인플루언서 열풍은 사실이다. 모든 유형의 출시를 위해, 마케팅 분야에 대한 지식이 많지 않은 창업자들이 떠올리는 첫 번째 전략은 이러한 웹 인플루언서들을 활용하여 이상적인 타겟과 유사한 관객을 참여시키는 것이다. 그러나 "인플루언서에 투자하는 것이 올바른 답인가?"라는 질문을 던져야 합니다. 결국, 그 대신 사용할 수 있는 많은 다른 전략들이 있으며, 이들 역시 훌륭한 결과를 가져올 수 있기 때문입니다.
사실, 현재 이러한 인물들의 영향력을 부인할 수 없다. StartSe가 실시한 설문조사에 따르면, 인플루언서의 활용과 효과성에 관한 질문에서 응답자의 75%가 인플루언서가 제시한 좋은 기회로 인해 어떤 제품을 구매한 적이 있다고 답했으며, 55%는 자신이 팔로우하는 사람이나 소셜 미디어에서 추천하는 브랜드를 더 신뢰한다고 응답했습니다.
성과 측면에서 2022년 하버드 비즈니스 리뷰 포털에 발표된 연구에 따르면 인플루언서 마케팅 투자 1% 증가가 참여도 0.46% 증가로 이어졌으며, 이는 해당 전략이 실제로 긍정적인 ROI를 가져올 수 있음을 시사합니다. 실제로 인플루언서를 활용하여 브랜드 인지도를 높이고, 관심 분야에 있는 대중과 소통하며, 사람들과의 연결을 강화하는 것은 가능할 뿐만 아니라 경쟁사보다 돋보이기 위해 매우 권장됩니다.
그들이 온라인 환경에서 공간을 확보하는 방식은 최근 몇 년 동안 변화하고 있으며, '초점'의 모습에서 라이프스타일의 진행자로 더 많이 보여지게 되었고, 동시에 고객과의 연결을 추구하면서 제품을 파트너십의 핵심으로 제시하는 흐름으로 전환되고 있습니다. Z세대가 시장에 등장하면서 이러한 전략은 더욱 힘을 얻고 있으며, 브랜드와 기업가들의 관심을 끌어 이 움직임을 통해 얻을 수 있는 성과에 주목하게 하고 있습니다.
이 파트너십을 추진하려는 분들을 위해, 제품이나 서비스의 좋은 홍보를 보장하기 위해 몇 가지 주의해야 할 점이 있습니다. 새로운 제품을 출시할 때, 예를 들어 디지털 인플루언서와 협력하여 이 소식을 알리는 것만으로도, 최선의 경우에는, 브랜드의 도입이 점진적으로 이루어져 팔로워들과의 유대감과 관심을 형성하는 경우에 효과가 있을 것입니다. 이것에 도움이 될 수 있는 한 가지 팁은 이 인물들의 독창성에 투자하는 것입니다 – 하버드 비즈니스 리뷰의 동일 연구 데이터에 따르면, 이는 인플루언서 마케팅 ROI를 약 15% 증가시키는 데 기여합니다.
이 데이터들을 고려할 때, 인플루언서와의 협력에 투자하는 것이 많은 브랜드에게 올바른 해답이 될 수 있다는 것을 부인할 수 없습니다. 이 길을 따라갈지 말지의 결정은 마케팅 계획이 수립되는 사업 또는 회사의 규모에 따라 달라질 수 있습니다. 또한, 소셜 미디어에서 유료 광고 캠페인과 같은 가장 기본적인 전략과 행동을 소홀히 하지 않는 것이 매우 중요하며, 이는 때때로 파트너십 활동보다 훨씬 더 높은 ROAS를 가져올 수 있어 훨씬 더 흥미롭습니다.
모든 비즈니스는 현재 시점에서 인플루언서에 투자하는 것이 적절한지 여부를 분석하고 결정할 수 있는 답변이나 능력을 가지고 있으며, 이를 바탕으로 자신의 타겟 고객에게 가장 적합한 인물을 찾아 효과적인 커뮤니케이션 및 제품과 서비스 홍보 전략을 구축할 수 있습니다.
