디지털 광고는 TV를 능가하고 2026년의 새로운 커뮤니케이션 모델을 통합합니다

브라질 광고 시장은 역사적인 전환점을 경험하고 있습니다. 처음으로 디지털 미디어에 대한 투자가 오픈 TV 에 대한 투자를 능가하여 인터넷을 성장의 주요 엔진으로 통합하고이 분야의 주인공으로 통합했습니다. 이러한 변화는 자금의 재분배뿐만 아니라 데이터,기술 및 효율성에 의해 유도되는 새로운 커뮤니케이션 모델의 통합을 반영합니다.

Para a 애드스플레이, 통합 솔루션 전문 미디어 허브인 2026년 시나리오는 점점 더 측정 가능한 전략을 가리킵니다. 단편적인 관심 환경에서 광고는 더 이상 단순한 판매 도구가 되어 이미지 구축과 대중적 상상 속에 브랜드를 삽입하는 데 핵심적인 부분이 되지 않습니다.

숫자의 전환

구조 변화는 최신 시장 데이터에 의해 입증됩니다 Cenp-평균 2024:

• 인터넷: 도달했다 R$ 104 억 6 천만 투자에 있어서 대표합니다 39,8% 총 광고 케이크.
• TV 오픈: 함께했다 R$ 96 억 1 천만, 추가 36,5% 총계.

이러한 리더십은 Kantar Ibope Media와 협력하여 IAB 브라질을 대상으로 한 설문조사를 통해 강화되었으며, 이는 총 규모가 200만 달러에 달합니다 R$ 379 억 2024년 디지털 광고에 힘입어 성장은 새로운 온라인 형식의 확장과 기존 미디어의 지속적인 투자 마이그레이션에 의해 주도됩니다.

데이터와 결합된 창의성

디지털 부문의 성숙은 캠페인의 품질과 문화적 관련성에도 반영됩니다. 단순한 전시에서 대중과의 진정한 연결로 초점이 옮겨졌습니다.

이 운동의 명확한 예는 2025년판이었습니다 에피상 브라질, 의 주요 광고 효과 포상. 케이스 “페디그리 캐러멜: 이제 국가적 열정이 생겼습니다” 혈통” 책임 있는 채택에 초점을 맞춘 이 캠페인은 현대 광고가 데이터를 사용하여 대규모 참여와 구체적인 사회적 영향을 생성하는 방법을 보여줍니다.

주의력 도전

전문가들에게 미래는 소비자 여정 관리에 있어 지능을 필요로 합니다. ADSPLAY 의 CEO 인 Eduardo Sani 는 대중의 관심을 끌기 위한 분쟁에는 보다 정교한 접근 방식이 필요하다고 강조합니다.

“소비자의 관심은 점점 더 논쟁거리가 되고 있습니다. 눈에 띄는 브랜드는 데이터와 미디어 인텔리전스를 사용하여 실제 영향력을 창출하면서 전체 여정에서 관련성,개인화 및 효율성을 통합할 수 있는 브랜드입니다.”라고 Sani 는 말합니다.

디지털을 전략의 중심에 두고, 자신의 내러티브를 대중의 행동, 가치 및 사회적 변화에 맞출 수 있는 브랜드는 향후 몇 년 동안 시장을 선도하는 경향이 있습니다.