디지털 시대는 브랜드가 청중과 소통하는 방식에 혁명을 가져 왔습니다. 최근 Warc 설문 조사의 데이터는 현재 소셜 네트워크가 광고 투자의 가장 큰 채널이며 2024 년 전 세계적으로 US$ 2,473 억을 능가 할 것으로 예상된다는 점을 강조합니다. 이는 작년에 비해 14,3% 의 성장을 나타냅니다.
또한,이번 GWI 의 또 다른 연구에서는 네트워크에 소비되는 시간이 지난 10 년 동안 50% 증가했다고 지적했습니다. 일일 평균 소비량은 2014 년 95 분에서 2024 년 152 분으로 급증했을 것입니다. 이는 Y 세대 (밀레니얼 세대) 를 Z 세대 및 알파 세대와 연결하는 플랫폼이 더 이상 텔레비전이 아니라 소셜 네트워크의 온라인 경험이라는 것을 의미합니다.
더욱이, 전국 1차 지방선거가 끝난 지 며칠 후, 모든 청중과 연령층과의 의견 형성 및 통합에 있어 “영향력 있는 사람”의 역할과 소셜 네트워크의 강점으로 인해 사회적, 정치적, 관습적 변화가 일어났습니다., 각각은 개인적인 ‘영향력 있는 네트워크’를 가지고 있습니다.
차례로,메릴 린치의 데이터는 역사상 가장 큰 부의 이전이 진행되고 있음을 나타냅니다,세대 Z 와 그 후계자에 의해 주도되고,자산에서 US$ 84 조 이상 상속됩니다. 그리고이 모든 데이터는 무엇을 의미합니까? 직접하려면: 돈은 손을 변경,사회는 의사 소통의 방식을 변경,따라서, 당신은 이러한 변화와 구매력이 증가하는 새로운 세대의 동경을 이해하거나,중기적으로 실패 할 운명.
이미 몇 년 전 (유행병 이후 현저하게), 브랜드의 강력한 존재감을 구축하는 것은 더 이상 “젊은 청중과 이야기”또는 “사용 가능한 SAC 3,0”의 문제가 아니라 회사의 생존을위한 근본적인 관행입니다. 이 필요성과이 변화를 더욱 명확하게하기 위해,당신은 텔레비전을 알고 있습니다,당신이 30 세 이상이라면,가족의 위대한 동반자 였다는 것을? 글쎄,그녀는 이미 소셜 네트워크 3 로의 마이그레이션을 시작했으며 나는 그녀가 페이스 북에서 프로필을 가질 것이라고 말하고 싶지는 않지만 텔레비전은 TV 3 와 함께 역사상 가장 큰 변화를 겪을 것이라고 말하고 싶습니다.
TV 3,0 을 통해 방송사는 시청자의 프로필을 기반으로 특정 시청자에게 서로 다른 프로그램을 동시에 제공할 수 있게 되며,이는 알고리즘을 통해 실시간으로 모니터링됩니다. 이는 TV 3,0 이 기존 TV 가 갖지 못한 수준의 사용자 정의를 갖게 됨을 암시합니다. 따라서 TV 를 켜는 것은 TV 를 보는 것과 같을 것입니다 피드 소셜 네트워크의.
브라질에서는 이러한 트렌드와 TV 3,0 을 주시하면서 Rede Globo 는 광고 분야에서도 혁신을 이루고 있습니다. 이 회사는 브랜드를 위한 다양한 광고 솔루션을 제공하는 플랫폼인 GloboAds 를 출시했습니다. 또한 Binge Ads,멀티 플랫폼 프로그래밍의 새로운 매력 및 새로운 FAST 채널도 선보였습니다.
이러한 변화와 관련된 것은 ChatGPT 및 Gemini 와 같은 Generative AI 도구로 구동되는 인공 지능 현상입니다. 예를 들어 Meta 는 일반 대중에게 많은 투자를했으며 & 종종 덜 명백하게 (IA 는 큰 청중입니다. 최근이 회사는 사용자가 Facebook,Instagram, WhatsApp 및 Messenger 를 통해 실시간으로 정보에 액세스 할 수있는 AI 도우미 인 Meta AI 의 국제적 확장을 발표했습니다. 또한 Meta 는 새로운 AI 도구를 시도하기위한 광고주의 “영역 테스트 인 AI Sandbox 를 출시했습니다. 그리고 최근 새로운 증강 현실 안경과 Rayan-to-to-user 에 적용 된 AI 로 전문 미디어에서도 성공을 거두었습니다.
Meta는 이러한 사회적, 시장적 변화를 수용하고 주도한 21세기 기업의 상징적인 사례 중 하나이며, 미국 NASDAq과 중국 동료/경쟁업체의 모든 “7 Magnificent”를 더 크거나 작은 규모로 수용하고 주도해 왔습니다.
이러한 AI 이니셔티브는 브랜드가 소비자와 상호 작용하는 방식을 변화시키고 있습니다. 이제 브랜드는 개인화 된 콘텐츠를 만들고,고객의 질문에 답하고,심지어 실시간으로 시장 동향을 예측할 수 있습니다. 이러한 방식으로 이전에는 불가능했던 방식으로 청중의 요구와 욕구를 이해할 수 있으며,이 모든 것이 직접적으로 피드 소비자가 다양한 성격을 사용하여 상호 작용하는 소셜 네트워크에서 물리적 디지털 페르소나의 “나”로 병합됩니다.
나의 마지막 메시지는 아주 간단하다: 디지털에서 실제 생활을 분리하는 것은 더 이상 가능하지 않다, 왜냐하면 그들은 공생과 통합이 점점 더 가득하기 때문이다 인공지능이 더 이상 공상과학 영화에 국한되지 않고 일상생활의 도구가 되면서, 빠르게 적응하거나 고객과의 무관함을 대비하는 혁명의 세계에 오신 것을 환영합니다 4.0.
