디지털 인플루언서 마케팅에서 계약의 결정적인 역할

디지털 광고 시장은 브라질 인의 삶에 직접적인 영향을 미치는 통합 된 현실입니다. 이에주의를 기울이면서 기업들은이 분야에 대한 투자를 늘리기 위해 점점 더 동원 해 왔습니다. 연구소 IAB Brazil 과 Kantar IBOPE Media 가 제작 한 Digital AdSpend 2025 설문 조사의 데이터에 따르면 2024 년 브라질에서 이루어진 디지털 광고에 대한 총 투자는 R$ 379 억에서 액세스 할 수 있습니다: https://iabbrasil.com.br/pesquisa-digital-adspend-2025/.

디지털 광고의 상당 부분이 “인스타그램”과 “틱톡”과 같은 소셜 네트워크에 존재한다. 여전히 앞서 언급한 조사에 따르면,투자된 총 R$ 379 억 중 약 R$ 200 억 8 천만 달러가 소셜 네트워크에 할당되었다.

소셜 네트워크에서의 광고에 관해서는 디지털 영향력 자의 생각이 자동적입니다. 콘텐츠 제작자로서 그들의 성과는 종종 제품 및 서비스의 마케팅을 목표로 소비자를 끌어들이는 데 중점을 둡니다. 단호하게 기업은이를 공격하고 이러한 전문가를 고용하려고했습니다.

그러나 여러 차례에 걸쳐 기업의 디지털 영향력 자 채용이 비공식적으로 수행되었습니다. 많은 기업이 플랫폼 자체의 메시징 도구를 통해 직접 영향력 자에게 연락하여 서면 계약 지원없이 파트너십 및 광고 캠페인을 축하하고 때로는 협상의 역사를 보존하지도 않고 이러한 관행은 증거 생성을 손상시키고 당사자 간의 향후 법적 분쟁이 발생할 경우 계약자의 변호를 약화시킵니다.

따라서 기업가와 콘텐츠 제작자가 협상 된 내용에 대한 해석의 차이와 차이에 직면하는 드문 상황은 없습니다. 의견 차이의 실제 예는 다음과 같습니다: 작성 될 출판물의 특성,수량 및 빈도 (i), 게시물이 제공 될 소셜 네트워크 (ii), 회사 소유 계정의 콘텐츠 재 발행 가능성 (iii), 지불 할 금액 (iv), 인플루언서의 이미지 사용에 대한 승인 및 제한 (v) 및 경쟁 제품 및 서비스에 대한 광고 배치와 관련된 독점권 (vi).

이러한 예에서, 사전 계약이 없다는 것은 큰 방해가 됩니다. 왜냐하면 당사자들이 합의에 도달하지 못할 경우 분쟁이 사법화로 넘어갈 위험이 높기 때문입니다. 의무 이행에 대한 당사자.

이러한 시나리오를 감안할 때, 광고 및 광고의 배치에서 디지털 인플루언서의 역할이 한계 및 합의된 조건 내에서 발생한다는 보장은 계약 회사와 고용된 인플루언서 모두의 특수성에 적합한 계약을 구축함으로써 이루어져야 하며, 콘텐츠 제작자가 그들을 대행하는 다른 회사에 의해 대표되는 경우가 드물다는 점도 주목할 만합니다.

전문 법률 고문이 구축한 잘 구성된 계약에는 당사자의 권리 보호,한도 및 책임의 정의,파트너십의 보장에 없어서는 안 될 조항이 있습니다. 위에서 논의한 예 외에도 계약 문서의 존재는 소비자 보호법을 포함하여 처벌을 초래할 수 있는 계약된 영향력자의 발표에 대한 회사의 책임 정의에 결정적인 역할을 할 수 있습니다. CONAR (National Council for Advertising Self-Regulation) 의 규칙에 따라 발표가 어떻게 이루어져야 하는지를 제공하는 계약은 회사가 결합 된 내용에 동의하지 않는 영향력자의 발표에 대해 직접 책임을 질 가능성을 줄입니다.

또한, 콘텐츠 제작자의 단순한 행위가 광범위한 부정적인 영향과 그에 따른 “취소” 현상을 유발할 수 있는 현재의 디지털 환경에서는 회사를 회복할 수 없는 피해로부터 보호하기 위해 서면, 명확하고 잘 구성된 계약이 필수적입니다. 인플루언서의 위치로 인해 이미지가 손상됩니다.

따라서 당사자들이 정식으로 서명한 계약 문서가 다른 사람을 침해하지 않고 이 조항에서 가져온 것과 같은 조항을 설정하는 경우 서비스 실행 중 및 이후에 불일치 가능성이 줄어들고, 이러한 차이가 발생하여 프로세스가 되더라도 구두 대화 및 메시지 교환이 아닌 공식화된 조항을 기반으로 이러한 프로세스가 논의될 수 있으므로 계약과 일치하지 않는 판결 가능성이 줄어듭니다.

또한, 계약의 공식화는 어느 한 쪽 당사자에 의해 의무를 객관적으로 준수하지 않는 경우, 지불 의무와 게시물의 생성 및 게시를 준수해야 할 의무 모두에 대해 이행되지 않은 의무와 관련된 사법화를 가능하게합니다, 영향력있는 사람이나 그것을 대표하는 회사의 경우 계약이 없으면 합의 된 의무가 계약 문서 이외의 수단, 예를 들어 메시지, 증인 또는 오디오에 의해 입증 될 수있는 범위 내에서 더 긴 기간의 절차를 제출해야합니다.

마지막으로, 현재 인공 지능 도구가 우세하다는 점을 고려할 때 디지털 영향력 있는 사람들과 체결한 계약은 계약 및 디지털 법률 모두에서 전문 법률 고문에 의해 초안이 작성되고 검토되므로 해당 도구가 더 큰 효율성과 적절성을 가질 수 있다는 점을 다시 한번 강조합니다. 당사자의 이익을 고려하여 향후 소송 및 기만의 가능성을 줄입니다.

캐롤라이나 자쿠티스 그녀는 Duarte Tonetti Advogados 의 기업 민사 소송 변호사입니다. 그녀는 전략 민법에서 활동하며 일반 민사 소송에 중점을두고 있으며 그녀의 업무는 계약 및 비즈니스 분쟁에서 중소기업을 대상으로합니다.

에드가 롤랜드 그는 법률 및 혁신 석사 학위를 보유하고 있으며 Duarte Tonetti Advogados 에서 계약,민간 및 부동산 분야의 변호사입니다. 그는 계약 및 부동산 협상에 중점을 둔 비즈니스 운영 구조화 분야에서 직접 일하고 있습니다. 그는 소매 및 산업 분야의 회사에 법률 자문을 제공한 경험이 있습니다.