스트리밍: 브랜드가 참여 청중을 확보할 수 있는 새로운 개척지

2024 년 올림픽에서 CazeTV의 획기적인 보도로 예시된 스트리밍 붐은 미디어 소비의 중요한 변화를 의미하며, 브랜드가 이 플랫폼을 잠재고객과 연결하는 강력하고 효과적인 방법으로 활용할 수 있는 문을 열어줍니다. 더 많은 소비자가 기존 TV에서 디지털 플랫폼으로 마이그레이션함에 따라 스트리밍은 중요한 매체로 통합되어 브랜드가 고도로 타겟팅되고 참여하는 잠재고객과 상호 작용할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다.

Star no Mundo의 미디어 전문가이자 전무이사인 Tatiana Dejavite는 스트리밍이 브랜드의 마케팅 전략을 어떻게 변화시킬 수 있는지 강조합니다: “O 스트리밍은 단순한 스트리밍 플랫폼 그 이상입니다; 브랜드가 소비자를 위해 풍부하고 개인화된 경험을 창출할 수 있는 역동적인 생태계입니다. 청중을 정확하게 타겟팅하고 각 그룹의 특정 관심사에 맞는 콘텐츠를 제공할 수 있는 능력은 스트리밍을 디지털 환경에서 탁월한 성과를 내고자 하는 모든 브랜드에 없어서는 안 될 도구로 만듭니다.”

스트리밍의 브랜드 기회

스트리밍 성장을 활용하려는 브랜드는 이 플랫폼에서 존재감과 영향력을 극대화하기 위해 여러 가지 전략을 고려해야 합니다:

1. 원본 콘텐츠 제작: 타겟 고객의 가치와 관심사에 공감하는 독창적인 콘텐츠를 개발하면 경쟁이 치열한 디지털 시장에서 브랜드를 차별화할 수 있습니다. Kantar IBOPE Media의 조사에 따르면 2017년부터 2023년 사이에 커넥티드 TV 보급률이 33퍼센트 포인트 증가하면서 이 콘텐츠의 도달 범위는 점점 더 중요해지고 있으며 다양한 장치와 소비자 상황을 포괄하고 있습니다.
2. 네이티브 및 인터랙티브 광고: 기존 광고와 달리 스트리밍을 사용하면 사용자가 소비하는 콘텐츠와 원활하게 통합되는 네이티브 광고를 만들 수 있습니다. “브랜드는 시청 흐름을 방해하지 않고 대신 사용자 경험을 보완하고 풍부하게 하는 광고 경험을 만들 수 있습니다.”라고 Dejavite 는 설명합니다. 또한 Magnite 연구에 따르면 대화형 광고는 74% 의 소비자가 스트리밍 광고에서 제품을 본 후 검색하는 등 참여도와 브랜드 리콜률이 더 높은 것으로 나타났습니다.
3. 세분화 및 개인화: 스트리밍의 가장 큰 장점 중 하나는 사용자 행동에 대한 자세한 데이터를 수집하고 분석 할 수있는 능력입니다.2023 에서 VOD 잠재 고객의 44% 는 제공 업체의 무료 기간 만 사용한다고 주장했으며 곧 플랫폼을 전환했다고 Kantar IBOPE Media 의 연구.
4. 파트너십 및 후원: 스트리밍 플랫폼의 후원을 통해 브랜드를 올림픽과 같은 대규모 이벤트와 연계하면 브랜드의 가시성과 신뢰성이 크게 높아질 수 있습니다. 예를 들어 Caze TV 는 수백만 명의 시청자를 끌어 모은 차별화된 보도를 제공했으며,이 방송과 관련된 브랜드는 대규모 참여의 혜택을 누릴 수 있습니다.
5. 라이브 커머스: 스트리밍의 성장 추세는 라이브 상거래로,브랜드는 라이브 스트림 중에 실시간으로 제품을 홍보할 수 있어 시청자가 시청하는 동안 직접 쇼핑할 수 있습니다.“콘텐츠와 전자 상거래 간의 이러한 통합은 브랜드가 뷰를 즉시 판매로 전환할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다.”라고 Tatiana 는 말합니다.

스트리밍 마케팅의 미래

스트리밍이 계속 발전함에 따라 이 새로운 현실에 빠르게 적응하는 브랜드가 가장 많은 혜택을 누리는 브랜드가 될 것입니다. eMarketer의 데이터에 따르면 2023 년 약 1,068 억 3 천만 달러에 달하는 글로벌 비디오 스트리밍 시장은 2030 년까지 연평균 21.5%의 복합 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 브라질에서는 Kantar IBOPE Media에 따르면 CTV 또는 Connected TV의 소비가 이미 74.3%의 가구에 도달하여 마케팅 전략에서이 미디어의 역할을 강화했습니다.

또 다른 관련 사실은 라이브 콘텐츠가 사전 녹화된 비디오에 비해 37% 더 많은 참여도를 생성한다는 점이며,이는 잠재고객과의 상호 작용을 증가시키고자 하는 브랜드에 상당한 이점을 제공합니다. 장치의 보급률이 높아지고 소비자 모델이 진화함에 따라 스트리밍은 트렌드일 뿐만 아니라 통합된 현실입니다.

올림픽 기간 동안 CazeTV 의 성공은 미디어의 미래가 점점 더 개인화되고 상호 작용하는 디지털 경험에 중점을두고 있음을 보여줍니다.“O 스트리밍은 브랜드를 볼 수있을뿐만 아니라 경험할 수있는 플랫폼을 제공합니다. 이러한 유형의 연결은 성공적인 브랜드를 남긴 브랜드와 차별화하는 요소입니다.”라고 Tatiana Dejavite 는 결론을 내립니다.

스트리밍이 콘텐츠 소비의 주류 매체가 되면서 브랜드는 이제 계속 성장하는 미디어가 제공하는 광대한 가능성을 활용하여 청중과 더 깊고 의미 있는 유대감을 형성할 수 있는 전례 없는 기회를 갖게 되었습니다.