참여도 증가: 브라질 디지털 미디어의 경로는 다양화와 전략을 통해서입니다

매년 IAB Brasil 과 Kantar Ibope Media 는 국가의 디지털 미디어 환경에 대한 업데이트 된 관점을 제시하기 위해 연합합니다. 2023 년 AdSpend Digital Report 는 우리가 지역 프로젝트에서 확장,가속 및 혁신의 순간을 살고 있다는 만장일치의 느낌을 다시 한 번 확인했습니다. 연구에 따르면 작년 브라질의 디지털 광고 가치는 8% 증가하여 R$ 350 억 마크를 넘어 섰습니다.

이러한 진화는 주로 Google 및 Meta 와 같은 전통적인 플랫폼의 포화 상태를 피하면서 광고 투자를 다양 화해야하는 기업의 필요성에 의해 설명되고 주도됩니다. 브랜드는 미디어 캠페인에서 전략적이고 다목적 접근 방식의 중요성을 점점 더 인식하고 있으며 광범위한 잠재 고객에게 더 많은 자격을 갖춘 방식으로 접근하려고합니다. 이는 다각화를 통해 기업이 관련 위험과 단일 채널에 대한 의존도를 줄일 수있어 광고 투자 (ROAS) 에 대한보다 균형 있고 효과적인 수익을 제공 할 수 있기 때문입니다.

고려해야 할 관련 포인트는 단일 주요 미디어 플레이어에 대한 과도한 의존의 위험입니다. 최근 미국에서 TikTok 에 대한 금지는이 질문을 잘 보여줍니다. 상황의 법적,정치적 장점에 진입하지 않고 한 측면은 라틴 아메리카의 디지털 광고 시장에 대한 근본적인 질문을 충족시켜주의를 환기시킵니다: 미디어 계획을 단일 주요 플레이어에 고정시키는 것이 얼마나 위험 할 수 있습니까?

이러한 높은 수준의 의존성은 결국 전략적이고 경제적인 관점에서 볼 때 극도로 위험한 예측 불가능성의 관계를 발생시킵니다. 많은 광고 대행사와 광고주가 무슨 일이 일어나고 있는지에 대해 우려하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그리고 이것은 TikTok 의 독점적 인 상황이 아닙니다. 오늘날 외모는이 출판사에 있지만 내일 다른 이유로이 동일한 딜레마가 다른 거인에게 적용될 수 있습니다. 언제 가격 인상이있을 것입니까? 알고리즘 변경이 언제있을 것입니까? 정부가 언제 이들 회사의 분할을 강요 할 것입니까? 예측 불가능성은 정확하게이 방향입니다.

나는 몇 가지 예를 인용한다: 2017 년에는 YouTube 와 함께 “브랜드 안전성”이 부족한 상황이있었습니다. 이미 2021 년에는 메타와 함께 증오심 표현과 “가짜 뉴스”의 또 다른 상황이있었습니다. 두 경우 모두 광고주는 이러한 플랫폼에서 광고를 중단하고 예고없이 전략을 변경해야했습니다. 나는 진정으로 광고 투자의 다양화가 이러한 위험을 피하는 최선의 해독제라고 믿는다. 속담처럼: “모든 계란을 하나의 바구니에 담지 마십시오”.

오늘날 브라질은 라틴 아메리카에서 새로운 디지털 플랫폼의 신속하고 효과적인 채택으로 두각을 나타내고 있습니다. 이 지역의 다른 시장과 비교했을 때,이 나라는 디지털 미디어에 관한 한 혁신의 선두 주자로 공고히 하는 놀라운 진화를 보여주고 있습니다. 그러나 이는 우리가 이 방향으로 더 이상 발전할 수 없다는 것과는 거리가 멀습니다.

미디어 투자를 다양화한다는 것은 훨씬 더 광범위하고 참여도가 높은 잠재고객에게 다가가는 것을 의미하며,이는 소비자 행동의 변화에 맞춰 행동을 조정하고 디지털 시장이 제공하는 새로운 기회를 활용하는 근본적인 프로세스입니다. 다양화를 선택하면 잠재고객 포화 및 중복성과 같은 문제를 피할 수 있어 다양한 소비자 프로필과 지속적으로 관련된 커뮤니케이션이 이루어집니다.

새로운 가능성의 세계
따라서 미디어 플레이어는 점점 더 광범위한 서비스와 솔루션을 제공하기 위해 노력해야하며,이는 새로운 접근법을 찾는 이러한 움직임에 수반되고 각 고객 부문의 특정 요구를 충족시킵니다. 이 프로세스의 결과는보다 균형 잡히고 독단적 인 마케팅 전략이 될 것이며 모든 지표에서 더 나은 결과를 촉진 할 수 있습니다. 또한 다각화는 실시간으로 캠페인을 테스트하고 조정할 수있는 유연성을 높여 항상 광고 활동의 영향과 효율성을 극대화합니다.

이미 30%에서 50% 사이에 투자하는 분야 자동차, 미용 및 금융과 같은 디지털 미디어에는 타겟이 명확하고 관련성이 높은 콘텐츠를 제공하는 전략이 필요하므로 더 큰 참여와 투자 수익을 보장합니다. 여전히 건강, 건설 및 공공 행정 부문과 같이 30% 미만의 자금을 할당하는 사람들에게는 새로운 형태의 커뮤니케이션을 탐구하고 더 많은 주장으로 대상 고객에게 다가가는 잘 구성된 캠페인을 만드는 데 기회가 있습니다.

채널 다양화는 전통적인 미디어에 대한 과도한 의존을 피하는 것 외에도 마케팅 전략의 탄력성을 높이고 청중을 참여시키는 새로운 방법을 혁신하고 발견할 수 있는 다양한 가능성을 열어줍니다.

유망한 시나리오
브라질의 디지털 미디어는 에이전시와 광고주가 미디어 투자에 대한 전략적 접근 방식을 채택하면서 향후 몇 년 동안 강력한 성장을 약속합니다. CTV (Connected TV) 및 인공 지능과 같은 새로운 플랫폼 및 기술의 대중화로 광고는 일상 생활에서 사용자의 개인 데이터를 손상시키지 않으면서 관련 경험을 제공하면서 개인화와 개인 정보 보호의 균형을 맞추는 것이 과제가 될 것입니다. 또한 점점 더 까다로워지고 정보를 얻고 있는 소비자 선호도를 추적하는 것이 중요할 것입니다.

요약하자면,브라질의 광고 시장은 미디어에 투자할 때 신흥 플랫폼과 기술을 고려할 때 점점 더 전략적이어야 할 것입니다. 광고의 다양화는 일상 소비자의 도구에 점점 더 통합되는 추세입니다. 이러한 변화를 수용하고 디지털 미디어에 지능적으로 투자하는 브랜드와 대행사는 중요한 경쟁 차이를 갖게 되어 성장을 촉진하고 시장에서의 입지를 공고히 할 것입니다.