최근 몇 달 동안,브라질은 시장의 우주에서 새로운 별의 유성 상승을 목격했다: 테무. 보고서는 회사가 이미 나라에서 더 많은 트래픽과 플랫폼 중 있음을 나타냅니다 '컨버전에 따르면,그것은 세 번째 위치에 도달. 그러나 그것은 물어 가치가있다: 무엇을 기반으로?.
트래픽은 호기심과 저렴한 가격에 대한 식욕의 우수한 온도계입니다. 그러나 그 자체로 결과의 동의어는 아닙니다. 브라질 시장에서 Temu 의 영향의 실제 차원을 이해하려면 액세스를 넘어 실제로 부문을 움직이는 것을 관찰해야합니다: 청구,마진, EBITDA.
2024 년 직접 수입을 기반으로 한 비즈니스 모델은 큰 타격을 입었습니다. ICMS 50 에 추가 된 US$ 50 까지의 국제 구매에 대한 소위 “axa das blusinhas”20% 의 구현은 유효 기간의 첫 달에 이미 이러한 수입량이 40% 로 감소했습니다. 연방 세입 데이터에 따르면 2025 년 1 월 국제 선적 건수는 전년도 같은 달에 비해 27% 감소했습니다. 거래 된 재정적 가치도 6% 떨어졌습니다.
즉: 대규모 캠페인과 강력한 가격 매력에도 불구하고 국제 송금에 의존하는 플랫폼은 힘을 잃어 왔습니다. 전국적인 운영을 만드는 대신 Temu 는 이미 고갈의 징후를 보이는 국경 간 모델을 기반으로 성장할 것을 주장합니다.
국내 판매 10 건 중 9 건이 이미 현지 판매자에 의해 이루어 졌다고 명시하는 Shopee 와 같은 다른 플랫폼과는 달리 (Temu 는 취약한 세금 전략에 고정되어 있으며 규제 변화에 따라 국가 생태계를 육성 할 수있는 역량이 낮습니다. 국가에는 물리적 구조가 없으며 현지 물류 또는 브라질 사업 육성에 대한 헌신도 없습니다.
토론은,따라서, Temu 자체를 넘어.논쟁은 브라질이 가치를해야 전자 상거래 모델에 관한 것입니다. 지속 가능한 모델 '와 함께 국가 판매자,일자리 생성,세금 납부 'OD 또는 빠르게 회전 모델,엄격한 마진과 규제 허점에 대한 의존.
소비자가 최저 가격을 추구한다는 것은 이해할 수 있습니다. 하지만 가격이 전부가 아니라는 것을 이해하는 것은 부문,당국 및 사회 전체의 역할입니다. 트래픽은 가시성을 생성합니다. 청구는 영속성을 생성합니다.
그리고 영속성이 없으면 실제로 통합되는 플랫폼도 없습니다.
