최근 몇 년 동안 많은 유료 미디어 전문가들이 주목하는 한 가지는 구글 광고, 메타 광고, 틱톡 광고 등 유료 광고 비용이 지속적으로 증가하고 있다는 점입니다. 이 아이디어를 따라 일부 의문이 생기는데, 광고 비용이 상승하는 이유는 무엇이며 언제까지 계속해서 더 비싸질 것인가요?
비록 유기적이고 무료 자원은 아니지만, 유료 광고에 투자하는 것은 기업에 매우 중요한 수익을 가져올 수 있습니다. 이는 게시물의 도달 범위를 확대하여 브랜드가 더 폭넓고 동시에 제공하는 서비스 또는 제품에 맞춘 페르소나에 따라 세분화된 대상에게 도달할 수 있게 하기 때문입니다. 그리고 이러한 이유로 가격이 계속 상승함에도 불구하고 투자는 계속되고 있습니다.
문제는 최근 몇 년 동안 특히 팬데믹으로 인해 지역 가격이 뚜렷하게 상승한 인식이 있었다는 점입니다. 결국 2020년과 2021년 전 세계적으로 코로나19가 확산됨에 따라 여러 업체들이 문을 닫아야 했다. 이 강한 시장 물리적 충격에 대응하여, 우리는 결과적으로 인구의 인터넷 사용이 크게 증가하는 것을 목격했으며, 이들은 이전에는 가상 공간에 접하거나 관심이 없던 많은 사람들의 일상에 매일 참여하게 되었습니다.
WHO 데이터에 따르면, 2019년에서 2020년 사이에 인터넷에 접속할 수 있는 가구 수가 71%에서 83%로 증가했으며, 이는 약 6180만 가구에 해당합니다. 이러한 상황에서 오프라인 매장이 짧은 시간 내에 다시 운영될 수 없었기 때문에, 많은 창업자들이 생각한 큰 아이디어는 인터넷을 통해 판매를 시작하는 것이었으며, 그곳에서 모든 사람들이 오랜 시간 동안 방문하게 되었다.
또한, 사회적 거리두기 기간 동안 많은 전문가들이 실직했고 재정적으로 생계를 유지하기 위해 무언가를 찾아야 했으며, 이는 또한 이 기간 동안 큰 주목을 받은 또 다른 움직임인 인포제품의 출현을 촉진시켰다. 그 중 하나는 유료 트래픽 관리 콘텐츠의 대중화가 두드러졌습니다.
우리는 따라서 분석하고 있는 이벤트에 대해 세 가지 기반을 가지고 있는데, 그것은 다음과 같다: 팬데믹 동안 폐업한 상점의 고용주들, 일자리를 잃은 전문가들, 그리고 마지막으로 실직한 사람들이 간단한 일을 시작할 수 있도록 필요한 지식을 판매하는 것—이로 인해 온라인 상점과 트래픽 관리자 모두 과잉 인구가 형성되었다. 결과는? 같은 업종의 여러 매장이 경매 시스템에서 동일한 키워드로 광고 플랫폼을 놓고 경쟁하고 있습니다.
병행 아이디어로서, 예를 들어 특정 제품에 대한 수요가 급증하고 시장에 재고 부족이 발생하면 어떻게 되나요? 가격이 오릅니다. 그것이 지난 몇 년 동안 일어난 일이었다. 이 모든 상점들이 자신의 전자상거래를 니치화하는 데 실패하여 관객이 부족했습니다.
이 상승하는 가격 움직임은 전 세계 시장 전체에 강하게 동반되었으며, 브라질인들의 식탁에 인기 있는 여러 식품에도 영향을 미쳤습니다. 이는 오글로보(O Globo)의 기사에서 보여졌으며, "1월과 2월에 집에서 먹는 음식 비용이 2.95% 상승했으며, IPCA는 1.25%였습니다. 엘니뇨가 수확에 영향을 미쳤습니다. 콩, 쌀, 감자, 당근은 이미 2024년에 10% 이상 상승했습니다."
국제 경제와 관련하여, "UK inflation rate: How quickly are prices rising?" 연구에서 공유된 데이터를 예로 들 수 있는데, 이 연구에서는 인플레이션이 2022년 10월 11.1%에 도달한 이후로 크게 하락했음에도 불구하고, 이는 40년 만에 최고치였으며, 이는 가격이 하락하고 있다는 의미가 아니라 단지 상승 속도가 느려지고 있다는 것을 의미한다. 이 모든 것은 광고 가격이 상승하는 것뿐만 아니라 전체 비용이 증가 곡선에 있음을 나타냅니다.
이러한 전반적인 맥락에서 유료 캠페인 가격 상승의 원인이 명확해지며, 간략하게 정리하면 다음과 같다: 전 세계적으로 가격이 전반적으로 상승하는 것(선진국에서도 마찬가지); 동일한 틈새 시장의 광고주들이 과잉으로 존재하여 차별화 포인트가 없기 때문에; 그리고 브라질 화폐의 가치 하락으로 인해 상황이 더욱 악화되고 있다. 이로 인해 PCP 및 PPI 캠페인(클릭당 지불 및 노출당 지불)의 가격 추세는 지속적인 비용 증가로 기울고 있으며, 적어도 시장에서 다년간 경험이 있는 유료 트래픽 전문가들이 공유하는 견해입니다.
