पूर्वी डिजिटल मार्केटमधील मोठ्या कंपन्यांपुरते मर्यादित असलेले, संलग्न विपणन सर्व आकारांच्या कंपन्यांमध्ये लोकप्रिय झाले आहे. एकेकाळी जटिल संरचना आणि उच्च गुंतवणुकीशी संबंधित असलेले हे मॉडेल आता एक सुलभ, स्केलेबल आणि कामगिरी-केंद्रित पर्याय म्हणून उभे आहे. लहान आणि मध्यम आकाराच्या व्यवसायांसाठी, ते अधिक अंदाजेतेसह मोजता येण्याजोगे परिणाम निर्माण करण्याची एक वास्तविक संधी दर्शवते.
प्रत्यक्षात, आज ही संकल्पना विक्री दलाच्या विकेंद्रीकरणाच्या रूपात कार्य करते: ब्रँड कार्यक्रम तयार करतात आणि भागीदारांना, तथाकथित सहयोगींना आमंत्रित करतात, जे निकालांवर आधारित कमिशनच्या बदल्यात त्यांच्या उत्पादनांचा प्रचार करण्यावर लक्ष केंद्रित करतात. नियंत्रित बजेटसह वाढण्याची आवश्यकता असलेल्यांसाठी हे गतिमान एक स्पष्ट फायदा सादर करते: पेमेंट फक्त तेव्हाच होते जेव्हा रूपांतरण होते, मग ते क्लिक असो, लीड असो किंवा विक्री असो. या सिद्धांतावर आधारित, हा एक तर्क आहे जो कोणत्याही आकाराच्या व्यवसायाला अनुकूल आहे, जोपर्यंत तो सुव्यवस्थित आहे.
SMEs साठी, सर्वात सामान्य आणि आशादायक मार्ग म्हणजे विशिष्ट कंटेंट क्रिएटर्स आणि मायक्रो-इन्फ्लुएन्सर्ससोबत भागीदारीमध्ये गुंतवणूक करणे. कारण हे असे लोक आहेत ज्यांचे विशिष्ट समुदायांमध्ये उच्च सहभाग आहे आणि मोठ्या गुंतवणुकीची आवश्यकता न पडता पात्र ट्रॅफिक निर्माण करण्यास सक्षम आहेत. दुसरीकडे, मोठ्या कंपन्यांसाठी, अधिक संपूर्ण तांत्रिक प्लॅटफॉर्मचा अवलंब करणे अधिक सामान्य होत आहे, ज्यामध्ये व्हाईट-लेबल प्रोग्राम आणि डेटा आणि CRM सिस्टमसह एकत्रीकरण समाविष्ट आहे, ज्यामुळे अनेक सहयोगींना जोडले जाऊ शकते आणि त्यांच्या कामगिरीचे स्वयंचलितपणे विश्लेषण केले जाऊ शकते.
शिवाय, हे अधोरेखित करण्यासारखे आहे की एफिलिएट मार्केटिंगचा सामाजिक परिणाम महत्त्वपूर्ण आहे, कारण जोपर्यंत कोणीही एफिलिएट प्लॅटफॉर्मचा भाग आहे आणि त्यांच्या खरेदी लिंक्सचा प्रचार करण्यासाठी इंटरनेट अॅक्सेससह मोबाईल फोन आहे तोपर्यंत ते या पद्धतीमध्ये सहभागी होऊ शकतात. हे थेट उत्पन्न निर्मितीच्या प्रवेशाचे लोकशाहीकरण करण्यास हातभार लावते, विशेषतः ब्राझीलसारख्या आव्हानात्मक आर्थिक परिस्थितीत, जिथे लाखो लोक त्यांच्या कमाईला पूरक पर्याय शोधतात.
बाजारातील डेटा देखील या ट्रेंडची पुष्टी करतो. इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग हबच्या मते, २०२३ मध्ये, अॅफिलिएट मार्केटिंगने जागतिक स्तरावर १४ अब्ज अमेरिकन डॉलर्सपेक्षा जास्त उत्पन्न मिळवले. एकट्या ब्राझीलमध्ये, हॉटमार्ट सारख्या प्लॅटफॉर्मवर आधीच ३ कोटींहून अधिक लोक नोंदणीकृत आहेत - ज्यामुळे आम्हाला या विभागातील दुसरा सर्वात मोठा देश बनवले आहे.
या वाढत्या क्षेत्राचे स्पष्टीकरण अगदी सोपे आहे. बिझनेस इनसाइडरच्या मते, डिजिटल मार्केटिंग मोहिमांद्वारे मिळणाऱ्या एकूण महसुलात एफिलिएट मार्केटिंगचा वाटा सुमारे १६% असू शकतो - केवळ रूपांतरणच नाही तर ग्राहकांच्या धारणा देखील लक्षात घेता हा एक महत्त्वाचा आकडा आहे. तथापि, केवळ आर्थिक पैलूंवर आधारित आपण सध्याची परिस्थिती सोपी करू शकत नाही. प्लॅटफॉर्मच्या वाढत्या परिष्कृततेमुळे देखील मदत झाली आहे. आज, तंत्रज्ञानामुळे, मोहिमांचे विभाजन करणे, चॅनेलचे निरीक्षण करणे, एफिलिएट कामगिरीची तुलना करणे, पारदर्शक मोबदला सुनिश्चित करणे आणि सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, वास्तविक डेटाच्या आधारे संपूर्ण ऑपरेशन ऑप्टिमाइझ करणे शक्य आहे. आणि अर्थातच, जेव्हा आपण डिजिटल अर्थव्यवस्थेबद्दल बोलतो तेव्हा सामाजिक पैलूला देखील विशेष महत्त्व प्राप्त होते.
मीडियाकिक्सच्या संशोधनानुसार, या मॉडेलमध्ये गुंतवणूक करणाऱ्या ८१% ब्रँडचा दावा आहे की त्यांनी त्यांचा ग्राहक आधार लक्षणीयरीत्या वाढवला आहे. यावरून असे दिसून येते की ही रणनीती थेट रूपांतरणापलीकडे जाते - ती ब्रँड ओळख आणि दीर्घकालीन दृश्यमानता देखील वाढवते, जे विषय जेव्हा संलग्न विपणन होता तेव्हा अनेकदा दुर्लक्षित केले जात असे. शिवाय, इतर मीडिया चॅनेल्सच्या विपरीत, वाढ बजेटवर पूर्ण नियंत्रण आणि अंदाजे परिणामांसह येते.
मोठ्या कंपन्यांसाठी केवळ एक साधन म्हणून संलग्न विपणन हे रहस्यमयपणे दूर करणे, जे खरोखरच परिणाम देणाऱ्या धोरणांपर्यंत पोहोचण्याचे लोकशाहीकरण करणे आवश्यक आहे. आज, मोठ्या ऑनलाइन किरकोळ विक्रेत्यांपासून ते लहान स्थानिक उत्पादकांपर्यंत सर्व आकारांच्या आणि क्षेत्रातील कंपन्या हे स्वरूप स्वीकारत आहेत. अधिक विक्री करण्यासाठी, दृश्यमानता मिळविण्यासाठी किंवा अगदी नवीन प्रेक्षकांना आकर्षित करण्यासाठी, हे मॉडेल आधीच एक शक्तिशाली साधन असल्याचे सिद्ध झाले आहे - आणि सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, कोणत्याही प्रकारच्या व्यवसायासाठी अनुकूल आहे.
