그린워싱의 실체를 밝히다: 당신의 회사는 문제의 일부인가, 해결책의 일부인가?

최근 수십 년 동안 지속 가능성이라는 주제는 생태학적으로 책임 있는 관행에 대한 호소력이 증가함에 따라 기업 의제에서 두각을 나타냈습니다. 결과적으로 비즈니스 세계는 의식이 있는 소비자의 신뢰를 얻기 위한 방법으로도 환경에 대한 관심을 증명하려는 레이블과 우표를 자주 보여주고 있습니다. 오늘날, 이러한 오프닝 트렌드는 그 실제 영향에 대해 많은 의문을 제기했습니다. 구성 조직의 성과가 너무 보편화되어 그 현상이 녹색 세척 또는 문자 그대로 “Green Wash”라는 이름까지 붙여졌습니다.

일반적으로 이것은 데이터를 생략하거나 운영의 고립된(그리고 종종 관련이 없는) 측면에 대한 지나치게 강조를 통해 환경적 헌신을 과장하거나 위조하는 회사의 관행에 부여된 이름입니다. 의도적이든 아니든, 기업의 투명성 부족과 기만적인 마케팅이 이러한 관행을 강화하여 기업이 이러한 평판을 정당화하는 과학적 증거를 제시하지 않고도 환경 주인공의 지위를 갖도록 돕고 있다는 것이 큰 진실입니다.

적색 경보

“지속 가능”, “에코” 및 “녹색”과 같은 용어는 무분별하게 사용되기 시작하여 사소한 것으로 결국에는 불신과 환경 문제에 대한 실제 인식 부족과 같은 위험한 결과를 초래했습니다. 문제의 차원을 설명하기 위해 PwC 연구에 따르면 98% 브라질 투자자가 이러한 관행이 회사의 지속 가능성 보고서에 존재한다고 생각합니다. 전 세계적으로 이러한 인식은 94%에 도달하여 매우 높은 수준을 유지하고 있으며, 이 수치는 해당 부문에서 공개된 정보의 진실성에 대한 일반적인 불신을 보여줍니다. 

브라질에서는 기업의 상세하고 일관된 정보를 요구하는 규범을 만들기 위한 움직임이 거의 없기 때문에 상황은 여전히 복잡합니다. 컨설팅 회사인 Bain & Company는 기업이 제공하는 정보에 대한 소비자의 인식을 조명하는 설문조사를 실시했습니다. 60% 소비자는 이러한 제품과 관련된 기원과 프로세스에 대해 스스로에게 알리기 위해 포장에 의존하고 응답자의 27%는 지속 가능한 생산 프로세스에 대한 정보와 투명성이 부족하다는 것이 ‘신뢰할 수 있고 안전한’ 구매를 방해하는 장벽이라고 말합니다.

다행히도 이 문제를 해결하기 위한 조치는 이미 여러 국가에서 보기 시작되었습니다. 예를 들어, 유럽 의회는 최근에 친환경 라벨과 라벨을 국제적으로 인정된 인증 시스템에 의해 지원하도록 요구하는 녹색 세척법을 통과시켰으며, 이는 기업 환경 주장의 투명성과 진정성을 보장하기 위한 중요한 진전을 나타냅니다.

변화의 시간

지속적인 업데이트의 시나리오에서 규제는 보다 강력하고 투명한 관행을 자극하는 데 중요합니다. 사회 부문 간의 결합은 공개된 정보의 엄격함을 보장하는 규범을 높이는 데 필수적입니다. PwC가 실시한 또 다른 연구에 따르면 브라질 기업의 59.5%가 이미 주제와 관련된 가장 유명한 국제 위원회 중 하나인 국제 지속 가능성 표준 위원회(ISSB)의 요구 사항을 충족하기 위해 변경 사항을 평가하고 있습니다. 

증권거래위원회(CVM)는 2026년까지 증권거래소에 상장된 기업들이 ESG 위험 보고서를 ISSB 표준화 표준에 적용하도록 의무화하는 결의안을 승인함으로써 이 주제에 대한 약속을 입증했습니다. 규제는 전환이 모두에게 긍정적인 과정이 되도록 하는 핵심 요소가 됩니다.

이 지침에 따라 과학적 도구를 통해 얻은 강력한 데이터를 수집하고 퍼뜨리는 것은 문제를 처리하는 데 필수적인 기둥입니다. 잘 정의되고 구조화된 지표가 없으면 많은 기업이 실제로 자신의 진정한 영향을 은폐하거나 실제로 문제의 영속에 기여하고 있을 때 올바르게 행동하고 있다고 계속 믿을 수 있습니다.

브라질의 그린워싱과의 싸움은 엄격한 규제와 비즈니스 사고 방식의 변화를 결합해야 합니다. 구체적인 조치와 과학적으로 입증된 데이터를 채택하여 기업 상황 내에서 관행에 대한 명확성과 진정성을 요구해야 할 때입니다. 그래야만 지속 가능성 노력이 진정성 있고 효과적이라는 것을 보장할 수 있으며, 진정으로 더 친환경적이고 투명한 미래에 기여할 수 있습니다.