AdTech은 디지털 마케팅 분야에서 중요한 역할을 계속하고 있다, 기술 발전과 소비자 기대의 변화에 의해 촉진된. 2024년, 특히, AdTech의 세계는 두 가지 중심 논의의 무대가 되었다: 쿠키의 중단과 인공지능의 보편적 사용. E, 모든 징후에 따르면, 그들은 올해도 그들의 주도권을 계속 유지할 것이라고 약속한다, 다른 도전들과 함께.
쿠키의 범위 내에서, 그들이 사용자 프라이버시에 대한 사회의 우려를 불러일으킨다면, 그들은 또한 광고 개인화에 필수적이다, 소비자에게 더 관련성 있는 경험을 제공하기. 브라우저가 제거하면서, 점진적으로, 타사 쿠키 지원, AdTech는 추적 및 개인화를 위한 대체 솔루션에 집중해야 한다, 예를 들어.
인공지능 도구의 사용이 온라인 및 오프라인 캠페인에 적용되면서 AdTech들이 고객에게 결과를 제공하는 방식을 혁신하기 시작했다. 인공지능, 특히 생성적 측면에서, 이미 업계의 판도를 바꾼다. 운영 비용 절감에 초기 초점을 맞추어, 도구는 2025년에 광고의 개인화 및 최적화를 위해 더욱 접근 가능하고 지배적이 된다, 기업이 보다 효율적이고 타겟팅된 캠페인을 제공하도록 돕고 있습니다
하이브리드 수익화, 수익을 증가시키기 위해 다양한 형식을 결합한 전략, 애플리케이션의 우주를 넘어 공간을 확보해야 한다 – 여기서 AI도 당신의 엔진이 될 것입니다. 마침내, 광고와 구매를 동일한 플랫폼에서 통합할 수 있는 접근 방식, 다양한 분야에서 채택되는 경향이 있으며 AI의 사용은 시나리오를 설계하고 더 효율적인 전략 수립에 도움을 줄 수 있다. 더불어, 수익원을 다양화하는 데 도움을 주는 AdTech 플랫폼이 주목받아야 한다, 더 많은 광고주들이 자신의 인벤토리를 탐색해야 하므로.
거시 경제 상황에서, 극도로 최적화된 광고 예산으로, 직접 가치 지표에 대한 선호, CPA(획득당 비용), ROAS(광고 투자 수익률)와 LTV(고객 생애 가치), 계속 성장할 것이다, 여기서 다시 AI가 보고서 및 결과 추적 패널 작성에 도움을 줍니다.
AI 기반 AdTech 플랫폼은 실시간으로 투자를 자동으로 조정하는 데 도움을 줍니다, 성과가 더 좋은 채널이나 캠페인에 더 많은 자원을 할당하기. 이 경우, "허영의 목표"와 관련된 지표, CPM(천회 노출당 비용)과 CPC(클릭당 비용), 중요성을 잃게 될 것이다, 광고주들이 투자에 대한 더 확실한 수익을 찾고 있는 가운데.
쿠키 없는 세상
압도적인 AI의 부상에도 불구하고, 2025년의 큰 목표는 프라이버시와 개인화의 이분법을 조화롭게 하고 균형을 맞추는 솔루션을 찾는 것이다, 소비자의 기대와 광고주의 필요를 충족시키기 위해. 병행하여, 끊임없이 진화하는 광고 시장에서, 기업들은 민첩성을 보여주고 수익화 전략을 다양화해야 할 필요가 있다.
그와 동시에, 소매 미디어 (또는소매 미디어올해 디지털 마케팅의 주요 특징 중 하나로도 자리잡고 있다. 광고 재고의 부족 앞에서, 이 방식은 흥미로운 해결책으로 등장한다, 특히 소규모 및 중소 소매업체들이 자신의 광고 공간을 더 쉽게 활용할 수 있을 것입니다. 더불어, 이 채널에서 기본 데이터의 사용, 제3자와 정보를 공유할 필요 없이, 개인정보 보호와 관련된 문제를 간소화할 수 있나요.
그것으로, 소매업체들은 디지털 채널을 보조 수익원으로 전환하고 정보 생태계를 가치 있게 만든다, 소비자와의 관계 강화를 돕는 관련 광고 콘텐츠 제공. 이러한 편향에서, 소비자들이 점점 더 브라우저 대신 앱을 통해 쇼핑을 하려는 경향이 커지고 있다, 앱은 AdTech에게 전략적 채널로 자리잡고 있다.
우연히가 아니다, 스트리밍 플랫폼에서 제공하는 도구들은 상인들이 앱을 처음부터 만들 필요 없이 앱 사용자들에게 도달할 수 있게 해준다, 새로운 사용자 확보 가능성을 확대하고 있습니다. 더불어, 애플리케이션, 특히 게임 분야에서, 광고 재고의 중요한 출처가 되어야 한다, 앱 내 구매와 광고 결합하기.
E, 광고 예산이 지상파 TV에서 디지털로 더욱 빠르게 이동함에 따라, 새로운 인벤토리 탐색과 흥미로운 광고 제작에서의 창의성이 현재 문제의 큰 "X"이다. AdTech 기업들에게 도전은 큽니다, 하지만 수많은 기회를 위한 길이 열려 있다.
마지막으로, 업계의 큰 도전 중 하나는 광고 접근 방식을 재고하는 것입니다, 종종 무관하거나 침해적인 것으로 여겨진다. 소비자의 관심을 끌기 위해, 광고가 잠재 고객에게 단순한 불편의 원인이 아니라 부가 가치를 제공하는 것이 중요하다.
제시 베네디토는 브라질의 양고 광고 스페이스에서 파트너십 리더 매니저입니다
