디지털 마케팅의 세계에서, 인스타그램에서 팔로워 구매는 논란이 많은 행위이다, 하지만 많은 사용자들이 이해하지 못하는 것 같습니다, 사실, 영향 – 너 아니야 – 이 모드에서. 2024년 한가운데서, 관계가 숫자보다 더 중요한 곳, 여전히 브랜드와 인플루언서들이 소셜 미디어의 도달 범위를 늘리기 위해 쉬운 지름길을 찾는 것이 일반적이다. 자만심, 위대함으로부터의 검증에 대한 사회적 압박이 더해진, 이 방법을 일상적으로 만들었다
표면에서, 팔로워를 사는 것은 무해해 보이며 단지 지위를 제공하는 것처럼 보인다, 하지만 사실은 여러 가지 문제와 취약점이 있다는 것이다, 일반적으로, 디지털 커뮤니케이션의 잠재력을 사기로 축소시킨다, 지표를 조작하고 대중의 신뢰를 훼손하는. 이 점을 이해하기 위해, 단순히 인플루언서 마케팅이 소셜 미디어에 제공하는 개념을 생각해보면 된다. 인스타그램 프로필의 윤리적 계획은 항상 연결을 기반으로 구축될 것입니다, 진정성과 신뢰성.
사실은 양이다, 처음 보기에는 매우 인상적이지만, 영향력이나 효율성의 확실한 지표가 아니다 – 특히 조작될 때. 명백해 보인다, 하지만, 결국, 영향력 마케팅이 손해를 보게 된다
참여 대. 상태 디지털
“2024 인플루언서 마케팅 보고서” 연구, 스프라우트 소셜, 소비자의 거의 절반(49%)이 인플루언서에 의해 영향을 받아 쇼핑을 한다는 것을 보여준다, 진정한 상호작용에 의해 자극된 의도를 반영하며. 그럼에도 불구하고, 인터넷 사용자들의 "경계"는 로봇으로 계정을 부풀리는 광고주들에 대해 이미 민감해졌다. 올해, Adyen과 경제 및 비즈니스 연구 센터(CEBR)의 글로벌 조사에 따르면 소셜 미디어에서 쇼핑하는 사용자 중 11%가 사기를 당할까 두려워 주저하고 있다
그것으로, 프로필 범위에 조작이 있을 때, 소비자들은 홍보하는 인플루언서의 정당성뿐만 아니라 의문을 제기하는 경향이 있다, 하지만 그를 고용한 회사. 팔로워 구매는 인기의 환상을 만들어내어 실패한 캠페인으로 이어질 수 있다, 그것은 대중과의 신뢰할 수 있는 상호작용을 장기적인 참여를 유지하지 못하는 방향으로 전환하고 브랜드와 고객 간의 신뢰 관계를 약화시킨다
올바른 방식으로 목표 대중에게 도달하기, 인플루언서와 회사에 진정한 관심을 가지도록, 노력이 필요하다, 더 많은 명확한 전략은 신뢰할 수 있고 구체적인 행동을 위한 필수 요소로 작용할 수 있다
이상적인 인플루언서를 구별하고 선택하는 방법
진정한 프로필과 "구매한" 영향력을 구별하는 것은 초기 단계이며 몇 가지 세부 사항에 주의를 기울여야 한다. 두 가지 주요 지표가 이러한 행동을 감지하는 데 도움이 됩니다: 불규칙한 참여율, 즉, 만약 인플루언서가 수천 명의 팔로워를 가지고 있다면, 매우 낮은 수준의 좋아요, 댓글 및 공유; 의심스럽고 일반적인 상호작용, 자주 반복되거나 인공지능에 의해 작성된 것처럼 보이는
인플루언서가 각 팔로워에게 부여하는 중요성을 관찰할 수 있다, 대화의 수준과 질을 고려할 때. 댓글이 없거나 최근 게시물에 대한 본인의 반응이 부족한 것은 청중에 대한 진정한 노력이 부족함을 상징할 수 있다.
조심하세요! 인플루언서도 사기를 당한다
팔로워를 구매하는 인플루언서와 로봇의 자동 댓글로 고통받는 인플루언서 사이에는 큰 차이가 있다: 이는 전문가의 통제를 벗어난 행위이며 숫자의 의도적인 조작을 포함하지 않는다. 이 구별을 인식하는 것은 성급한 판단을 피하는 데 도움이 되며, 브랜드가 보다 공정하고 관련성 있는 기준에 따라 파트너를 선택할 수 있게 합니다
인플루언서 마케팅은 콘텐츠 제작자의 완전한 진정성을 믿는다, 그가 사용자에게 제공하는 것이 안전한 관계를 구축하는 진정한 이유입니다. 오늘날의 소비자들은 비판적인 시각을 가지고 있다. 그들은 질과 양의 인플루언서 사이의 차이를 완전히 인식할 수 있다. 광고주를 선택할 때, 브랜드는 실제로 중요한 지표인 구체적인 참여를 고려해야 한다, 콘텐츠의 품질과 투명한 연결을 구축하는 능력
