“뉴 영” (또는 더 뉴 영거) 는 고급 디지털 행동을 채택한 50 세 및 60 세 이상의 소비자 인구 통계를 설명하는 데 사용되는 사회학 및 마케팅 용어입니다.기술에 혐오감을 느끼는 노인의 고정 관념에서 벗어나이 그룹은 Z 세대와 동일한 유동성과 민첩성을 가지고 있지만 결정적인 차이점이 있습니다: 구매력이 크게 향상됩니다.
이 현상은“장수 경제”“(실버 경제) 와 디지털 변환의 수렴을 나타냅니다.YOUNG””에게 나이는 생활 방식이나 기술 소비 제한자가 아닌 연대순 기준 일뿐입니다.
“이민자 디지털”의 종말”
역사적으로 50 세 이상의 사람들은 늦게 인터넷을 사용하는 것을 배운 사람들과 어려움을 겪는 사람들 “디지털 이민자”로 분류되었습니다.의 개념 더 뉴 영 그 정의를 묻어라.
2020 년 전염병과 현대 스마트 폰의 직관적 인 유용성에 힘 입어이 그룹은 학습 장벽을 넘었습니다.오늘날 그들은 WhatsApp 을 사용할뿐만 아니라; 그들은 소셜 커머스를 통해 구매하고 스트리밍 서비스를 구독하며 디지털 뱅크 (Fintechs) 를 사용하고 음성 비서와 상호 작용합니다.
행동 특성
“뉴 영” 은 경험의 주의와 기술의 편리함을 혼합한 하이브리드 소비 패턴을 특징으로 합니다:
- 모바일 우선: 이 그룹의 대다수의 거래는 스마트 폰을 통해 이루어집니다. 그들은 빠른 앱과 깨끗한 인터페이스를 중요하게 생각합니다.
- 심층 검색: 순전히 감정적인 충동 구매와는 달리 New Younger는 인터넷을 사용하여 사양을 비교하고 리뷰를 읽고 비디오 클립을 시청합니다 리뷰 카드를 스와이프하기 전에 YouTube에서.
- 하이 미디엄 티켓: 젊은 사람들이 낮은 가치의 품목을 자주 구입하는 반면, 50 +는 고부가가치 카테고리를 구입하는 데 앞장서고 있습니다: 고급 관광, 프리미엄 가전 제품, 와인, 보험 및 부동산.
- 비판적 충성심: 애프터 서비스 경험(서비스 및 물류)이 완벽하다면 Z세대보다 브랜드에 더 충실합니다.
Z세대 대 새로운 젊은이: 유사점과 차이점
이 두 그룹의 민첩성을 비교하는 것이 일반적이지만 동기는 다릅니다:
| 특징적인 | Z세대(Z세대) | 더 뉴 영(50+/60+) |
| 디지털 동기 부여 | 사회화 및 엔터테인먼트 | 편의성과 효율성 |
| 구매력 | 한정 / 상승세 | 통합/높음 |
| 영향 | 디지털 영향력자는 다음과 같습니다 | 전문가 및 평가를 따르십시오 |
| 입구 장벽 | 없음 (원어민) | 낮음(필요에 따라 초과) |
| 오류에 대한 관용 | 낮음(빠른 앱 변경) | 낮음(존중과 명확성이 필요함) |
UX/UI에 미치는 영향: 보이지 않는 접근성
를 만나기 위해 뉴 영의, 전자상거래는 다음을 채택해야 합니다 포용적 디자인, 모든 연령대에 도움이 되지만 50+에게는 매우 중요합니다:
- 대비 및 가독성: 더 큰 글꼴과 높은 대비는“”이 아니며 기능적입니다. 흰색 배경에 밝은 회색을 피하는 것이 기본 규칙입니다.
- 선형 탐색: 화면에 숨겨진 메뉴나 복잡한 제스처를 피하세요. “구매” 버튼은 분명해야 합니다.
- 명시적 보안: 이 청중은 보안 씰과 데이터 사용에 대한 명확성을 중요하게 생각합니다 보다 사이트가 안전하다는 것.
마케팅에 대한 도전: “Ageismo”(에타리안주의)
브랜드가 저지르는 가장 큰 실수는 허약한 노인들의 전형적인 이미지를 사용하거나 반대로 낙하산에서 뛰어 내리는 “급진적 인” 이미지를 사용하여 “뉴 영” 에게 판매하려고합니다.
마케팅 뉴 영의 있어야합니다 열망적이고 현실적입니다. 니다. 그들은 자신을 적극적이고 전문적이며 여행하고 연결되어 있다고 생각합니다. 커뮤니케이션은 제한 라벨로 나이를 무시하고 제품이 제공하는 활력과 자유에 초점을 맞추어야합니다.
