광고가 판매만을 위해 만들어 졌던 때가있었습니다. 오늘날이 커뮤니케이션 영역은 고객의 가장 깊은 욕망과 요구와 대화 할 수있는 진정한 과학입니다. 소비와 환경 인식이 함께 진행되는 시대에 광고 캠페인은 점점 더 필수 불가결 한 기둥과 일치 해 왔습니다: 목적. 브랜드가 시장의 새롭고 지속적인 조각을 정복 한 것은 그들의 가치와의 동일시를 통해서입니다.
숫자는 판매 이상의 정체성을 확립하는 데 헌신 할 가치가 있음을 보여줍니다. Nielsen 연구에 따르면 66% 의 소비자는 사회 및 환경 영향에 전념하는 회사의 제품 및 서비스에 대해 더 많은 비용을 지불 할 의향이 있습니다.
아나 셀리나 부에노, 에이전시의 파트너이자 창립자입니다 액세스 e Develop Live 와 20 년 이상의 경험을 가진 마케팅 전문가는 소비자를 위해 중요한 주제와 대화하는 커뮤니케이션의 필요성을 지적합니다.“브랜드는 현재 고객이 단순한 제품 이상을 추구한다는 것을 이해해야합니다. 그는 브랜드 가치로 식별하고 중요한 원인에 대한 진정한 헌신을보고 싶어합니다. 이는 감정적 인 연결을 만들고 고객 충성도를 강화합니다.”라고 설명합니다.
광고의 의도주의
광고 캠페인의 목적은 단순한 슬로건 그 이상입니다. 제품의 디자인부터 대중과의 소통까지 브랜드의 모든 행동을 이끌어가는 철학입니다. 이렇게 명확한 정의를 가진 캠페인은 포화된 시장에서 두각을 나타내며 경쟁적 차이를 만들어낼 수 있습니다.
최근까지 고전적인 “구매, 구매, 구매”와 같은 모토가 효과적이었다면 현재 고객이 자신의 기대와 정체성을 브랜드의 기대와 정체성에 맞추는 것이 필요합니다.인터넷 소매 세계에서 선택은 또한 감정적입니다. “포더 구매”의 정의는 고객을 점점 더 적극적인 위치에 놓이게하여 돈을 긍정적 인 영향으로 바꿀 사람들의 손에 넣습니다.
효과의 문구를 훨씬 뛰어 넘어 목적은 다양한 방식으로 전달됩니다.“고객과의 대화는 제품의 포장에서부터 회사가 소셜 네트워크에서 행동하는 방식을 거쳐 사회적, 문화적 관련성이 있는 이벤트에서의 존재와 같은 가상 세계를 현실 세계에 맡기는 행동에 이르기까지 발생합니다.”라고 Ana Celina는 예시합니다.
시력을 잃게 되는 영향
연구에 따르면,잘 정의된 이상을 가진 브랜드는 장기적으로 더 나은 성과를 내는 경향이 있습니다. 이들은 보다 충성도가 높은 고객 기반을 구축하고 시장 변화에 더 잘 적응할 수 있습니다.
따라서 광고 캠페인의 중심에 목적을 두는 것은 단순히 윤리적 인 선택이 아니라 현명한 비즈니스 전략이라는 것이 분명합니다.이 철학을 채택한 브랜드는 현대 시장의 도전에 직면하고 소비자와 지속적이고 긍정적 인 관계를 구축 할 준비가되어 있습니다.
Ana Celina Bueno 는 사회적,환경 적 목표를 고객의 목표와 일치시키는 회사가 시대를 앞서 가야 할 필요성을 인식하고 있다고 회상합니다. “목적있는 캠페인에 투자하는 것은 브랜드의 미래에 투자하는 것입니다. 지속 가능한 수익을 가져다주고 더 나은 세상을 구축하는 데 도움이되는 전략입니다. 이를 이해하는 브랜드는 시장의 최전선에 있으며 시작하기에 너무 늦지 않았습니다.”라고 전문가는 결론을 내립니다.
