커뮤니케이션 전문가로서 우리는 단순히 업무에만 집중하는 것이 아니라 시장, 다른 업체, 혁신, 그리고 무엇보다 대중에게 집중해야 합니다. Advertising Week는 크리에이티브 기술과 관련된 마케팅 및 광고 전문가를 위한 최고의 행사입니다. 올해는 옥외광고(OOH) 주제가 더욱 주목을 받으며 2024년의 여러 산업 트렌드를 공개했습니다. 이 업계의 일원으로서, 우리는 항상 새로운 트렌드를 주시하고 브라질 시장에서도 이러한 트렌드를 재현하기 위해 노력하고 있습니다.
생성적 인공 지능
OOH 산업은 AI 도입을 통해 놀라운 변화를 겪고 있으며, 이를 통해 매력적인 브랜드 경험의 창출이 간소화되고 캠페인과 소비자의 상호작용이 재구성됩니다.
이 기술은 그저 일시적인 유행이 아니라 이미 광고를 보다 정확하고 개인화하고 효율적으로 만들어가고 있습니다.
생성적 AI는 캠페인 계획을 자동화하여 원하는 잠재고객에게 도달하는 데 적합한 형식과 채널을 파악합니다. 또한, 사용 가능한 소비자 데이터의 신속한 분석을 촉진하여 행동 모델 구축에 도움을 줍니다.
AI는 하이퍼 로컬라이제이션을 통해 프로그래밍 방식의 디지털 옥외광고(pDOOH)를 강화하고, 특정 지역에 맞춰 메시지를 맞춤화하고 실시간으로 응답할 수도 있습니다.
저희는 전국의 고객에게 서비스를 제공하고 있으며, 여행을 통해 북쪽에서 남쪽까지, 5개 지역 모두에서 한결같이 인공지능이 보편화될 것이라는 답을 보았습니다.
OOH Across the Funnel
OOH 광고는 브랜드 인지도를 높이는 전통적인 역할을 넘어, 마케팅 퍼널 전반에 걸쳐 고객 참여를 유도할 수 있는 역동적인 옵션으로 자리 잡았습니다. 브랜드 KPI가 지속적으로 상승하고 고객들이 OOH 투자에 대한 실질적인 성과를 요구함에 따라 이러한 전략은 더욱 중요해지고 있습니다.
브랜드 경험
2024년에 소비자들은 기존 디지털 광고를 넘어서는 진정성 있는 경험을 찾고 있으며, 이는 OOH의 진정한 잠재력을 보여주는 사례입니다. OOH는 브랜드가 해당 매체에서 제공하는 다양한 경험과 엔터테인먼트에 접근할 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다.
최근 우리는 리우데자네이루의 산투스 두몽 공항에 브라질 최초의 디지털 손가락을 선보였으며, 이 브랜드 경험 모델을 최우선으로 삼았습니다. 그 결과 긍정적인 반응을 얻었습니다.
ESG 아젠다:
지속가능성에 대한 소비자들의 관심이 커짐에 따라 옥외 광고 산업은 변화하고 있습니다. 브랜드들은 친환경 소재, LED 조명, 태양광 에너지 등 환경 이니셔티브와 연계하여 마케팅을 펼치고 있습니다. 옥외 광고 캠페인에 친환경 요소를 접목하는 것은 환경 보호에 기여할 뿐만 아니라 지속가능성을 중시하는 소비자들과의 유대감을 강화하는 데에도 도움이 됩니다.
