우리는 브라질 소매에 대한 가장 중요한 날짜 중 하나를 접근하고 있습니다: 블랙 프라이데이. 그럼에도 불구하고, 필요한 것은 시장의 역동성이 최근 몇 년 동안 바뀌었다는 것입니다, 그리고 광고주들은 이러한 변화에 적응해야 이 기간의 기회를 최대한 활용하기 위해
지난 두 년 동안 블랙 프라이데이 주말이 어느 정도 좌절감을 발생시켰다고 말할 수 있습니다, 전반적인 기대에 미치지 못하고 – 비록 월 전체로의 소매의 실적은 해마다 일관된 상승을 보여주고 있다. 이것은 점점 더 시장의 관심을 소위 Black November에 가져옵니다.
2023년, 블랙 프라이데는 R$ 4 움직였다,5억 온라인 무역에서, 14,4% 전년도보다 움직인 아래. 그럼에도 불구하고, 2023년 11월 전체를 고려할 때, 브라질의 소매는 2의 진전을 기록했다,2% 2022의 같은 기간에 비해, IBGE에 따르면. 네RTB House에 의해 수행된 글로벌 설문보여준 것은 11 월이 연중 두 번째로 큰 피크 (12 월) 보다 최대 20% 더 많은 전환을 발생합니다, 금요일을 넘어가는 전략적 계획의 중요성을 반영하는
많은 소비자들에게, 블랙 11은 절약하고 더 큰 투자를 하기 위한 기회입니다, 많은 사람들이 이 기간을 기다리며 의미 있는 구매를 하기 때문에. 이러한 점에서, 만약 전에 기대감은 단 하나의 날의 제안으로 제한되어 있었다, 오늘 날짜는 희석되어 있습니다, 소비자들이 더 긴 기간의 프로모션을 기대하면서
기획과 예측은 핵심이다
전자상거래에 대한 가장 중요한 순간 중 하나에서 그들의 노력의 성공을 보장하기 위해, 핵심은 단기 전략을 계획하는, 중장기. 데이트를 둘러싼 모든 잠재력을 활용하기 위해, 중요한 것은 이미 귀하의 브랜드와 귀하의 웹사이트를 11월에 지향하는 판매의 스케일 기회를 위해 준비
RTB House의 블랙 프라이데이에 대한 자료보여주는 것은 예측 캠페인에 이미 3분기부터 투자하는 광고주들이 11월에 더 좋은 결과를 달성하는 경향이, 무엇보다도 잠재 사용자들의 더 큰 기반을 구축해 리타 ⁇ 팅과 같은 전환 캠페인을 스케일하기.
이것은 블랙 11 월 동안 4의 증가가 있기 때문입니다.,5배에 브랜드와 연계하는 사용자의 수가, 그리고 3의,7배 만약 우리가 보면 비활성 사용자, which highlights the potential of the date to increase the customer base from prospecting and engagement campaigns
블랙 프라이데이를 위한 미디어 계획 체크리스트
- 투자들을 희석한다:고정 날짜의 대신에, 블랙 November 접근에 투자하고 제안들을 몇 일 또는 몇 주 사전에 시작하십시오
- 증가하고 사용자 기반을 사전에 뜨겁게하십시오:세 번째 분기부터, 투자를 홍보 캠페인에 판매 후널을 ⁇ 비하고 11월에 전환량에서 스케일을 가능하게
- 경쟁에서 차별화하라:기회를 만들거나 할인 독점, 특정 페이지의 할인 파트너 브랜드 (co-branding) 로
- 당신의 관객을 아세요:realize testes A/B antecipadamente para entender quais mensagens, 크리에이트와 제안은 당신의 관객과 더 잘 작동
- 계획에 다른 영역을 포함하십시오:재고와 물류를 e-commerce와 통합하는 것을 확인, 태그링과 피드 실패를 피하기 위해
