ಸಾಮಾನ್ಯ ಭರವಸೆಗಳು ಮತ್ತು ಪುನರಾವರ್ತಿತ ಪುಟಗಳಿಂದ ತುಂಬಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಉಡಾವಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಪರಿವರ್ತನೆಗೆ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ವಿನ್ಯಾಸವು ಪ್ರಮುಖ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಕ್ಲಿಕ್‌ಮ್ಯಾಕ್ಸ್ ನಡೆಸಿದ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳು ಮಾರಾಟ ಪುಟಗಳಲ್ಲಿನ ದೃಶ್ಯ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರದ ಮೇಲೆ ನೇರವಾಗಿ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತವೆ ಎಂದು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿವೆ, ಕೆಲವು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಮನವೊಲಿಸುವ ಪ್ರತಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ.
ಮೆಕಿನ್ಸೆ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ, 71% ಗ್ರಾಹಕರು ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಸಂವಹನಗಳಿಂದ ನಿರಾಶೆಗೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ಈ ನಡವಳಿಕೆಯು ವಿನ್ಯಾಸದಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಫಲಿಸುತ್ತದೆ: ದೃಶ್ಯ ಸ್ಪಷ್ಟತೆ, ಉತ್ತಮವಾಗಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾದ ಶ್ರೇಣಿ ವ್ಯವಸ್ಥೆ ಮತ್ತು ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಅಂಶಗಳು ಕ್ಲಿಕ್-ಥ್ರೂ ದರಗಳನ್ನು 30% ವರೆಗೆ ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ಹೋಲ್ಡಿಂಗ್ ಬಿಲ್ಹಾನ್‌ನ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಥಿಯಾಗೊ ಫಿಂಚ್ ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಿದ ಡೇಟಾದ ಪ್ರಕಾರ. "ಎ/ಬಿ ಪರೀಕ್ಷೆಯು ಸೌಂದರ್ಯಶಾಸ್ತ್ರವು ಕೇವಲ ವಿವರಗಳಲ್ಲ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಕೆಲವು ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ, ಅವು ಮನವೊಲಿಸುವ ಪಠ್ಯಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ತೂಕವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತವೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಸೆಕೆಂಡುಗಳಲ್ಲಿ ನಂಬಬೇಕೆ ಅಥವಾ ಬೇಡವೇ ಎಂದು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ದೃಶ್ಯಗಳು ಮನವೊಲಿಸಲು ಮೊದಲ ತಡೆಗೋಡೆಯಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಅವರು ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಡಿಜಿಟಲ್ ಉಪಯುಕ್ತತೆಯಲ್ಲಿ ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿರುವ ನೀಲ್ಸನ್ ನಾರ್ಮನ್ ಗ್ರೂಪ್ ನಡೆಸಿದ ಅಧ್ಯಯನವು, ಬಳಕೆದಾರರು ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನ ಮೊದಲ ಅನಿಸಿಕೆ ರೂಪಿಸಲು ಸರಾಸರಿ 50 ಮಿಲಿಸೆಕೆಂಡುಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಆರಂಭಿಕ ಗ್ರಹಿಕೆ, ಬಹುತೇಕ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ದೃಶ್ಯ ಅಂಶಗಳ ಮೇಲೆ ಆಧಾರಿತವಾಗಿದ್ದು, ಬ್ರೌಸಿಂಗ್ ಮುಂದುವರಿಸಲು ನಂಬಿಕೆ ಮತ್ತು ಇಚ್ಛೆಯನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ಪ್ರಭಾವಿಸುತ್ತದೆ. ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ, ಈ ಸಮಯದ ಭಾಗವು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗೆಲ್ಲುವುದು ಅಥವಾ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುವುದರ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವಾಗಿರಬಹುದು.
ಇದಲ್ಲದೆ, ಅಡೋಬ್ ಸಂಶೋಧನೆಯು ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನ ವಿನ್ಯಾಸವು ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿಲ್ಲ ಅಥವಾ ಗೊಂದಲಮಯವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಿದರೆ 38% ಗ್ರಾಹಕರು ತಕ್ಷಣವೇ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್ ಅನ್ನು ತ್ಯಜಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಕೆಲವೇ ಕ್ಲಿಕ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಖರೀದಿಸಬೇಕೆ ಅಥವಾ ಬೇಡವೇ ಎಂದು ನಿರ್ಧರಿಸುವ ಡಿಜಿಟಲ್ ಉಡಾವಣಾ ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ, ಈ ಅಂಕಿಅಂಶವು ಪರಿವರ್ತನೆಯಲ್ಲಿ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಅಂಶವಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸದ ಮಹತ್ವವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತದೆ. "ಜನರು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಮಾತ್ರ ನಿರ್ಣಯಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಸಂಪೂರ್ಣ ಅನುಭವವನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅಸ್ತವ್ಯಸ್ತವಾದ ವಿನ್ಯಾಸವು ಹವ್ಯಾಸಿತ್ವವನ್ನು ತಿಳಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ, ಉತ್ತಮವಾಗಿ-ರಚನಾತ್ಮಕ ಪುಟವು ಆತ್ಮವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಫಿಂಚ್ ಗಮನಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಈ ಪ್ರವೃತ್ತಿ "ಗಮನ ಆರ್ಥಿಕತೆ" ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವದನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತದೆ. ಪ್ರೆಜಿ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ನ ಅಧ್ಯಯನದ ಪ್ರಕಾರ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಸರಾಸರಿ ಬಳಕೆದಾರರ ಗಮನ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯು ಮೂರು ಸೆಕೆಂಡುಗಳಿಗಿಂತ ಕಡಿಮೆಯಿರುತ್ತದೆ. ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಪುಟದ ದೃಶ್ಯ ವಿನ್ಯಾಸವು ಸಂದರ್ಶಕರು ಬ್ರೌಸಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತಾರೋ ಅಥವಾ ಸೈಟ್ ಅನ್ನು ತ್ಯಜಿಸುತ್ತಾರೋ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ. "ನೀವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಕೊಡುಗೆಯನ್ನು ಹೊಂದಬಹುದು, ಆದರೆ ವಿನ್ಯಾಸವು ಗೊಂದಲಮಯವಾಗಿದ್ದರೆ ಅಥವಾ ದಣಿದಿದ್ದರೆ, ಕ್ಲಿಕ್ ಆಗುವುದಿಲ್ಲ" ಎಂದು ಫಿಂಚ್ ಎಚ್ಚರಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ವಿನ್ಯಾಸವು ಸೌಂದರ್ಯಶಾಸ್ತ್ರವನ್ನು ಮೀರಿ ಹೋಗುತ್ತದೆ: ಇದು ನಿರಂತರ ಉಪಯುಕ್ತತೆ ಪರೀಕ್ಷೆ, ವಿಭಿನ್ನ ಸಾಧನಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತ ಫನಲ್ ಪ್ರಯಾಣಗಳೊಂದಿಗೆ ಏಕೀಕರಣವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಗ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವ್ಯೂ ಸಂಶೋಧನಾ ವರದಿಯು ಜಾಗತಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯಾಂತ್ರೀಕೃತಗೊಂಡ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು 2030 ರ ವೇಳೆಗೆ ವಾರ್ಷಿಕವಾಗಿ 12.8% ರಷ್ಟು ಬೆಳೆಯುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಈ ಡಿಜಿಟಲ್ ಕೆಲಸದ ಹರಿವುಗಳಲ್ಲಿ ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾದ ದೃಶ್ಯ ಅನುಭವಗಳ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತದೆ.
ಇತ್ತೀಚಿನ ಉಡಾವಣೆಗಳಲ್ಲಿ, ಸಣ್ಣ ವಿನ್ಯಾಸ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಗಮನಾರ್ಹ ಆದಾಯ ಗಳಿಕೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿವೆ ಎಂದು ಫಿಂಚ್ ಗಮನಸೆಳೆದಿದ್ದಾರೆ. "ಒಂದು ಪರೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ, ಖರೀದಿ ಬಟನ್‌ನ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದರಿಂದ ಪರಿವರ್ತನೆ ದರವು 18% ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ. ವಿನ್ಯಾಸವು ಅನ್ವಯಿಕ ವಿಜ್ಞಾನವಾಗಿದೆ, ಕೇವಲ ಒಂದು ಸಣ್ಣ ವಿಷಯವಲ್ಲ ಎಂದು ಇದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
ಮುಂಬರುವ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಕೃತಕ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆ, ಪ್ರಯಾಣ ವೈಯಕ್ತೀಕರಣ ಮತ್ತು ಹೊಂದಾಣಿಕೆಯ ವಿನ್ಯಾಸದ ಸಂಯೋಜನೆಯು ಡಿಜಿಟಲ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ಮರು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ತಜ್ಞರು ಗಮನಸೆಳೆದಿದ್ದಾರೆ. "ಆನ್‌ಲೈನ್ ಮಾರಾಟದ ಭವಿಷ್ಯವು ಅದೃಶ್ಯ ಮತ್ತು ಮೌನವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಹೆಚ್ಚು ದೃಶ್ಯವಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮನ್ನು ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅವರು ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ಪಡೆಯುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಅತ್ಯಾಧುನಿಕತೆಯು ವಿನ್ಯಾಸ ವಿವರಗಳು ಮತ್ತು ಪರದೆಯ ಹಿಂದೆ ಅನ್ವಯಿಸಲಾದ ಬುದ್ಧಿವಂತಿಕೆಯಲ್ಲಿದೆ" ಎಂದು ಫಿಂಚ್ ತೀರ್ಮಾನಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಥಿಯಾಗೊ ಫಿಂಚ್ ಪ್ರಕಾರ, ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಮಾರಾಟ ಪುಟ ವಿನ್ಯಾಸಕ್ಕಾಗಿ 5 ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಿ:
- ದೃಶ್ಯ ಶ್ರೇಣಿಯನ್ನು ತೆರವುಗೊಳಿಸಿ
. ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳು, ಉಪಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯಾ ಬಟನ್‌ಗಳನ್ನು ಜೋಡಿಸಿ ಇದರಿಂದ ಸಂದರ್ಶಕರ ಕಣ್ಣುಗಳು ಸ್ವಾಭಾವಿಕವಾಗಿ ಪುಟವನ್ನು ಸ್ಕ್ಯಾನ್ ಮಾಡುತ್ತವೆ. ನೀಲ್ಸನ್ ನಾರ್ಮನ್ ಗ್ರೂಪ್ ಪ್ರಕಾರ, ಬಳಕೆದಾರರು 50 ಮಿಲಿಸೆಕೆಂಡ್‌ಗಳಿಗಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಬೇಕೆ ಎಂದು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ. - ಪ್ರಮುಖ ಕಾಲ್-ಟು-ಆಕ್ಷನ್ ಬಟನ್‌ಗಳು
CTA ಗಳನ್ನು (ಕ್ಯಾಷನ್‌ಗೆ ಕರೆಗಳು) ಹೆಚ್ಚು ಗೋಚರಿಸುವ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ, ವ್ಯತಿರಿಕ್ತ ಬಣ್ಣಗಳು ಮತ್ತು ನೇರ ನುಡಿಗಟ್ಟುಗಳೊಂದಿಗೆ ಇರಿಸಿ. ಥಿಯಾಗೊ ಫಿಂಚ್ ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಿದ A/B ಪರೀಕ್ಷೆಗಳು ಬಟನ್‌ನ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದರಿಂದ ಪರಿವರ್ತನೆಗಳು 18% ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾದವು ಎಂದು ತೋರಿಸಿದೆ. - ರೆಸ್ಪಾನ್ಸಿವ್ ಲೇಔಟ್:
Ebit|Nielsen ಪ್ರಕಾರ, ಬ್ರೆಜಿಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಈಗ 60% ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಖರೀದಿಗಳು ಮೊಬೈಲ್ ಮೂಲಕ ನಡೆಯುತ್ತವೆ. ಪುಟವು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಲೋಡ್ ಆಗುವುದನ್ನು ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಪರದೆಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಅತ್ಯಗತ್ಯ. - ಕಡಿಮೆ ಎಂದರೆ ಹೆಚ್ಚು.
ಅತಿಯಾದ ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ದೃಶ್ಯ ಅಂಶಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿ. ಅಡೋಬ್ ಸಂಶೋಧನೆಯು 38% ಬಳಕೆದಾರರು ಗೊಂದಲಮಯ ಅಥವಾ ಆಕರ್ಷಕವಲ್ಲದ ಪುಟಗಳನ್ನು ತ್ಯಜಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಸ್ವಚ್ಛ ವಿನ್ಯಾಸವು ವೃತ್ತಿಪರತೆಯನ್ನು ತಿಳಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತದೆ. - ಸಾಮಾಜಿಕ ಪುರಾವೆ ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತದೆ:
ನಿಜವಾದ ಪ್ರಶಂಸಾಪತ್ರಗಳು, ವಿಮರ್ಶೆಗಳು ಅಥವಾ ಭದ್ರತಾ ಮುದ್ರೆಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಿ. ಬ್ರೈಟ್‌ಲೋಕಲ್ ಡೇಟಾವು 87% ಗ್ರಾಹಕರು ಖರೀದಿಸುವ ಮೊದಲು ವಿಮರ್ಶೆಗಳನ್ನು ಓದುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಆಕ್ಷೇಪಣೆಗಳನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
