사용자 성장을 위한 효과적인 앱 성장 전략을 개발하는 방법은 무엇입니까?

스마트 폰 앱은 우리의 일상 생활에 필수적입니다. 다른 목표를 가지고,그들은 우리가 달의 구매를하고,주말 피자를 주문하고,시리즈와 영화를 볼 수있게하고 심지어 일정을 잡고 의료 약속을 할 수 있도록 도와줍니다. 앱이 우리에게 제공하는 혜택과 시설이없는 현실을 상상하는 것은 매우 어렵습니다.

현재 전 세계적으로 570 만 개의 앱이 운영되고 있습니다; 350 만 개는 Play 스토어 (구글 플랫폼) 에서 운영되고 있으며,220 만 개는 애플의 운영 체제인 IOS 를 위해 개발되었습니다.광대한 애플리케이션 세계에서 증가된 사용자와 앱 수익으로 성공하기 위한 경쟁은 대단합니다; 앱 성장이 필요한 것은 바로 이 시나리오에서입니다.

Appreach의 영업 관리자인 Rafaela Saad는 “앱 성장은 시간이 지남에 따라 지속 가능하게 애플리케이션의 활성 사용자를 늘리고 결과적으로 수익을 늘리는 것이 주요 목표인 다각적인 전략으로 정의될 수 있습니다.”라고 말합니다.

탄탄한 앱 성장 전략을 준비하는 방법은 무엇입니까?

어플리케이션의 방대한 수로 앱 성장 영역은 더욱 전략적으로 변했습니다. 사용자의 관심을 지속적으로 차별화하고 보장하는 것은 매우 중요하며,새로운 사용자를 요구하고 기존 기반을 활용하여 앱으로 돌아가 수익을 극대화하도록 해야 합니다.

앱 성장 전략은 앱의 성장 및 마케팅 계획으로 정의할 수 있습니다. 앱의 가시성,다운로드, 참여 및 매출을 높이는 방법을 수립합니다. 이를 위해서는 매우 명확한 목표와 이 목표 달성에 기여하는 KPI (핵심 성과 지표) 가 필요합니다.

“서로 보완하고 유기적이거나 유료 일 수있는 App Growth 의 여러 전략이 있습니다. 전략의 범위 내에서 우리는 영향력있는 사람이나 제휴사가있는 캠페인,새로운 사용자를 확보하기위한 캠페인 및 재참여를위한 캠페인 리타겟팅 전략을 언급 할 수 있습니다. 전략이 서로를 보완한다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 이는 각 유형이 판매 유입 경로의 다른 부분을 볼 수 있기 때문입니다.”라고 그는 논평합니다.

앱 성장에서 데이터 분석의 중요성

우리는 비즈니스 의사 결정을 위해 데이터 가용성이 높아지는 시대에 살고 있습니다. 그러나 앱 성장 전략을 실행하는 동안 정보 사용에주의를 기울일 필요가 있습니다. 

사기율, 평균 티켓, ROAS, LTV 및 크리에이티브당 성능과 같은 내부 데이터 분석은 성장 앱에서 캠페인의 품질을 표시하는 데 매우 중요하며, 시장 및 경쟁 벤치마킹 데이터(다운로드, 활성 사용자, 유료 캠페인, 크리에이티브, 보존)는 시장에서의 위치를 이해하고 현실적인 목표를 설정하는 데 도움이 됩니다.

창의적인 광고는 차이를 만듭니다

광고는 앱 성장 전략의 중요한 부분으로, 브랜드와 제품에 대한 사용자의 관문입니다. 사용자가 앱을 다운로드할지 여부를 결정하는 것은 광고에 노출되는 시점입니다.

“창의적이고 잘 발달 된 라인을 개발하고주의를 끌뿐만 아니라 응용 프로그램의 이점과 고유 한 기능에 대해 명확하고 간결하게 의사 소통합니다. 이것은 경쟁 제품과 차별화하는 데 도움이되며 사용자가 제공되는 가치를 신속하게 이해하고 브랜드 포지셔닝에 조화를 제공합니다.”라고 그는 말합니다.

창의적이고 잘 실행된 광고는 전환율을 향상시켜 CAC 를 낮춥니다. 사용자가 광고에 강박감을 느낄 때 앱을 다운로드하고 사용할 가능성이 높아져 투자 수익이 극대화됩니다.

앱 성장 시나리오에서 Appreach 개발

“A Appreach 는 앱 성장 전략에 다각적인 성능을 발휘합니다. 첫째,우리는 애플리케이션의 성장이 성장 전략과 직간접적으로 연결될 수 있는 여러 요인에 달려 있다는 것을 이해합니다. 우리의 성과는 캠페인이 활성화되기 훨씬 전에 먼저 고객의 비즈니스가 어떻게 작동하는지,그들의 고통과 목표를 이해하고 양측 모두에게 현실적인 목표를 설정해야 합니다. 또한 유동적이고 원활한 경험을 제공하기 위해 각 클라이언트의 최상의 워크플로우를 이해합니다.”라고 그는 말합니다.

회사의 Data and BI 팀은 매일 광고 캠페인의 성과를 모니터링하고 분석하는 데 중점을 두고 있습니다. 목표는 가치 있는 통찰력을 창출하고 지속적인 피드백을 제공하여 마케팅 전략에서 최적화할 수 있는 영역을 식별할 수 있도록 하는 것입니다. 성과 분석을 지원하고 투명성을 보장하기 위해 고객이 요구하는 대로 보고서와 대시보드를 제공합니다.

“캠페인과 직접 관련된 KPI 및 채널 외에도 성과는 여러 다른 요소의 영향을 받습니다. 이를 고려할 때 Data 및 BI 팀은 Market Intelligence 및 Benchmarking 플랫폼을 사용하여 경쟁 업체와의 비교 분석을 수행합니다. 이러한 분석은 ACHR 인수의 창의적 성과,다운로드 수,활성 사용자,유지율 및 유료 캠페인 투자와 같은 측면을 다룹니다.라고 그는 결론 내립니다.