ಬ್ರೆಜಿಲಿಯನ್ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ "ಊಹೆ"ಯ ಯುಗವನ್ನು ಎಣಿಸಲಾಗಿದೆ. ಹೂಡಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ನಿಖರತೆಯ ಅಗತ್ಯ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಸನ್ನಿವೇಶದಲ್ಲಿ, ಹೊಸ ಡೇಟಾ ಮತ್ತು ಅನಾಲಿಟಿಕ್ಸ್ ವಿಭಾಗದ ರಚನೆಯೊಂದಿಗೆ ದೇಶದ ಡೇಟಾ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಲು ಅಬ್ರಾಡಿ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಹೆಜ್ಜೆ ಇಟ್ಟರು. ವಿಭಾಗದ ನಾಯಕತ್ವವನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ವ್ಯಕ್ತಿ, ಮೆಟ್ರಿಕಾಸ್ ಬಾಸ್‌ನ ಸ್ಥಾಪಕ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಅನಾಲಿಟಿಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ 15 ವರ್ಷಗಳಿಗೂ ಹೆಚ್ಚು ಅನುಭವ ಹೊಂದಿರುವ ತಜ್ಞ ಗುಸ್ಟಾವೊ ಎಸ್ಟೀವ್ಸ್‌ಗೆ ವಹಿಸಲಾಗಿದೆ.
ಈ ಉಪಕ್ರಮವು ಗೂಗಲ್‌ನ ಟ್ರೈಫೆಕ್ಟಾದ ಉಡಾವಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯನ್ನು ಪರಿಷ್ಕರಿಸುವ ಭರವಸೆ ನೀಡುವ ಹೊಸ ಮಾಪನ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ. ಅಬ್ರಾಡಿ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ಗೇಮ್-ಚೇಂಜರ್ ಆಗಿ ನೋಡುತ್ತಾರೆ. "ಟ್ರೈಫೆಕ್ಟಾ ಮಾದರಿಯ ಉಡಾವಣೆಯು ಮಾಪನವು ಅಭಿಯಾನಗಳಿಗೆ ತಾಂತ್ರಿಕ ಅನುಬಂಧವಾಗುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರದ ಕೇಂದ್ರ ಅಕ್ಷವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದರ ಸ್ಪಷ್ಟ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಎಸ್ಟೀವ್ಸ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
ಸಂಘಕ್ಕಾಗಿ, ಟ್ರೈಫೆಕ್ಟಾ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಸಾಧಿಸಬೇಕಾದ ಪರಿಪಕ್ವತೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕ್ರಿಯೆಗಳ ನೈಜ ಪರಿಣಾಮದ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಗ್ರ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದ ಪರವಾಗಿ ವ್ಯಾನಿಟಿ ಮೆಟ್ರಿಕ್‌ಗಳನ್ನು ತ್ಯಜಿಸುತ್ತದೆ. "ಡೇಟಾದಲ್ಲಿನ ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಪುನರ್ನಿರ್ಮಿಸಬೇಕಾದ ಸನ್ನಿವೇಶದಲ್ಲಿ, ಗೂಗಲ್‌ನ ಈ ಕ್ರಮವು ಅಬ್ರಾಡಿ ಪ್ರತಿಪಾದಿಸುತ್ತಿರುವ ಅದೇ ದಿಗಂತವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ: ವರದಿಗಳನ್ನು ತುಂಬುವುದಲ್ಲದೆ, ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತಿಳಿಸುವ, ಸಂದರ್ಭೋಚಿತಗೊಳಿಸುವ ಮತ್ತು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ಡೇಟಾ," ಎಂದು ಹೊಸ ನಿರ್ದೇಶಕರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
ಹೊಸ ಮಾದರಿ
ಟ್ರೈಫೆಕ್ಟಾ ವಿಧಾನವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾಪನದಲ್ಲಿ ಒಂದು ಕ್ರಾಂತಿಯನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಹೆಚ್ಚು ನಿಖರ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯನ್ನು ನೀಡುವ ಮೂರು ಮೂಲಭೂತ ಸ್ತಂಭಗಳನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ. ಮೊದಲ ಸ್ತಂಭ, ಇಂಟೆಲಿಜೆಂಟ್ ಅಟ್ರಿಬ್ಯೂಷನ್, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ "ಕೊನೆಯ ಕ್ಲಿಕ್" ಮಾದರಿಯನ್ನು ಮೀರಿಸಿ, ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ರಯಾಣದ ಎಲ್ಲಾ ಟಚ್‌ಪಾಯಿಂಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಪರಿವರ್ತನೆ ಕ್ರೆಡಿಟ್ ಅನ್ನು ನ್ಯಾಯಯುತವಾಗಿ ವಿತರಿಸಲು ಯಂತ್ರ ಕಲಿಕೆಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಎರಡನೆಯದು, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಿಕ್ಸ್ ಮಾಡೆಲಿಂಗ್ (MMM), ವ್ಯವಹಾರದ ಸಮಗ್ರ ನೋಟವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಅಭಿಯಾನಗಳಿಂದ ಕಾಲೋಚಿತ ಅಂಶಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ಕ್ರಿಯೆಗಳವರೆಗೆ ಮಾರಾಟದ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಎಲ್ಲಾ ಅಸ್ಥಿರಗಳ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುತ್ತದೆ. ಮೂರನೇ ಸ್ತಂಭ, ಇನ್ಕ್ರಿಮೆಂಟಲಿಟಿ, "ನನ್ನ ಅಭಿಯಾನವಿಲ್ಲದೆ ಈ ಮಾರಾಟ ಸಂಭವಿಸುತ್ತಿತ್ತೇ?" ಎಂಬ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ಉತ್ತರಿಸುವ ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ಪ್ರಯೋಗವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಒಡ್ಡಿಕೊಂಡ ಮತ್ತು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸದ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕ್ರಿಯೆಗಳ ನಿಜವಾದ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಹೋಲಿಸುತ್ತದೆ.
ಈ ವಿಧಾನದ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಬ್ರೆಜಿಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಮೆರಿಡಿಯನ್ (ಗೂಗಲ್‌ನ MMM ಪರಿಕರ) ಅನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಿದ ಮೊದಲ ಕಂಪನಿಯಾದ ರೆಕಿಟ್ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ ಸಾಬೀತುಪಡಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಇದು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸಿದೆ: ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ Google ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ROI ಮೂರು ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ, ಜೊತೆಗೆ ಆದಾಯದಲ್ಲಿ 6% ಹೆಚ್ಚಳ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟದ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ 7%. ಈ ಯಶಸ್ಸಿನ ಕಥೆಯು ಟ್ರೈಫೆಕ್ಟಾ ವಿಧಾನವನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾಪನದ ಭವಿಷ್ಯವೆಂದು ಏಕೆ ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಅರ್ಥಗರ್ಭಿತ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ಕಾಂಕ್ರೀಟ್, ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ಡೇಟಾದೊಂದಿಗೆ ಬದಲಾಯಿಸುವ ಮಾದರಿ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ. ಬಿಗಿಯಾದ ಬಜೆಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಅಳೆಯಬಹುದಾದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳಿಗಾಗಿ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಒತ್ತಡದ ಸನ್ನಿವೇಶದಲ್ಲಿ, ಈ ವಿಧಾನವು ಕಂಪನಿಗಳು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಿದ ಪ್ರತಿ ಡಾಲರ್ ಅನ್ನು ಗರಿಷ್ಠಗೊಳಿಸಲು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ, ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ವ್ಯವಹಾರದ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುವ ಕ್ರಿಯೆಗಳಿಗೆ ನಿರ್ದೇಶಿಸುತ್ತದೆ.
ದತ್ತಾಂಶ ಜ್ಞಾನವನ್ನು ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವಗೊಳಿಸುವುದು
ಅಬ್ರಾಡಿ ಹೊಸ ಮಂಡಳಿಯ ರಚನೆಯು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಬೇಡಿಕೆಗಳಿಗೆ ನೇರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದ್ದು, ಅದು ತುರ್ತಾಗಿ ದತ್ತಾಂಶ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯನ್ನು ವೃತ್ತಿಪರಗೊಳಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ. "ಬುದ್ಧಿವಂತ ನಿರ್ಧಾರಗಳು ಮತ್ತು ಅಸಾಧಾರಣ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಚಾಲನೆ ಮಾಡುವ ಇಂಧನ ದತ್ತಾಂಶವಾಗಿರುವ ಯುಗದಲ್ಲಿ ನಾವು ವಾಸಿಸುತ್ತಿದ್ದೇವೆ" ಎಂದು ಅಬ್ರಾಡಿ ನ್ಯಾಶನಲ್‌ನ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಕಾರ್ಲೋಸ್ ಪಾಲೊ ಜೂನಿಯರ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. "ಬ್ರೆಜಿಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಟಗಾರರನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುವ ಸಂಘವಾಗಿ, ಈ ರೂಪಾಂತರವನ್ನು ಮುನ್ನಡೆಸುವ ಜವಾಬ್ದಾರಿ ನಮ್ಮ ಮೇಲಿದೆ."
ಗುಸ್ಟಾವೊ ಎಸ್ಟೀವ್ಸ್ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ಕಾರ್ಯಸೂಚಿಯೊಂದಿಗೆ ಅಧಿಕಾರ ವಹಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಯೋಜಿತ ಉಪಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳಲ್ಲಿ ದತ್ತಾಂಶ ಪರಿಪಕ್ವತೆಯ ಕುರಿತು ಮೊದಲ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಸಮೀಕ್ಷೆ, ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಮಾಪನ ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿಯ ರಚನೆ ಮತ್ತು ನಿಜ ಜೀವನದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪ್ರಕರಣಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರದ ನಿರ್ಮಾಣ ಸೇರಿವೆ. "ಡೇಟಾವನ್ನು ಕೇವಲ ವರದಿಗಳಾಗಿ ಅಲ್ಲ, ವ್ಯವಹಾರ ನಿರ್ಧಾರಗಳಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸುವುದು" ಗುರಿಯಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
"ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸಣ್ಣ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳಿಗೆ, ಟ್ರೈಫೆಕ್ಟಾವನ್ನು ಮುಂದೆ ಸಾಗಲು ಒಂದು ಅವಕಾಶವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ." "ನಮ್ಮ ಮಂಡಳಿಯು ಈ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಬಹುದಾದ ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ಅಭ್ಯಾಸಗಳಾಗಿ ಭಾಷಾಂತರಿಸಲು ಬದ್ಧವಾಗಿದೆ, ಇದು ನೇರ ರಚನೆಗಳಿಗೂ ಸಹ ಈ ವಿಧಾನಕ್ಕೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಎಸ್ಟೀವ್ಸ್ ಭರವಸೆ ನೀಡುತ್ತಾರೆ.
ಗೌಪ್ಯತೆಯ ಸವಾಲುಗಳು ಮತ್ತು ಭವಿಷ್ಯ
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಟ್ರೈಫೆಕ್ಟಾವನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವುದು ಕ್ಷುಲ್ಲಕವಲ್ಲ. ಮೂರು ಸ್ತಂಭಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸಲು ತಾಂತ್ರಿಕ ಪರಿಣತಿ, ದತ್ತಾಂಶ ಆಡಳಿತ ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, ಕಂಪನಿಗಳೊಳಗಿನ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಬದಲಾವಣೆಯ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. "ಅನೇಕ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಇನ್ನೂ ವಿಭಜಿತ ನೆಲೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಪರೀಕ್ಷೆಗೆ ಅಸ್ಥಿರಗಳನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲು ಹೆಣಗಾಡುತ್ತವೆ" ಎಂದು ಎಸ್ಟೀವ್ಸ್ ಗಮನಸೆಳೆದಿದ್ದಾರೆ, ಹೊಸ ಮಂಡಳಿಯು ಈ ಅಡೆತಡೆಗಳನ್ನು ನಕ್ಷೆ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ನಿವಾರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಒತ್ತಿ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
ಗೂಗಲ್‌ನ ಹೊಸ ಮಾದರಿಯ ಪ್ರಬಲ ಅಂಶವೆಂದರೆ, ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಡೇಟಾ ಕಡಿಮೆಯಾಗುವುದು ಮತ್ತು ಗೌಪ್ಯತೆಯ ಮೇಲಿನ ನಿರ್ಬಂಧಗಳು ಹೆಚ್ಚಾಗುವುದರೊಂದಿಗೆ ಭವಿಷ್ಯಕ್ಕೆ ಇದು ಸೂಕ್ತವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ವೈಯಕ್ತಿಕ ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್‌ಗಿಂತ ಒಟ್ಟಾರೆ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಅಳೆಯುವುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಟ್ರಿಫೆಕ್ಟಾ ವಿನ್ಯಾಸದ ಮೂಲಕ ಗೌಪ್ಯತೆಯ ತತ್ವಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗುತ್ತದೆ. "ಇದು ಮುಂದಿನ ದಾರಿ ಎಂದು ಅಬ್ರಾಡಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಿದೆ: ವ್ಯವಹಾರ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆಯನ್ನು ನೀಡುವಾಗ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಗೌರವಿಸುವ ಮಾಪನ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದು" ಎಂದು ಎಸ್ಟೀವ್ಸ್ ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಹೊಸ ಮಂಡಳಿಯೊಂದಿಗೆ, ಅಬ್ರಾಡಿ ಮಾದರಿಯ ವಿಕಸನವನ್ನು ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ ಮಾಡುವುದು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ, ಜಾಗತಿಕ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಅಭ್ಯಾಸಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗುವ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಅಳೆಯಲು ದೃಢವಾದ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಾನದಂಡವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಅದು ಮಾನದಂಡವಾಗುವುದನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಂಸ್ಥಿಕವಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಯೋಜಿಸಿದೆ.
