인생에서 놀라운 순간을 생각해보세요. 어쩌면 개인적인 성취였을 수도 있고,도전이 극복된 것이거나,심지어 당신의 관점을 바꿔놓은 예상치 못한 경험이었을 수도 있습니다. 이제,당신의 브랜드가 대중들에게 이런 종류의 감정을 불러일으킬 수 있다면 어떨지 상상해보세요. 이야기는 이런 힘을 가지고 있습니다: 연결되고,영감을 주고,무엇보다도, 동일시를 만들어냅니다.
Always 의 #LikeAGirl 캠페인은 예를 들어 경멸적인 표현을 힘과 신뢰의 상징으로 바꾸어 성 고정 관념에 도전했습니다. 소녀들이 결단력있게 활동을 수행하는 모습을 보여줌으로써이 브랜드는 젊은이들이 자신의 정체성에 자부심을 갖고 자부심을 갖도록 영감을 주었으며 자부심과 여성 역량 강화를 촉진했습니다.
Dove는 예술가가 자신의 설명과 다른 사람들의 설명을 바탕으로 여성을 그리는 캠페인을 시작했습니다. 그 결과 여성은 다른 사람들이 보는 것보다 자신을 더 비판적으로 보는 경향이 있는 것으로 나타났습니다.
스토리텔링에 있어서 나이키는 빛나는 예입니다. 그들의 캠페인은 단지 제품을 판매하는 것이 아닙니다; 그들은 꿈,용기, 회복력을 판매합니다. 모든 역경을 이겨낸 운동선수들의 이야기를 공유함으로써 나이키는 전 세계 수백만 명의 사람들에게 영감을 줍니다. 이러한 이야기를 보는 사람은 누구나 “eu 는 나이키를 원한다”는 운동화만 생각하는 것이 아니라 “eu 는 이 운동의 일부가 되고 싶다”는 생각을 하게 됩니다.
우리 인간은 자연스럽게 이야기에 끌립니다. 그들은 말과 사실을 초월합니다; 그들은 우리의 본질을 만지고 기억을 불러 일으키며 감정적 인 연결을 만듭니다. 브랜드 세계에서이 길은 강력한 도구입니다. 좋은 이야기를 말하면 차별이되는 것 외에도 대중과 깊고 지속적인 관계를 구축 할 수 있습니다.
예를 들어, 제품을 사용하여 꿈을 이룬 고객의 이야기를 공유하면 브랜드를 홍보 할뿐만 아니라 더 큰 무언가의 일부임을 보여줍니다: 누군가의 극복 여정.
정말 울려 퍼지는 이야기를 만들고 싶습니까? 첫 번째 단계는 청중이 누구인지 이해하는 것입니다. 그들의 고통,욕망 및 가치는 무엇입니까? 그것에 대해 더 많이 알수록 내러티브는 더 적절하고 영향력이 있습니다.
- 검색: 시장 분석 도구, 소셜 네트워크 및 여론 조사를 사용하여 청중에게 동기를 부여하는 것이 무엇인지 알아보세요.
- 공감능력이 핵심이다: 청중의 입장이 되어 보세요. 이야기를 들으면 어떤 기분이 들까요?말이 되죠?영감을 주는 거죠?
청중을 깊이 알면 맞춤 제작된 것처럼 보이는 메시지를 만들 수 있으며 개인화는 단순한 단어를 감정으로 바꾸는 것입니다.
영웅의 여정을 만들어 보세요
모든 좋은 이야기에는 영웅이 있으며,브랜드의 세계에서이 영웅은 고객입니다. 그는 주인공이되어야하며,도전에 직면하고 당신이 제공하는 것의 도움으로 극복해야합니다. 그러한 접근 방식은 브랜드가 제품이나 서비스의 공급자 일뿐만 아니라 여정의 파트너임을 보여 주므로 강력한 감정적 인 연결을 만듭니다.
- 도전: 고객이 직면한 문제는 무엇입니까?
- 해결책: 귀하의 브랜드는 이러한 어려움을 극복하는 데 어떻게 도움이 됩니까?
- 변환: 최종 결과는 무엇입니까? 브랜드 경험 후 고객의 느낌은 어떻습니까?
이것이 제품을 홍보하는 것과 사람들에게 영감을 주는 것의 차이입니다
하루가 끝나면 좋은 이야기를하는 방법을 아는 브랜드는 더 많이 팔릴뿐만 아니라 & 유산을 만듭니다. 그들은 기억되고,공유되고 사랑받습니다. 그래서 다음에 캠페인이나 전략에 대해 생각할 때 기억하십시오: 당신이하는 일에 대해서만 이야기하지 말고 당신이 누구인지,당신의 중요성을 보여주는 이야기를하십시오.
그래서 오늘부터 시작하는 것이 어떻습니까?귀하의 브랜드는 말할 것이 많고 & 세계는 듣기를 기다리고 있습니다.
