브라질의 디지털 광고에 대한 투자는 8% 성장 2024 년 R$ 379 억에 도달

IAB Brasil 이 Kantar IBOPE Media 와 함께 실시한 연구인 Digital AdSpend 2025 에 따르면,디지털 미디어에 대한 투자는 2024 년에 총 R$ 379 억으로 전년 대비 8% 성장했다.

연구 결과에 따르면 2024 년 내내 보다 균형 잡힌 투자 분배가 이루어졌다. 1 학기와 2 학기에 투자한 금액의 차이는 3 년 연속 하락했으며,이미 역사 시리즈의 마지막 5 년 동안 기록된 가장 낮은 수치로 브라질의 디지털 광고에서 응용 프로그램의 보다 다년생적이고 성숙하며 균일한 작업을 보여준다.

2 년 연속으로이 연구는 실제 상점, 플랫폼 및 디지털 소매 환경 내에 표시되는 소매 미디어 및 광고에 대한 별도의 범주 투자로 간주됩니다. 추정치는 소매 미디어가 2023 년보다 41% 높은 가치 인 R$ 35 억과 같을 것이라고합니다.

소셜 미디어는 부문에서 모든 금융 기여의 53% 를 수신,가장 많은 투자 채널 중 선두를 계속하고 있습니다. 곧 후 28% 와 검색 엔진 (검색) 에 광고를 게재,포털 및 콘텐츠 수직,이는 19% 로 남아 있었다. 

“숫자는 브라질의 디지털 광고 시장이 점점 성숙 해지고 있음을 보여줍니다. 더 이상 IO 가 데이터를 기반으로 전략적 선택을하는 순간의 참신함을 쫓는 것이 아니라 실제로 결과를 제공합니다. 2024 년에 우리가 가진 성장은 이것을 보여줍니다: 브랜드는 소비자 여정에서 각 채널의 역할을 이해하면서보다 의식적으로 투자하고 있습니다.”라고 IAB Brazil 의 CEO 인 Denise Porto Hruby 는 말합니다.

설문 조사에 따르면 상업 부문은 디지털 광고 투자의 전체 순위를 주도하여 전체의 거의 20% 를 집중시킵니다. 다음은 소비자 서비스 (10,9%) 와 전자 및 정보학 (6,7%) 이 나타납니다. 디지털 채널에서는 추세가 더욱 명확합니다: 2024 년 1 월에서 12 월 사이에 9 개 부문이 온라인 미디어에 50% 이상의 투자를 할당했습니다. 전자 및 정보학은 디지털에 적용된 버바의 76% 로 최상위에 있으며 의류 (13T3) 가 그 뒤를 따릅니다.

Digital AdSpend 연구는 IAB Brazil 에서 매년 시작하며 브랜드,대행사, 차량 및 플랫폼이 시장이 어디로 가고 있는지,투자할 가치가 있는 곳을 이해할 수 있는 데이터 소스입니다. 또한 트렌드를 따르고,더 나은 계획을 세우고,더 안전한 결정을 내려야 하는 사람들을 위한 기반이 됩니다.

방법론은 광고의 수집에서 시작 직접 미디어와 채널의 커버리지의 칸타르 IBOPE 미디어, 이는 분석의 광고에 관계없이 그들의 구매 모델입니다 즉: 방법은 직접 구매 캠페인과 기관에 의해 중개 모두 포함.

“시장이 브라질 디지털 미디어의 강점과 진화를 이해하는 데 도움이 되는 데이터를 제공하게 되어 기쁩니다. IAB 와의 파트너십을 통해 우리의 역할은 정확하게 투자가 어디서 어떻게 이루어지고 있는지에 대한 명확하고 신뢰할 수 있는 시각을 제공하는 것입니다. 올해의 결과는 디지털이 '소비자 행동을 추적하고 결과를 이끌어내고자 하는 브랜드에게는 복수적이고 전략적인 것'일 뿐만 아니라 관련이 있다는 점을 강화시켜 줍니다.라고 Kantar IBOPE Media 의 비즈니스 담당 부사장인 Adriana Favaro 는 말합니다.

Kantar IBOPE Media와 협력하여 IAB 브라질에 대한 전체 연구에 액세스하려면 클릭하세요 여기.