링크드인: 2026년 비즈니스 트렌드

최근 몇 년 동안 링크드인은 조용하지만 강력한 변화를 겪었습니다. 단순히 "이력서 데이터베이스"로만 여겨졌던 소셜 네트워크에서 벗어나, 이제는 비즈니스, 연결, 그리고 기회의 생태계로 자리 잡았습니다.

현재 12억 명의 회원과 4억 8천만 명의 활성 사용자를 보유한 LinkedIn은 개인 브랜드를 구축하고, 평판을 강화하고, 고객이나 전략적 파트너를 유치하기에 가장 적합한 곳 중 하나입니다.

제가 강조했듯이, 링크드인은 비즈니스, 개인 및 기업의 성과를 위해 만들어졌습니다. 그러나 코로나19 팬데믹 이후 이러한 콘텐츠 전략은 인스타그램으로 확산되었습니다. 이제 알고리즘 제한과 틱톡과의 직접적인 경쟁으로 인해 인스타그램은 엔터테인먼트 분야에서 새로운 입지를 다질 가능성이 높습니다. 반면 링크드인은 비즈니스, 권위 구축, 그리고 전략적 콘텐츠에 가장 적합한 소셜 네트워크라는 본래의 역할을 되찾고 있습니다.

일부 브랜드는 이미 이 사실을 깨닫고 판매 콘텐츠를 보다 미묘하게 바꾸고 있으며, 전통적인 광고 입장을 따르지 않고 일반적으로 영향력 있는 인물을 활용하고 있습니다. 

눈에 띄고 싶어하는 브랜드와 전문가에게 중요한 것은 단순히 플랫폼에 '존재하는 것'이 아니라, 플랫폼을 전략적으로 활용하여 높은 가치의 연결과 실질적인 기회를 창출하는 것입니다.

그리고 경고합니다. LinkedIn에 접속하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 프로필이 휴면 상태이거나 구직 활동 시에만 나타난다면 좋은 기회를 놓치는 것입니다. LinkedIn은 단순한 게시판이 아닙니다. 꾸준히 접속하고 소통하며 권위를 쌓는 사람들에게 보상을 제공하는 살아있는 공간입니다.

Social Media Today에 게재된 Buffer의 최근 연구에 따르면, 94,000개 계정의 200만 개 이상의 LinkedIn 게시물을 분석한 결과, 게시 빈도가 도달 범위에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 이는 많은 전문가가 여전히 적용하지 않는 간단한 규칙입니다.

연구에 따르면 일주일에 2~5회 게시하면 게시물 당 평균 1,000회 이상의 노출이 발생하고, 일주일에 6~10회 게시하면 노출 수가 약 5,000회로 늘어나며, 일주일에 11회 이상 게시하면 게시물 당 16,000회 이상의 추가 노출을 얻을 수 있습니다.

다시 말해, 게시물을 꾸준히 올릴수록 가시성과 참여도가 높아집니다. 하지만 그렇다고 아무 게시물이나 올리라는 것은 아닙니다. 포지셔닝에 맞춰 전략적으로 콘텐츠를 제작하는 것이 권위를 구축하고 적절한 인맥을 확보하는 데 도움이 됩니다.

따라서 LinkedIn을 활용하여 실질적인 성과를 달성하고자 하는 전문가와 기업은 단순히 프로필을 업데이트하는 것 이상의 노력을 기울여야 합니다. 디지털 존재감을 평가하고, 원하는 포지셔닝에 맞춰 콘텐츠를 기획하고, 지속적으로 소통하고, 지표를 추적하고, 도달 범위를 구체적인 기회로 전환하는 것이 중요합니다. LinkedIn은 단순한 온라인 명함이 아니라, 적극적인 비즈니스 창출 도구가 되어야 합니다.

저는 기업가들이 사업 방향을 바꾸는 파트너십을 맺고, 전문가들이 LinkedIn을 일관되고 전략적으로 활용함으로써 시장에서 인정받는 모습을 보았습니다. 이는 LinkedIn이 단순히 구인 공고나 이력서를 올리는 곳이 아니라는 것을 증명합니다.

그러니 생각해 보세요.

오늘 당신의 LinkedIn 프로필은 무엇을 전달하고 있나요? 중요한 사람들에게 꾸준히 다가가고 있나요? 당신의 디지털 존재감은 1년 후 당신이 원하는 브랜드나 전문가로서의 모습을 반영하고 있나요?

LinkedIn은 참여에 있어 역사적인 순간을 맞이하고 있습니다. 작은 행동이 큰 문을 열 수 있습니다. 오늘부터 시작하세요. 참여하고, 아이디어를 공유하고, 이야기를 들려주세요. 적절한 계획을 세우면 가시성을 높이고, 권위를 쌓고, 인맥을 실질적인 결과로 전환할 수 있습니다.

Vinícius Taddone은 VTaddone®의 마케팅 디렉터이자 창립자입니다. www.vtaddone.com.br