절반 이상의 브랜드가 커뮤니케이션 전략의 중심 부분으로 영향력 있는 인물을 보유하고 있습니다

인플루언서 마케팅은 브랜드 전략의 중심을 차지하기 시작하면서 2025 년에 상당한 도약을 이루었습니다. 인플루언서를 매우 중요하고 핵심적인 것으로 본 기업의 비율이 상대적으로 안정적으로 유지된 3 년 후,40% 에서 지수는 크게 발전하여 52% 에 달했습니다. 데이터는 설문 조사에서 나온 것입니다 “창조주 경제 2026 에 거기 오십시오”, 유픽스에서.

이 연구는 또한 2025 년에 브랜드의 82%가 인플루언서 마케팅을 중요하거나 매우 중요하고 커뮤니케이션 전략 2024 의 중심으로 간주하기 시작했다고 지적했는데, 이 지수는 76%였습니다.이 운동은 67%의 기업이이 관련성을 인플루언서에게 돌린 2017 이후 관찰 된 지속적인 성장 추세를 통합합니다.

Viral Nation 의 브라질 및 미국 인재 이사이자 10 년 이상 영향력 마케팅 시장의 전문가 인 Fabio Goncalves 에게 이것은 사고 방식의 변화를 나타내며 구체적인 행동이 적고 장기 프로젝트가 더 구조화되어 있습니다: “오늘날 영향력있는 사람은 계획,창의적 건설 및 종종 브랜드 전략 자체에 참여합니다. 그것은 단지 도달 범위에 관한 것이 아니라 관련성,일관성 및 문화적 친화력에 관한 것입니다. 잘 통합되면 제작자는 전략적 자산이됩니다”.

이러한 수준의 통합이 아직 시장에서 통합된 관행은 아니지만,Goncalves 는 이미 공동 창작에 베팅한 브랜드가 우수한 성과를 거두고 있다고 지적합니다. 그에 따르면 협업으로 구축된 캠페인은 석고 브리핑을 기반으로 한 캠페인보다 더 나은 성과를 내는 경향이 있는데,이는 바로 인플루언서가 청중과 이미 구축한 언어,레퍼토리 및 신뢰 관계를 존중하기 때문입니다.“오늘날에는 이를 수행하는 회사가 거의 없지만 공동 창작의 가치를 이해한 사람들은 이미 장기적으로 이익이 더 일관되고 지속 가능하다는 것을 깨달았습니다”.

파비오의 의견에 따르면,이러한 발전은 기업의 전략 내에서 인플루언서의 역할 재편을 반영한다: “브랜드는 창작자가 더 이상 지원 채널이 아니라 참여도가 높은 커뮤니티와의 직접적인 연결고리라는 것을 이해하기 시작했다. 인플루언서는 내러티브를 구축하고,식별을 생성하며,가치를 번역하는 것이 전통적인 제도적 커뮤니케이션보다 훨씬 더 효과적이다. 따라서 그들은 전략의 중심을 차지하게 되었고,더 이상 주변부가 아니다”라고 그는 분석한다.

성장은 또한 시장 성숙도와 더 확실한 결과를 찾는 것과도 관련이 있습니다. 에이전트에 따르면,관심의 단편화와 전통적인 형식의 효율성 저하로 인해 브랜드는 실제 대화,적극적 경청 및 측정 가능한 영향이있는 곳에 투자하기 시작했습니다.

이 새로운 시나리오에서는 전문화,명확한 지표 및 브랜드와 제작자 간의 오래 지속되는 관계에 대한 요구도 커집니다. 전문가에 따르면이 운동은 영향력있는 사람과 그들을 대표하는 기관 모두의 더 큰 준비가 필요합니다.

“Na Viral Nation,예를 들어,우리는 장기적인 파트너십,데이터 인텔리전스 및 창조적 인 개발에 점점 더 초점을 맞춘 운영을 구조화하고 있습니다. 기관의 역할은 제작자가 지속 가능성으로 영향력을 확대 할 수 있도록하는 반면 브랜드는 보안,일관성 및 수익에 영향을 미치는 마케팅은 확실히 기업의 전략적 의제에 들어갔습니다. 그리고 이것은 모든 것을 바꿉니다.”라고 Goncalves 는 결론 지었다.

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