사람들은 일상 속 너무 많은 정보에 지쳤다. 브랜드와의 일방적인 상호작용, 자신의 프로필에 맞지 않는 과도한 콘텐츠와 너무 많은 뉴스들이 이제 그 어느 때보다 이러한 현실에서 벗어나야 할 필요성을 만들어내고 있습니다. 이 움직임이 브랜드에 해로울 수 있지만, 마케팅이 전략적으로 이끌어낼 수도 있으며, 이는 사용자들이 마음을 편하게 하도록 돕고 동시에 기업에게 재정적 수익을 가능하게 하는 전략으로, 시장에서는 도피 경제라고 알려지게 되었다.
현실에서 도망치려고 하는 이유를 묻자, 브라질인들의 42%는 "자신의 마음"에서 벗어나려고 한다고 답했으며, 34%는 이 움직임을 "뉴스" 때문이라고 정당화했다고 맥캔 월드그룹의 글로벌 연구에 따르면, 이는 사용자들이 매일 접하는 온라인 상호작용 전반에 걸친 정보 과잉으로, 뉴스 포털뿐만 아니라 여러 기업이 진행하는 유료 광고도 포함됩니다.
이 브랜드의 이러한 주의 부족은 번영과 수익성에 매우 해로울 수 있습니다. 또한 McCann Worldgroup의 글로벌 연구에 따르면, 44%의 소비자는 브랜드가 자신의 좌절을 이해하기를 원하며, 56%는 브랜드가 꿈을 제공하기를 원한다는 것을 보여줍니다. 이 요구를 따르지 않거나 충족하지 않는 사람들은 분명히 시장에서 자리를 잃게 될 것이며, 이는 그들의 이미지, 평판 및 지속성에 해를 끼칠 것입니다.
연구에 제시된 데이터는 일상 스트레스를 건강하게 대처하는 방법으로서 산만함의 중요성을 보여줍니다. 그리고 이 시나리오에서 마케팅의 좋은 전략은 이 대중과 덜 공격적이고 일방적인 방식으로 상호작용하는 방법을 모색하여 더 정확하고 적합하며 과도하지 않은 캠페인과 메시지 전달을 구축하는 것이다. 즉, 사람들과의 상호작용에서 도피주의라는 주제를 탐구하여 단순한 판매뿐만 아니라 유대감을 형성하는 것을 목표로 하는 것이다.
맥캔 연구에 따르면, 이 도피 경제는 이미 10조 달러를 움직이고 있으며 2028년에는 13.9조 달러에 이를 것으로 예상되어, 상품을 단순한 오락의 순간으로 전환시켜 큰 스트레스를 겪고 있는 사람들을 돕는 것뿐만 아니라 브랜드가 더 나은 내부 성과와 고객 만족도를 가져오는 판매 기회를 창출하는 데 유리하게 작용하고 있습니다.
이 목표를 달성하기 위해 광고 엔터테인먼트, 스토리텔링, 브랜드 콘텐츠, 제품 배치, 게릴라 마케팅 및 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 전략이 효과적임이 입증되었으며, 이는 기업과 그 제품을 창의적인 방식으로 소개하여 사람들의 특별한 관심을 끌 수 있게 하는 데 기여합니다.
이 도구와 계획을 전략과 창의성으로 활용하세요. 단순히 지능 없이 단순하고 대량의 광고를 개발하는 대신, 이는 결국 대상 고객을 끌어들이고 유지하며 참여시키지 못하게 됩니다. 만약 브랜드의 주목을 끌고 브랜드 인지도를 높이기 위해 일반적인 것보다 더 많은 시간을 투자해야 한다면, 그렇게 하세요! 시장에서는 몇 년 전부터 "마케팅처럼 보이지 않는 마케팅"이 가장 많은 성과를 내는 것 중 하나라는 신호를 보여주고 있습니다.
인생에서 너무 많은 정보로 지친 대중과 연결하는 것은 정말 어렵습니다. 결국, 한 사람이 회사에 대해 나쁜 경험을 하게 되면, 그 감정은 오랫동안 지속되어 수십 년간의 판매에 해를 끼칠 수 있습니다. 그러나 일단 이 유대가 형성되면, 그것은 변화를 일으키기에 충분히 강해진다평생 가치고객과 경쟁사에 대한 브랜드의 평판.
