94% 기업들은 영향력 있는 사람들의 콘텐츠가 기존 광고보다 더 많은 수익을 창출한다고 조사에서 밝혔습니다.

CreatorIQ가 실시한 새로운 연구에 따르면,2024-2025년 크리에이터 마케팅 트렌드 및 전망영향력 있는 사람들의 콘텐츠가 기존 디지털 광고보다 투자 수익률(ROI)이 더 높다고 94%의 기업들이 밝혔으며, 이는 2023년 대비 20% 증가한 수치입니다.

The survey also showed that brand investment in... 크리에이터 마케팅 최근 4년 동안 143%가 증가했습니다. 이러한 수치는 대기업들 사이에서 더욱 두드러지는데, 그들은 크리에이터 마케팅에 평균 170만 달러를 투자한 것으로 보고되었습니다. 

보고서에 따르면, 74% 개의 기업이 매년 인플루언서 마케팅에 대한 투자를 늘렸으며, 2023년 대비 19%의 증가를 의미합니다. 그리고 조사에 따르면, 향후 2년 동안 78% 개의 기업이 크리에이터 마케팅에 더 많은 투자를 할 것으로 예상합니다.

영향력 마케팅 시장 전문가인 Fábio Gonçalves에 따르면, 인플루언서 콘텐츠는 소비자들이 점점 더 중요시하는 진정성을 제공하기 때문에 마케팅 캠페인에서 가장 효율적인 방법입니다. 그에 따르면, 인플루언서는 직접적인 판매 접근 방식 대신, 청중이 신뢰하는 존재로서 자리매김하여 자신의 일상에 이미 포함된 제품을 추천함으로써 더욱 유기적이고 매우 효과적인 소비 경험을 창출합니다.

기존 광고와 달리, 인플루언서 콘텐츠는 매우 특정한 대상 고객층에 맞춤형 언어로 도달할 수 있는 힘을 가지고 있습니다. 팔로워가 인플루언서와 상호 작용할 때, 그들은 단순히 광고를 보고 있는 것이 아닙니다. 그들은 자신의 필요를 이해하는 누군가와 대화하고 있으며, 이는 참여를 높이고 투자 수익률을 상당히 증가시킵니다."라고 설명했습니다.

전문가의 의견에 따르면, 브랜드들이 투자를 늘리는 이유는 영향력 마케팅의 가치가 단순한 노출을 넘어선다는 점을 점점 더 이해하고 있기 때문입니다. "이러한 방식은 대중과 더욱 긴밀한 관계를 형성할 수 있게 해주며, 이미 팔로우하고 존경하는 크리에이터가 하는 추천에 더 큰 신뢰를 느낍니다. 이러한 친밀함이, 특히 대기업들 사이에서 투자 증가를 정당화하는 요인입니다. 영향력자 마케팅에 투자된 각 달러는 장기적인 수익에 중요한 영향을 미칠 수 있는 잠재력을 갖고 있습니다."

파비오는 캐나다 인플루언서 에이전시인 바이럴 네이션의 국제 영향력 부문 디렉터입니다. 바이럴 네이션은 영향력 마케팅 시장의 선구자 중 하나입니다. 그에 따르면, 이 회사는 글로벌 브랜드를 진정한 영향력자들과 연결하여 그들의 관객층을 이해하고 소통하는 방식으로 이 부문의 성장을 견인해 온 중요한 축 역할을 해왔습니다.

우리의 약속은 기업과 창작자 모두를 지원하는 것입니다. 데이터 기반 맞춤형 전략과 통찰력을 통해 각 캠페인이 특정 대상 고객에게 단순히 도달하는 것을 넘어 깊은 영향을 미치도록 합니다. 이러한 접근 방식이 업계를 신뢰도와 수익성 측면에서 새로운 차원으로 이끌고 있습니다.

방법론

CreatorIQ의 조사, Sapio Research와의 협업으로 진행된 이 조사에는 1,138명의 응답자가 참여했습니다. 이 중 457개의 브랜드, 445개의 에이전시, 그리고 17개의 다른 분야에서 231명의 크리에이터가 포함되었습니다. 2020년부터 2024년까지 5년간 수행된 조사 데이터와 현재의 인사이트가 결합되었습니다.