61%의 마케터들은 2026년 말까지 인플루언서 투자를 늘릴 계획이다

영향력 마케팅은 향후 몇 년 동안 계속 성장해야 합니다. Kantar 의 Media Reactions 조사에 따르면 61% 의 마케팅 담당자는 결과 측정에 대한 지속적인 어려움에 직면하더라도 2026 년에 콘텐츠 제작자에 대한 투자를 늘릴 계획입니다. 데이터는 크리에이터 마케팅의 통합을 브랜드의 전략적 기둥으로 반영하며 더 이상 보완적인 전술이 아닙니다.

이 연구는 또한 이러한 캠페인의 성과를 평가하는 방법에 관련 변화를 지적합니다. 좋아요,조회수 및 참여와 같은 지표는 두드러지게 사라지고 투자 수익 (ROI) 및 브랜드 구축에 더 많이 연결된 지표로 바뀌고 영향력있는 사람들을위한 예산이 증가함에 따라 실제 영향을 증명해야한다는 압력이 커집니다.

바이럴 네이션의 브라질 및 미국 인재 담당 이사이자 10 년 이상 영향력 마케팅 시장 전문가인 파비오 곤칼베스에게 이 운동은 해당 분야의 성숙도에 따른 직접적인 결과이다: “브랜드는 이미 크리에이터 마케팅이 더 이상 실험적인 도달 범위,문화적 관련성 및 전환을 전달한다. 지금 변화하는 것은 결과당 요금 수준이다. 더 많은 돈이 투자됨에 따라 브랜드 상승,고려 및 ROI & NOT just likes and views 와 연계된 보다 견고한 지표에 대한 수요가 증가한다”.

Kantar 가 강조한 또 다른 점은 서로 다른 채널 간의 통합되고 일관된 아이디어의 중요성이 커지고 있다는 것입니다. 회사에 따르면 서로 다른 채널 간의 일관되고 통합 된 개념을 가진 캠페인은 10 년 전보다 오늘날 성공을 위해 2,5 배 더 중요합니다. 그럼에도 불구하고 27% 의 크리에이터 콘텐츠 만이 브랜드와 강하게 연결되어있어 전략과 실행 간의 불일치가 드러납니다.

“흥미로운 역설이 있습니다: 브랜드는 크리에이터 마케팅을 확장하기를 원하지만 여전히 많은 프로젝트를 고립 된 행동으로 취급합니다. 미래는 장기적인 창조적 인 플랫폼,반복되는 테마 및 지속적인 내러티브를 통해 브랜드를 강화하고 인플루언서가 작업 할 수있는보다 창의적인 자유를 제공합니다.”일관성,Goncalves 고심.

이 연구는 또한 제작자가 배우가 아니라 자신의 언어, 속도 및 특정 문화 코드를 가진 콘텐츠 제작자임을 강조합니다. 이러한 맥락에서 브랜드의 과제는 창의성을 억제하지 않고 명확한 지침을 수립하여 제어권을 부여하고 공동 창작하는 방법을 배우는 것입니다.

“운전을 너무 많이 하면 자발성을 죽인다. 방향을 너무 적게 잡으면 브랜드가 역사에서 사라질 위험이 있다. 균형은 명확한 가이드라인,잘 정립된 성공 메트릭을 정의하고 제작자가 가장 잘 할 줄 아는 일을 하도록 하는 데 있다.”고 이 임원은 말한다.

대행사의 경우,이 새로운 시나리오는 캠페인을 계획하고 실행하는 방식에 구조적 변화를 요구합니다: “Na Viral Nation,예를 들어,우리는 크리에이터 마케팅이 더욱 전략적이고 브랜드 성과를 지향하는 시장을 준비하고 있습니다. 대행사로서 우리의 역할은 이러한 장기적인 파트너십을 구성하고 콘텐츠 제작을 전문화하며 브랜드와 제작자가 일관된 크리에이티브 플랫폼에서 함께 걸어갈 수 있도록 하는 것입니다. 이것이 업계의 다음 단계입니다: 일회성 작업 감소와 콘텐츠 생태계 증가”.

여기에서 전체 설문조사에 액세스하세요: https://www.kantar.com/campaigns/marketing-trends.