다양한 세대를 만족시켜야 합니다. 성숙한 대중을 위한 기능은 종종 모든 연령대에 이익이 됩니다.성공적인 브랜드에게 있어 성장의 도전에 직면했을 때, 2025년에는 혁신이 새로운 기회를 열어주는 열쇠가 될 것입니다. 새로운 공간을 탐색하는 기업은 성장 가능성을 두 배로 늘릴 수 있으며, 특히 그들의 제안을 재구상하고 대체 수익 흐름을 식별할 때 더욱 그렇습니다. 의 시각MV 마케팅혁신은 다양한 세대를 만족시키는 제품 개발에서 시작되어야 한다. 성숙한 대중을 위한 특정 기능은 모든 연령대에 이익이 될 수 있으며, 보편적인 솔루션을 만들어냅니다. 클래식한 예는 마이크로파로, 원래는 노년의 대중에게 안전을 제공하기 위해 설계되었으며, 시간이 지나면서 모든 세대의 가정에서 필수품이 되었습니다. 이러한 포용적 접근 방식은 관련성을 보장하고 잠재 시장을 확대합니다.
이미지와 세대 간 콘텐츠도 효과적인 의사소통에 중요한 역할을 합니다. 다양한 세대를 연결하는 캠페인은 큰 영향을 미치며, 50세 이상 대중을 독점적인 그룹으로 고립시킬 필요가 없다는 점을 강화합니다. 반대로, 이 대중을 더 넓은 이야기 속에 통합하는 것은 의미 있는 연결을 촉진하고 브랜드 인식을 강화합니다. MV 마케팅의 전략적 계획은 시장과 목표 고객에 대한 상세한 진단을 제공하여통찰력브랜드를 위해 명확한 목표 설정과 맞춤형 전략을 세우세요. 이 동적 프로세스는 시장과 기업 환경의 지속적인 변화를 고려하여 브랜드가 혁신하고 성장할 준비가 되어 있도록 보장합니다. 2025년에는 제품과 전략에 세대 간 혁신을 도입하는 기업들이 포용, 창의성, 보편적 해결책을 중시하는 시장의 선두에 설 것입니다.
목적이 있는 라이브 방송
라이브 방송은 계속해서 강력한 참여 및 판매 도구로서 두드러지고 있습니다. 2025년에는 라이브 커머스가 특히 빠른 판매 아이템에 대해 더욱 중요한 역할을 할 것으로 기대됩니다. 그러나 모든 부문은 이러한 접근 방식을 그들의 특성과 대상 고객에 맞게 조정하여 이익을 얻을 수 있습니다. 팀의 경험MV 마케팅– 데이터 분석과 디지털 캠페인 성과를 통해 구축된 것으로, 진정성, 대표성, 전문가의 지지 외에도 성숙한 대중이 때로 간과하는 필요를 브랜드가 자극하는 것이 필수적임을 보여줍니다. 이의 한 예는 안전, 편안함 및 연결성을 촉진하기 위해 주택을 개조하는 것인데, 이는 종종 넘어지거나 사회적 고립과 같은 일이 발생할 때까지 인식되지 않는 필요입니다.
현실을 자연스럽게 이야기하고 이러한 이야기를 통계 데이터와 결합하는 것은 이러한 필요를 깨우는 효과적인 방법입니다. 라이브 방송은 충격적인 최신 소식을 공유하고 이러한 요구에 부응하는 해결책을 제시하는 훌륭한 채널이 될 수 있으며, 감정적 연결을 형성하고 실천을 촉진합니다. 이 전략들을 통합함으로써 브랜드는 라이브 방송을 단순한 판매 수단이 아니라 신뢰를 구축하고 교육하며 50세 이상 관객과의 참여를 유도하는 플랫폼으로 활용할 수 있습니다. 2025년에는 이 형식을 진정성과 관련성 있게 탐구하는 기업들이 성장하고 소비자에게 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 더 좋은 위치에 있게 될 것입니다.
트렌드 #10 | 진화하는 소매 미디어 네트워크
소매 미디어 네트워크(RMN)는 브랜드와 소비자가 상호작용하는 방식을 변화시키고 있습니다. 소매업체 사이트, 애플리케이션, 외부 파트너 미디어 및 맞춤형 타겟 광고를 통해디스플레이매장 내 디지털 기술은 더 정밀하고 효과적인 캠페인을 가능하게 합니다. 소매업체와 협력하고 1차 데이터를 활용함으로써 마케터들은 비용을 최적화하고 캠페인의 효율성을 높여 더 관련성 높은 대상에게 도달할 수 있습니다. 나MV 마케팅우리는 개인화가 50세 이상 소비자와 소통하는 가장 좋은 방법임을 이해합니다. 그러나 그 이상에 도달하기 위해서는 먼저 성숙한 대중을 균질한 집단으로 만드는 연령 차별에 맞서야 한다. 브라질 시장은 특히 50세 이상의 소비자들 사이에서 종종 과소평가되는 다양성을 보여줍니다. 은빛 시장에서 두각을 나타내기 위해서는 이 성숙함 속의 다양성을 인식하고 포용하는 것이 매우 중요합니다.
이 구조화된 접근 방식을 통해 우리는 브랜드가 RMN의 모든 잠재력을 탐색하도록 도우며, 브라질의 다양한 성숙도 프로필과 소통하는 최적화된 캠페인을 만듭니다. 2025년에는 이 다양성을 소중히 여기고 통합하는 브랜드들이 더 잘 준비되어 시장을 이끌고 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.
카밀라 알베스MV 마케팅의 공동 창립자로 2018년부터 실버 경제 분야에서 활동하고 있습니다. 디지털 마케팅 및 데이터 분석 전문가로 10년 이상의 경력을 가진 카밀라는 경영학 학사 학위를 가지고 있으며, 포르투갈 리스본의 노바 정보 관리 학교(Nova IMS)에서 데이터 과학을 전공한 데이터 기반 마케팅 석사 학위를 소지하고 있습니다. 그는 행정 분야에서 경력을 시작했으며 이후 Endeavor 브라질에서 디지털 마케팅으로 전환했습니다.
베테 마린MV 마케팅의 공동 창립자로서 2015년부터 실버 경제 분야에서 창업가로 활동하고 있습니다. 전략 기획, 통합 커뮤니케이션 및 이벤트 전문가로서 30년 이상의 경력을 가지고 있습니다.베테는 마케팅 학사, 노인학 석사(알버트 아인슈타인 연구소), 커뮤니케이션(ESPM) 석사, 그리고 헤투리오 바르가스 재단(FGV)에서 마케팅 MBA를 취득했습니다. 대기업에서 경력을 시작했고, 브라질에서 제품 홍보 및 광고 부서를 담당하며 Gerdau에서 전문성을 확립했습니다.
