일부 광고계에서, 당신은 "커머스 미디어"라는 표현이 등장하기 시작하는 것을 듣기 시작했을 수도 있습니다. 이것은 상거래가 이루어지는 방식을 변화시키고 있는 새로운 디지털 광고 접근 방식이기 때문입니다. 그럼에도 불구하고, 커머스 미디어는 간단해 보이는 용어 중 하나입니다, 하지만 누군가 그것을 설명하려고 할 때, 대부분이 혼란스러워한다
커머스 미디어는 소비자와 제품 및 서비스를 구매 여정 전반에 걸쳐 연결하는 광고입니다, 물리적 접점과 디지털 접점 모두에서, 광고 투자와 거래를 직접 연결하기
간단해 보이지만, 커머스 미디어는 아직 매우 새로운 다면적인 광고 접근 방식입니다. 아래는 커머스 미디어에 대한 기본 원칙을 명확히 하기 위한 열 가지 주요 사실입니다
1. 커머스 미디어는 진화하는 새로운 개념이다
이 용어는 아마존 플랫폼의 광고 수익 공개와 함께 인기를 얻었다, 2022년에,상업 데이터에 대한 전례 없는 접근을 약속하며, 소매업체를 위한 새로운 수익 흐름 외에도. 상거래 미디어에 대한 가입이 증가하고 있음에도 불구하고, 생태계는 그 혜택을 최대한 활용하기 위해 아직 갈 길이 멉니다.
2. 상업 미디어는 판매 채널에 독립적이다
커머스 미디어는 온라인 및 오프라인 판매 거래와 연관될 수 있는 모든 미디어의 연결을 포함합니다, 상업 데이터를 사용하여 대중 세분화를 풍부하게 하고 최적화하는 것. 모드란 오프라인 매장에서 제품을 제공하는 것입니다, 마켓플레이스와 전자상거래, 당신은 여전히 콘텐츠 및 뉴스 플랫폼입니다.
3. 상업 미디어는 데이터와 AI 없이는 존재하지 않는다
A segmentação e definição de públicos-alvo da commerce media tem base em dados comerciais (sinais e transações de intenção/viagem do cliente no mundo real) para informar as decisões de marketing, 세분화를 개선하다, 효율적이고 효과적인 광고를 만들고 최적화된 소비 경험을 제공하다.
이것은 인공지능을 통해서만 가능합니다, 상업 데이터를 분석하고 작업하여 추천 및 입찰을 개선하는 예측 모델을 개발할 수 있는 능력. 또한 퍼블리셔들이 수익화를 위해 그들의 청중을 개선하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
4. 상업 미디어는 비광고주에게도 수익을 곱합니다
많은 종류의 비즈니스가 이 방식의 혜택을 받을 수 있다, 광고주 포함, 대행사, 데이터 분석 플랫폼, 미디어 측정, 미디어 운영자들이 결과를 향상시키도록 지원하는 다른 플레이어들 중에서, 곱하기, 그렇게, 당신의 레시피.
5. 상업 미디어의 가장 큰 억제 요인은 분열이다
커머스 미디어에 대한 단일 접근 방식은 존재하지 않는다 –상업의 각 플레이어 (소매업체, 마켓플레이스나 전자상거래는 광고를 거래하는 고유한 방식을 가지고 있다, 대중 정의하기, 정책 및 데이터 활용. 브랜드를 위해, 이것은 목표 대중에 도달하는 것을 어렵게 만듭니다, 캠페인의 ROI 측정은 물론. 그렇게, 시장 표준화 및 통합을 위한 노력은 모든 참가자의 수익을 확대하는 주요 개선 사항이 될 수 있다.
6. 커머스 미디어는 리테일 미디어가 아니다
소매업체는 커머스 미디어의 주요 플레이어 중 하나입니다, 하지만 이 분야에는 새로운 참여자들이 있습니다,신규 입국자들, 하지만 다른 산업들, 자동차처럼, 항공사, 호텔과 공유 경제, 그들은 자신만의 데이터 세트와 독특한 능력을 가져온다, 다양한 유형의 거래와 함께.
7. 커머스 미디어는 소매를 넘어서는 인사이트를 추가합니다
단순히 다중 상업적이지 않기 때문에, 하지만 다중 부문적이기도 하다, 커머스 미디어는 더 넓은 범위의 환경과 대중에 대한 행동 및 거래 데이터 세트를 보유하고 있다. 이러한 통찰력은 세분화와 개인화를 더욱 향상시킬 수 있습니다, 마케팅 믹스를 확장하는 것 외에도.
8. 상업 미디어는 디지털 생태계에서 기회를 확장합니다
커머스 미디어는 전통적인 프로그래매틱 채널의 범위를 확장합니다, 온사이트 및 디스플레이 경험을 오프사이트 웹과 오프라인 매장에서 연결할 때. 이 방식은 소매업체 웹사이트에서 비전통적인 광고주에게 기회를 제공합니다, 퍼블리셔가 상업 지향적인 수익화 전략을 구현할 수 있도록 허용하고 미디어 구매자와 판매자가 자신의 기본 데이터 가치를 식별할 수 있도록 지원합니다
9. 커머스 미디어는 옴니채널이며 풀 퍼널이다
상거래 미디어는 판매 지점에서 고객에게 도달하는 것에 국한되지 않는다, 모든 채널에서, 구매 퍼널의 모든 단계에 걸쳐 –거래에 포인트를 부여할 수 있는 한. 이는 전략이 초기 연구 단계부터 최종 구매까지 할당될 수 있음을 의미합니다 –인식 제고, 고려와 전환
10. 커머스 미디어는 다중 형식과 다중 채널입니다
소비자와 전체 퍼널에서 연결하기 위해, 커머스 미디어는 다양한 형식과 채널을 채택합니다, 소매 미디어와 전통적으로 연관된 후원 광고를 훨씬 넘어서, 비디오도 포함하여, 디스플레이, 맥락적인, 쇼핑 가능한 광고, CTV, OOH와 SMS, 그 외에도
현재, 인터넷에서의 오픈 커머스 미디어는 분산되어 있다, 수요 측 플랫폼(DSP)과 함께, 공급 측 플랫폼(SSP)과 별도로 운영되는 소매 SSP. 마스, 개인정보 보호가 생태계 전반에서 계속해서 우선시되고 있는 가운데, 마케팅 전문가와 미디어 소유자들은 관리를 위한 보다 통합된 솔루션을 찾을 것입니다, 기본 데이터와 타겟 오디언스를 확장하고 활성화하다. 상업 미디어 공간이 이러한 분야에서 빠르게 발전할 것으로 기대된다, 마케팅 전문가와 미디어 소유자가 협력하여 소비자에게 더 풍부한 경험을 제공할 수 있도록 더 쉽게 만들어줍니다
