마케팅 리더 721명 중 3명이 AI를 활용한 보다 효과적인 광고 제작을 계획 중이라고 연구 결과 발표

고품질 광고 크리에이티브는 광고 투자 수익 (ROAS) 을 촉진합니다. 그러나 창의적인 효과를 예측하고 측정하는 기존 방법은 시간이 많이 걸리고 브랜드에 비용이 많이 들며 제한된 통찰력을 제공합니다.이 시나리오를 깊이 이해하기 위해 선도적 인 글로벌 AI 기반 크리에이티브 성능 플랫폼 인 Vidmob 이 의뢰 한 Forrester Opportunity Snapshot 의 연구는 리더에게 광고 효과를 극대화하기위한 품질 및 창의적인 측정의 중요성에 대한 통찰력을 제공합니다.

이를 위해 창조적 인 효과를 이끌어 내기위한 소프트웨어 및 기술 의사 결정을 담당하는 회사의 323 기업 리더가 인터뷰되었습니다. 이들은 음료, 미용, 소비재, 금융 서비스, 제약 및 여행 부문의 임원입니다.

아래의 주요 결과를 확인하십시오:

• 응답자의 71%는 창의적인 품질을 개선하는 것이 브랜드 성장을 촉진하는 데 중요하다고 주장합니다.
• 63%는 광고의 효과에 창의성이 결정적이라는 데 동의합니다. 
• 64%는 창조적 인 효율성을 향상시키는 것이 향후 12 개월 동안 비즈니스 우선 순위 중 하나라고 말합니다.
• 응답자의 76%는 창의적인 효과의 부족 및/또는 측정의 어려움이 광고 캠페인의 성과를 향상시키는 주요 과제라고 지적합니다.
• 45%는 그들의 현재 테스트 방법이 시간 소모적이고/또는 비싸다고 말한다.
• 32%는 미디어 비행 후에 만 창조적 인 효과를 측정 할 수 있다고 주장합니다.
• 응답자의 70%는 인공 지능 (AI) 이 주도하는 창의적인 사전 테스트와 창의적인 분석이 목표 달성에 도움이 될 수 있다고 말합니다.
• 응답자의 69%는 AI를 사용하여 광고가 표시되기 전에 광고에 창의적인 품질 점수를 할당하기를 원합니다.
• 72%는 광고가 게재되기 전에 AI를 사용하여 광고가 플랫폼별 모범 사례를 준수하는지 파악할 계획입니다.
• 응답자의 58%는 CoE (Center of Excellence) 를 만드는 것이 창의적인 AI 기반 테스트 및 분석 도구를 성공적으로 채택하는 데 매우 중요하다고 말합니다.
• 65%는 이러한 도구가 창의적인 품질을 향상시키는 데 도움이되기를 바랍니다.
• 응답자의 64%는 이러한 도구가 효율성 향상에 도움이 될 것으로 기대합니다. 
• 60%는 도구가 수익 증가를 가져올 것으로 기대한다고 말합니다.

“Vidmob의 CEO인 Alex Collmer는 ”설문조사를 통해 브랜드의 창의적인 자산이 마케팅 효율성을 향상시킬 수 있는 가장 중요한 기회 중 하나를 나타내며 창의적인 데이터가 이를 실현하는 열쇠라는 사실이 확인되었습니다.“라고 말했습니다. ”이 연구 결과에 따르면 광고 효율성은 리더들이 비효율적인 크리에이티브와 씨름하면서 약화되고 있습니다”

Vidmob 책임자인 Latam 인 Miguel Caeiro 에게 마케터는 조직이 AI 기반 기술에 익숙하고 활성화되도록 하는 것이 필수적입니다.“내부 팀에 권한을 부여함으로써 모든 광고 캠페인이 회사 목표에 전략적으로 부합하도록 보장하여 투자 수익을 극대화합니다.”라고 말합니다.“창의적인 데이터를 통해 결과를 확장할 수 있는 더 큰 능력은 Vidmob 이 캠페인 생태계에 가져온 변화이며,강력한 AI 분석과 강렬한 기계 학습 프로세스에서 비롯된 데이터를 기반으로 관리자에게 보다 효과적인 의사 결정을 보장합니다.