10 새로운 인터넷 소비 습관과 연결된 유료 미디어의 측면

닐슨 설문 조사에 따르면 소비자의 70% 는 타사 온라인 추천을 신뢰합니다. 이 숫자는 인터넷 사용자의 소비 습관에 대한 유료 미디어의 영향이 작지 않다는 것을 강화하며 전체 비즈니스를 활용할 수 있습니다.

“광고 캠페인은 소비자 행동을 변화시키고 시장에서 브랜드의 경쟁력에 영향을 미치므로 최대한의 관심을 기울일 가치가있는 시나리오입니다.”라고 Bruno Almeida 의 CEO 는 말합니다 미국 언론, 라틴 아메리카 최고의 미디어 솔루션 허브.

이 전략에 투자하는 것의 이점을 명확히하기 위해 경영진은 새로운 소비자 습관과 연결된 유료 미디어의 10 가지 기본 측면을 나열했습니다.확인:

• 단기 및 장기 영향

브랜드가 캠페인의 빈도와 관련성을 균형있게 유지하면 유료 미디어의 이점이 즉시 인식되고 수년 동안 연장 될 수 있습니다.“단기적으로 사용자는 자신의 관심사에 대해 이야기하는 광고 메시지를 수신하여 구매 결정에 영향을 미칩니다. 그런 다음 장기적으로 이로 인해 해당 브랜드를 좋아하는 브랜드로 선택하여”참여주기를 만들 수 있다고 Almeida 는 말합니다.

• 새로운 제품과 서비스에 대한 접근

유료 미디어 캠페인은 또한 새로운 구매 옵션을 가져와 소비자들이 새로운 제품과 서비스를 시도하게 만듭니다.“유기적 인 추천이나 과거 경험에 의존하는보다 보수적 인 사람들은 종종 특히 패션과 기술과 같은 역동적 인 분야에서 뜨거운 시장 출시와 접촉하지 않게됩니다.”라고 CEO 는 설명합니다. 

• 고객 충성도

유료 미디어에 투자하는 것은 특히 독점적 인 혜택 프로그램과 연계 될 때 소비자와 지속적인 유대감을 형성하는 훌륭한 전략입니다.미국 미디어 리더가 특징 인 것처럼, “nada는 브랜드 가치와 충성도가 높은 고객이 얻을 수있는 실제 혜택을 강조하기 위해 잘 계획된 캠페인입니다”.

• 다양한 분야에 적용 가능합니다

전자 상거래,기술 및 금융 시장은 유료 미디어에 대한 투자 증가로 이익을 얻은 많은 분야 중 일부일뿐입니다.“우리는 소비자에게 접근하고 참여시키기 위해 강력한 디지털 존재에 의존하는 영역에 대해 이야기하고 있으므로이 전략을 사용하여 메시지를 타겟팅하고 더 많은 것을 보장합니다.”라고 Almeida 는 말합니다.

• 중소기업을 위한 경쟁력

CEO 는 “중소기업 (SME) 은 대형 브랜드와 경쟁할 수 있다”고 경고한다. 틈새 전략과 높은 개인화를 통해 광고 캠페인은 소규모 브랜드가 소셜 네트워크에서 성장하고 혁신의 잠재력을 보여주는 타겟 고객을 정복할 수 있다.

• 옴니채널 접근 방식

오늘날 여러 커뮤니케이션 채널을 통합하는 전략에 베팅하는 것은 유료 미디어와 유기적 콘텐츠의 균형을 유지하여 참여를 유지하고 피로를 피하는 데 필수적입니다.“관련성과 세분화는 소비자 경험에 가치를 더하는 모든 캠페인의 키워드입니다.”라고 US Media는 보장합니다. 전문가.

• 균형과 진정성

유료 미디어와 정통 콘텐츠의 균형이 중요합니다. Almeida 에 따르면 기업은 고객 평가 및 성공 사례와 같은 진정한 프로덕션으로 트래픽을 유도하기 위해 캠페인을 사용해야 합니다.“좋은 영향력있는 사람들과의 파트너십은 메시지를 진실되게 증폭시키는 데에도 효과적입니다.”라고 그는 덧붙입니다.

• 창의성과 혁신

브랜드가 다른 모든 사람들이 하는 일을 따른다면 유료 미디어에 투자하는 것은 의미가 없다. 임원이 조언하듯이: “혁신적인 캠페인은 항상 고정관념에서 벗어난 좋은 팀 사고에서 시작되므로 전략 기획에 집중하는 것은 회사가 제쳐둘 수 없는 단계이다. 캠페인이 실행될 각 플랫폼에 대해 생각하고 모든 사람에게 동일한 창의성을 복제하지 않는 것도 효율성을 높인다.”

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• 새로운 트렌드와 새로운 기술

일부 트렌드와 기술 도구는 이미 소비자 습관에 영향을 미치고 있으므로 유료 미디어 전략과 완전히 관련이 있습니다. 주요한 것은: 인공 지능을 통한 실시간 개인화,짧은 비디오 플랫폼에서의 광고,프로그램 광고의 증가 및 사회적 및 환경적 가치에 기반한 광고.

•   접근법의 다양화

유료 미디어 전략을 새로운 소비자 습관에 적응시키기 위해 기업들은 접근 방식도 다양화해야 합니다.“우리는 점점 더 파편화되는 디지털 환경에 살고 있기 때문에 항상 대중에게 동일한 것을 동일한 형식으로 제공하는 것은 확실히 요즘 좋은 생각이 아닙니다.”라고 Almeida 는 결론지었습니다.