규정 준수 프로그램에서 긍정적인 마케팅의 중요성은 조직에서 이 프로그램이 성공하는 데 매우 중요합니다. 규정 준수는 보다 전통적인 맥락에서 회사가 윤리적으로나 합법적으로 운영되도록 보장하는 법률,규정 및 내부 정책을 준수하는 것을 의미합니다. 그러나 단순한 표준 준수만으로는 충분하지 않으며 회사 내에서 규정 준수 문화를 조성해야 합니다. 긍정적인 마케팅은 이 과정에서 핵심적인 역할을 하며,규정을 의무나 일련의 제한으로만 보기보다는 필수적이고 가치 있고 유익한 것으로 장려하는 데 도움이 됩니다.
아이디어를 얻으려면, 하나 deloitte가 수행한 연구감사 및 컨설팅 솔루션을 갖춘 회사인 는 브라질 기업의 73% 가 2024 년 말까지 규정 준수 표준을 적용하기 위한 교육을 원하고 투자할 계획이라고 밝혔습니다. 또한 동일한 설문 조사에 따르면 규정 준수가 인터뷰 대상 기업의 89% 재무 성장에 기여한 것으로 나타났습니다. 이는 프로그램에서 프로그램을 구현하는 것이 매우 중요하기 때문에 프로그램의 기여 요소 중 하나일 뿐입니다.
처음에 긍정적인 마케팅은 준수가 부담이 아닌 비즈니스 파트너로 이해되고 수용되는 환경을 조성합니다. 회사의 평판 보호,위험 분석 및 작업 환경 개선과 같은 윤리적 문화의 이점을 강조함으로써 (긍정적 마케팅은 프로그램을 직원들에게 더 매력적으로 만듭니다. 준수가 회사와 직장에서의 안전을 보호한다는 것을 이해하면 직원은 준수 정책 및 관행에 더 많이 참여하는 경향이 있습니다. 이로 인해 준수가 더 커지고 결과적으로 위반 및 윤리적 편차가 줄어드는 경향이 있습니다.
또한 긍정적 인 마케팅은 종종 기술적 인 것으로만 인식되는 규정 준수를 신비화하는 데 도움이됩니다. 규정 준수 프로그램은 규칙,처벌 및 감사에만 기반을 두어서는 안됩니다. 반대로 회사의 무결성과 성장을 주도하는 도구로 보아야합니다. 적절한 마케팅 접근 방식을 통해 규정 준수에 관한 담론을 변화시켜 성공 사례를 강조하고 경쟁 차별화 요소가 될 수있는 방법을 보여줄 수 있습니다. 예를 들어 엄격한 규정 준수 관행을 따르는 회사는 고객과 비즈니스 파트너를 끌어들이는 시장에서보다 신뢰할 수있는 것으로 간주됩니다.
내부적으로는 교육 캠페인,대화형 교육 및 일상 업무에서 규정 준수의 중요성에 대한 지속적인 커뮤니케이션을 통해 긍정적 마케팅을 수행할 수 있습니다. 뉴스레터,정보가 풍부한 동영상 및 워크숍과 같은 도구는 규정 준수가 모두의 약속이며 이와 관련하여 긍정적인 태도까지 보상할 수 있다는 메시지를 강화하는 데 도움이 됩니다. 직원들이 윤리적 및 법적 기준에 따라 행동한 것에 대해 인정받고 보상을 받을 때 규정 준수에 관한 적극적인 문화가 강화됩니다.
외부적으로 회사는 긍정적 인 마케팅을 사용하여 책임있는 비즈니스 관행에 전념하는 시장 및 사회에 의사 소통 할 수 있습니다. 이는 보고서,회사의 윤리적 가치를 보여주는 광고 캠페인 및 기업의 사회적 책임 이니셔티브 참여를 통해 이루어질 수 있습니다. 이러한 경우 긍정적 인 마케팅은 회사의 명성을 강화하고 투자자,고객 및 비즈니스 파트너의 신뢰를 높이는 데 도움이됩니다.
기업 내 준수의 미래는 매우 유망합니다. 감사 및 컨설팅 서비스를 제공하는 기업인 KPMG 가 실시한 연구에 따르면 브라질의 고위 임원 75% 가 회사에 필수적인 준법 프로그램을 고려하고 있는 것으로 나타났습니다.
요컨대,규제 준수 프로그램의 긍정적인 마케팅은 윤리가 엄격하고 제한적인 기준의 집합이 아닌 회사의 조직 문화의 필수적인 부분으로 여겨지는 환경을 조성하는 데 기본입니다. 이는 직원 참여를 촉진하고 회사의 이미지를 개선하며 위험을 줄일 수 있으므로 규정 준수를 회사의 지속 가능성을 위한 전략적 도구로 만듭니다. 기업은 규정 준수에 대한 긍정적이고 가치 지향적인 관점을 장려함으로써 더 나은 규정 준수와 지속 가능한 결과를 통해 보다 효과적인 규정 준수 프로그램을 구현할 수 있습니다.
