올해 1분기가 마무리 단계에 접어들면서, 우리는 2024년 브라질 경제, 소매업, 그리고 기술 투자에 대한 더 명확한 그림을 그릴 수 있습니다. 저성장과 수많은 정치적, 경제적 혼란이 이어지고 있는 나라에서 기업들은 매우 신중하게 일하며 투자를 미루고 위험을 피하려고 노력하고 있습니다. 하지만 제 관점에서는 더 낙관적인 시각을 채택할 필요가 있습니다.
결국, "종말의 전조"라고 주장하며 브라질 경제의 붕괴를 예측하는 사람들에도 불구하고, 전망은 긍정적입니다. 중앙은행은 예를 들어 2023년 8월부터 기준 금리인 셀리크를 지속적으로 인하하고 있습니다: 지난 7개월 동안, 나라의 금리는 연 13.75%에서 현재 11.25%로 하락했으며, 금융 시장의 기대는 12월에는 9%에서 9.5% 사이가 될 것이라고 보고 있습니다.
이보다 4% 이상 높은 차감은 기업의 재무상태에 완화 효과를 가져올 것이며, 2023년 "아메리카나 사건" 이후 신용 접근의 어려움으로 인해 손상된 금융 비용을 줄일 것입니다. 이보다 긍정적인 시나리오는 부채 상환을 용이하게 하고 확장, 기술 및 재고에 투자할 수 있는 능력을 높입니다. 그 자체로, 이것은 2024년 이후 소매업 행동에 있어 핵심적인 포인트입니다.
하지만 더 좋은 소식이 있습니다앞면거시경제: 중앙은행이 주요 금융 기관들의 견해를 종합하여 작성한 Focus 보고서는 2024년 브라질 경제 성장률을 1.77%로 예상했으며, 내년에는 2% 상승할 것으로 전망했습니다. 전통적으로 소매업이 GDP보다 성장하는 것을 고려할 때, 기회를 포착할 줄 아는 기업들에게는 좋은 전망이 기대됩니다.
감속하는 인플레이션은 또 다른 긍정적인 점입니다. 포커스 보고서는 2024년에는 3.76%, 2025년에는 3.51%의 IPCA를 예상했으며, 이는 모두 중앙은행의 목표 범위 내에 있어 금리 인하와 국민 소득 향상의 지속 가능성을 열어줍니다. 인플레이션 감소는 더 많은 구매력, 더 많은 소비 및 더 많은 일자리를 의미하며, 이는 사회 전체에 이익이 되는 선순환을 만들어냅니다.
누가 2024년에 성장할 수 있을까?
소매업 성장 전망은 두 개의 큰 블록으로 나눌 수 있습니다. 첫 번째는 슈퍼마켓, 약국, 애완동물과 같이 소득과 고용에 의존하는 부문으로, 긍정적인 기대를 갖는 해였지만 임금 총액과 실업률의 변화는 비교적 안정적이었으며, 이러한 부문들은 GDP를 상회하는 완만한 성장을 보일 것으로 예상되지만, 특별히 눈에 띄는 성과는 기대하기 어렵다.
반면, 신용과 소비자 신뢰에 의존하는 부문들, 예를 들어 반영구적 재화와 특히 내구재는 마침내 긴 연속의 부진한 분기를 뒤로하고 보다 긍정적인 전망을 갖게 될 것이다.
그럼에도 불구하고, 다양한 기업들이 여러 가지 방식으로 그 순간을 활용할 것입니다. 지난 몇 년 동안 많은 회사들이 심각한 문제를 겪은 것과 마찬가지로, 다른 회사들은 뛰어난 성과를 보여주었습니다. 가장 중요한 것은 각 소매업체가 일관된 전략을 개발하고 이를 효율적으로 실행하는 능력입니다. 점점 더 고객 데이터와 비즈니스 성과 분석에 의존하여 빠르고 전략에 부합하는 결정을 내릴 필요가 있습니다.
바람이 부는 방향이 좋아진다고 해서 모두가 돛을 채우고 평온하게 항해할 수 있는 최적의 위치에 있다는 것은 아니다. 특히 1학기는 아직 작은 혼란의 시기일 것이며, 7월부터 더 나은 전망이 예상됩니다. 10월에 다가오는 지방선거와 2022년보다 덜 긴장된 정치적 상황 속에서 소매업체들은 불안정성을 덜 느낄 것으로 예상됩니다.
그러나 해외에서 일어나는 일에 주의를 기울여야 합니다. 토마스 프리드먼이 말했듯이, 우리는 평평한 세상에 살고 있습니다: 글로벌 움직임은 경제에 매우 빠른 영향을 미치며 기대, 행동 및 비즈니스 결정에 빠른 변화를 일으킬 수 있습니다. 지난해에는 러시아와 우크라이나 간의 갈등과 이스라엘과 하마스 간의 충돌과 같은 요인들이 지정학적 긴장을 초래했고, 수에즈 운하에 좌초된 선박이 전 세계 공급망을 방해했습니다. 파나마 운하는 지역의 강수량 부족으로 인해 화물 운송 능력이 감소하고 있으며, 엘니뇨는 지구 온난화라는 세계적 긴급 상황을 더욱 강화하고 있습니다.
"브라질 섬" 밖을 바라보면 걱정할 만한 많은 이유가 있다. 비록 이러한 요인들이 일반적으로 우리의 통제 범위 밖에 있지만, 신속하게 대응하고 필요하다면 계획, 목표 및 이니셔티브를 변경하여 새로운 상황에 대처할 준비가 되어 있어야 합니다.
기술, 혁신,벤처 캐피탈
혁신과 벤처 자본 투자 관점에서 볼 때, 금리 하락과 기업의 프로젝트 회복 능력 향상이라는 우리가 시작하는 상황은 매우 긍정적입니다. 2022년과 특히 2023년에는 많은 기업에서 디지털 전환 이니셔티브가 침체되어 단기 생존을 보장하는 데 더 집중했습니다. 문제는 사업의 구조적 측면에 투자하는 것을 중단하면 장기적으로 실패를 거의 보장한다는 것이다. 복잡한 딜레마로, 2024년 경제가 점차 풀어가는 데 도움을 주고 있습니다.
이자율이 낮아지고 인플레이션이 통제되면서, 위험 투자를 위한 인센티브가 증가하고 있으며, 특히 견고한 제안과 소매업의 '고통 포인트'에 대한 명확한 대응을 갖춘 기술 기업에 대한 투자가 늘어나고 있습니다. 우리는 몇 년 전의 '비이성적 열광'에서 멀리 떨어져 있으며, 이는 오히려 좋은 일입니다: 실질적인 적용이 없는 아이디어는 실용주의 환경에서 공간을 잃게 됩니다. 비용-이익 관계와 기업에 실질적인 이점을 창출하는 능력이 2024년 동안 스타트업이 받을 "수표"의 크기를 결정할 것입니다.
