디지털 마케팅 세계에서 인스타그램 팔로워 구매는 논란의 여지가 있는 관행이지만, 많은 사용자들은 실제로 이 방식의 영향 또는 영향이 없음을 이해하지 못하는 것 같습니다. 2024년에도 관계가 숫자보다 더 중요한 시대에, 브랜드와 인플루언서들이 여전히 네트워크 도달 범위를 쉽게 늘리기 위해 편법을 찾는 것이 흔한 일입니다. 허영심과 크기를 통한 사회적 인정 압박이 결합되어 이 방법이 일상화되었습니다.
표면상 팔로워를 구매하는 것은 무해하고 단지 지위를 제공하는 것처럼 보이지만, 실제로는 일련의 문제와 취약점이 있어 일반적으로 디지털 커뮤니케이션의 잠재력을 사기꾼으로 전락시키고, 지표를 가리고, 대중의 신뢰를 훼손하는 경우가 많다. 이 점을 이해하려면 인플루언서 마케팅이 소셜 미디어에 제공하는 개념을 생각하면 된다. 인스타그램 프로필의 윤리적 계획은 항상 연결, 진정성 및 신뢰를 바탕으로 구축됩니다.
진실은, 처음 보기에는 인상적일지라도, 양이 영향력이나 효율성을 확실하게 나타내는 지표는 아니라는 점입니다 — 특히 조작될 때는 더욱 그렇습니다. 명백한 것 같지만 결국에는 손해 보는 것은 인플루언서 마케팅이다.
참여도 대 디지털 상태
스프라우트 소셜의 "2024 인플루언서 마케팅 보고서" 연구에 따르면, 소비자의 거의 절반(49%)이 인플루언서에 의해 구매를 결정하며, 이는 진정성 있는 상호작용에 의해 촉진된 의도를 반영합니다. 그러나 인터넷 사용자들의 "감각"은 이미 로봇으로 계정을 부풀리는 광고주들에 대해 예리해지고 있다. 올해, Adyen과 경제 및 비즈니스 연구 센터(CEBR)의 글로벌 조사에 따르면 소셜 미디어에서 구매하는 사용자 중 11%는 사기 우려로 망설이고 있습니다.
이로 인해 프로필 도달 범위에 조작이 있을 경우, 소비자들은 홍보하는 인플루언서뿐만 아니라 그를 고용한 회사의 신뢰성도 의심하는 경향이 있습니다. 팔로워 구매는 인기도의 환상을 만들어내어 실망스러운 캠페인으로 이어질 수 있으며, 이는 신뢰할 수 있는 대중과의 상호작용을 우회하여 장기적인 참여를 유지하지 못하고 브랜드와 고객 간의 신뢰 관계를 약화시킵니다.
적절한 방식으로 타겟 고객에게 도달하여 인플루언서와 회사에 대해 진정으로 관심을 갖게 하는 것은 노력이 필요하지만, 명확한 전략은 신뢰할 수 있고 구체적인 행동을 위한 필수 요소로 작용할 수 있습니다.
어떻게 하면 이상적인 인플루언서를 구별하고 선택할 수 있을까요?
진정한 프로필과 "구매한" 영향력 프로필을 구별하는 것은 초기 단계이며 몇 가지 세부 사항에 주의를 기울여야 합니다. 이 행동을 감지하는 데 도움이 되는 두 가지 주요 지표가 있습니다: 불규칙한 참여율, 즉 인플루언서가 수천 명의 팔로워를 가지고 있지만 좋아요, 댓글, 공유 수가 매우 낮은 경우; 그리고 반복되거나 인공지능이 작성한 것처럼 보이는 의심스럽고 일반적인 상호작용입니다.
인플루언서가 대화의 수준과 질을 고려할 때, 팔로워들에게 얼마나 중요한지를 관찰할 수 있습니다. 반응이 없거나 최근 게시물에 대한 자신의 계정의 의견이 없으면 청중에 대한 진정한 노력이 부족하다는 것을 상징할 수 있습니다.
조심하세요! 인플루언서도 사기를 당한다
팔로워를 구매하는 인플루언서와 자동 로봇 댓글로 고통받는 인플루언서 사이에는 큰 차이가 있습니다: 이는 전문가의 통제 밖에 있는 관행이며, 의도적인 숫자 조작을 의미하지 않습니다. 이 구별을 인식하는 것은 성급한 판단을 피하는 데 도움이 되며, 브랜드가 더 공정하고 관련성 있는 기준에 따라 파트너를 선택할 수 있게 합니다.
인플루언서 마케팅은 콘텐츠 제작자의 진정성을 믿으며, 그가 사용자에게 제공하는 것이 안전한 관계를 구축하는 진정한 이유라고 믿습니다. 오늘날의 소비자들은 비판적인 시각을 가지고 있습니다. 그들은 질과 양의 인플루언서를 구별할 수 있는 능력이 완전히 있습니다. 광고주를 선택할 때 브랜드는 실제로 중요한 지표인 구체적인 참여도, 콘텐츠의 질, 그리고 투명한 연결을 구축하는 능력을 고려해야 합니다.
