당신의 인생에서 기억에 남는 순간을 생각해 보세요. 아마 개인적인 성취였을지도 모른다, 극복한 도전이나 당신의 관점을 바꾼 예상치 못한 경험.지금, 당신의 브랜드가 대중에게 이런 종류의 감정을 불러일으킬 수 있다면 어떤 모습일지 상상해 보세요. 이야기에는 이런 힘이 있다: 그것들은 연결된다, 영감을 주다, 주로, 게람 식별
항상 #LikeAGirl 캠페인, 예를 들어, 성별 고정관념에 도전하여 경멸적인 표현을 힘과 자신감의 상징으로 변모시켰다.결단력을 가지고 활동하는 소녀들을 보여주면서,그 브랜드는 젊은이들이 자신의 정체성을 자랑스럽게 여기도록 영감을 주었다, 자존감과 여성의 권한 강화를 촉진하는
다브는 아티스트가 여성들을 자신의 설명을 바탕으로 그리는 캠페인을 시작했다, 그 다음에,다른 사람들의 설명을 바탕으로. 결과는 여성들이 다른 사람들이 자신을 보는 것보다 자신을 더 비판적으로 바라보는 경향이 있음을 보여주었다.이 이니셔티브는 많은 여성들이 자신의 아름다움을 인식하고 자존감을 향상시키는 데 도움을 주었다
이야기를 하는 데 있어,나이키는 빛나는 예입니다.당신의 캠페인은 단순히 제품을 판매하지 않습니다; 그들은 꿈을 팝니다, 용기와 극복.모든 확률에 도전한 선수들의 이야기를 공유하면서,나이키는 전 세계 수백만 사람들에게 영감을 줍니다.이 이야기를 보는 사람은 단순히 "나는 나이키 운동화가 필요해"라고 생각하지 않는다, 하지만 "나는 이 운동의 일원이 되고 싶다"
우리, 인간, 우리는 자연스럽게 이야기로 끌린다. 그들은 말과 사실을 초월한다; 우리의 본질을 만진다, 추억을 불러일으키고 감정적 연결을 만듭니다. 브랜드의 세계에서, 이 길은 강력한 도구입니다. 좋은 이야기를 들려주다,차별점이 될 뿐만 아니라, 대중과 깊고 지속적인 관계를 구축할 수 있게 해준다
예를 들어, 고객이 당신의 제품을 사용하여 꿈을 이룬 이야기를 공유할 때, 단순히 당신의 브랜드를 홍보하고 있는 것이 아닙니다, 하지만 그녀가 더 큰 것의 일부임을 보여주고 있다: 누군가의 극복 여정
진정으로 공감되는 이야기를 만들고 싶으신가요? 첫 번째 단계는 당신의 청중이 누구인지 이해하는 것입니다. 당신의 고통은 무엇인가요, 소망과 가치? 그에 대해 알면 알수록, 가장 관련성이 높고 영향력 있는 것은 당신의 서사입니다
- 검색하다시장 분석 도구를 사용하다, 소셜 미디어와 설문조사를 통해 당신의 청중이 무엇에 동기부여를 받는지 알아내기
- 공감은 열쇠다: 당신의 청중의 입장이 되어보세요.당신은 그 이야기를 들으면 어떻게 느낄까요? 그녀는 의미가 있다? 영감을 줍니다
당신이 당신의 청중을 깊이 이해할 때, 맞춤형으로 만들어진 것처럼 보이는 메시지를 생성할 수 있나요 — 이 개인화는 단순한 단어를 감정으로 변환하는 것입니다
영웅의 여정을 만들어라
모든 좋은 이야기에는 영웅이 있다, 브랜드의 세계에서, 이 영웅은 당신의 고객입니다. 그는 주인공이어야 한다, 도전과제를 직면하고 당신이 제공하는 도움으로 그것을 극복하기. 그 접근 방식은 강력한 감정적 연결을 만듭니다, 그것은 당신의 브랜드가 단순한 제품이나 서비스 공급자가 아님을 보여줍니다, 그들의 여정에 또 다른 동반자
- 도전고객이 어떤 문제를 겪고 있나요
- 해결책당신의 브랜드가 이 도전을 극복하는 데 어떻게 도움이 되는지
- 변화최종 결과는 무엇인가요?고객이 귀사의 브랜드와의 경험 후에 어떻게 느끼는지
이것이 제품을 홍보하는 것과 사람들에게 영감을 주는 것의 차이입니다
하루가 끝날 때,좋은 이야기를 잘하는 브랜드는 단순히 더 많이 판매하지 않는다 — 그들은 유산을 남긴다. 기억된다, 공유되고 사랑받는. 그러므로, 다음 번에 캠페인이나 전략을 생각할 때, 기억하세요: 당신이 하는 일에 대해 말하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 당신이 누구인지와 당신의 중요성을 보여주는 이야기를 들려주세요
그래서,오늘 바로 시작하는 게 어때?당신의 브랜드는 할 이야기가 많습니다 — 세상은 듣기를 기다리고 있다
